作者:[英国]温斯顿•弗莱彻
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网友评价：
- 里面的内容胜在系统全面，想要快速理解广告业的发展与变迁读这本就对了
- 对广告业的入门普及，推荐阅读。
- 现在再看这本书观念有些陈旧了，不过一些关于广告的基本思维方式还是有一定启发。
- 20.11.13
- 这一套丛书非常适合作为给小孩的七岁生日礼物
- 最后一章不那么令人信服
- 时代痕迹蛮重，读起来也不是很通畅
- 草草读完，入门不错的书。
- 作为通识的广告ABC，如今似乎已经大相径庭——作为广告载体的传统媒体凋零，在新媒体上，传统的广告方式又发生天翻地覆的变化，最重要的则是作为广告商和代理的「职业道德」与「伦理」都不符殆尽，越来越没有底线和反智的营销，某种程度上倒是契合了一直以来被谣传信以为真的「广告洗脑效应」。
- 前六章最多是干巴巴，最后三章是逻辑上缺少说服力= = 尤其是第七章展示了统计学得一塌糊涂的广告业形象，太糟糕了...
- 作为广告通识，点不少，涉及沿革、分工、流程、媒体、监管、价值。一些行话挺有意思。看过QAF的可以对照想想Brian工作的桥段，更直观生动。
- 现在读起来观点有些老旧了，内容比较基础。
- 非常浅显的常识普及类读物。在此刻看了下纸质版的价格，庆幸自己买的是电子版。还是去年初读的了，要及时标。
- 还行，广告运作原理，渠道数据分析，未来趋势。
- 读完这本书后，终于从商业行为角度理解了一点消费社会。201509/他处引用：这是一个基于新的技术和文化形式的模拟社会。符号现在有了自己的生命，成为社会经验的主要决定因素。符号和代码取代了现实，这个世界是通过各种符号的模拟再生来体验的，以至于与符号原本寄生的、本质的真实消失了。一个超现实的世界被创造出来，在这个世界里，世界上的一切都被模拟出来，在某种意义上，由符号创建的模型取代了真实。”/鲍德里亚看来，拟像与符号最大的不同在于，符号仍然致力于模拟某种程度的真实，而由于拟像本身所模拟的就是不真实的符号，它就可以完全逃脱出真实世界的引力，为自己创造一个纯粹的权力-话语体系202101
- 太泛泛而谈了啊。感觉高中生或者大学新生可以看看。
- 浅显易懂，因为出版时间原因举的例子也都有点Dull了…😅但整体来讲有点貌合神离的感觉吧😐逻辑主线不是很好…
- 三星半吧，介绍了整个流程，穿插着讲了一些历史
- 在从家里回来的火车上看完的，还可以吧，时效性有点点差
- 广告-牛津通识读本
- 广告行为原来如此复杂
- 通识性读本的好处是在最短的时间对某一领域有较全局性的认知，是为休闲科普读物的好选择。
- 非常详细地介绍了如何进行一次“广告行为”，这个过程里每个角色的工作内容和相互配合，以及这些模式形成的历史。太适合刚要进入行业的人读了！如何跟进效果也得到了简要的解答；最后一部分讲广告行为的道德意义，很点睛；心理学部分能多讲一些就好了。
- 原来广告人自己都不认为自己是个行业啊… 还行吧，可以学习一些市场营销方面的知识，其他那些广告人员什么的瞅几眼就好。 媒介发展过于迅速，书里一些媒介的详细介绍已经用不上了。 最后一章实在是…虽然垂头丧气但是还用力拔高…看着真是让人…无语… 反正图书也没钱做广告（所以我为什么要看这一本啊…）
- 结构松散了些，感觉。
- 受教。不过对于第九章持完全的怀疑态度…
- 有教科书的痕迹，每一个观点都很有条理。
- 前半部分不错。后面就算了把- -
- 很通识的小册子了，牛津通识每一本都值得读。本书不像一些国内的书不断制造概念，讲不清本质，对于创造者来说一切都是从无到有，所以根本不从在《如何成为毕加索》这样的傻问题或者书，更不要说像《像爱因斯坦一样思考》这种自作聪明的把戏。创意者只有贪婪的输入，长时间持续的思考才能稳定的输出，还要保持活跃的大脑神经，没有其他捷径。 @2019-07-15 21:04:00
- 真的是，通识读本
- 简明扼要又不枯燥
- 只是对这个行业泛泛而谈，缺乏有趣的技术细节以及与其它学科的联系…当然可能我作为媒体从业者大部分东西都事先了解了…（4/58）
- 看完才发觉自己更想看的可能是类似广告心理学这样的书……提纲挈领得有些枯燥。最后一章广告行为在社会中的作用有些启发。
- 很通识的小册子了，牛津通识每一本都值得读。本书不像一些国内的书不断制造概念，讲不清本质，对于创造者来说一切都是从无到有，所以根本不从在《如何成为毕加索》这样的傻问题或者书，更不要说像《像爱因斯坦一样思考》这种自作聪明的把戏。创意者只有贪婪的输入，长时间持续的思考才能稳定的输出，还要保持活跃的大脑神经，没有其他捷径。
- 被译林的公众号安利这本书。 说实在的没有《广告学概论》好看，这本书不属于学术作品，比较面向大众，说的太浅。
- 有点简单，没有涉及到广告最有趣和困难的部分，不过一些历史回顾算是增长见识了
- 就…比较实用吧…
- pros 就业机会，廉价媒体，创造力，产品最优选，广告是所有人的糖爹噢。cons 媒体为了吸引广告商势必要吸引读者—迎合大众审美/刻板印象，让读者在获取信息的同时获得到自我满足和认同，信息还是服务于给予它直接利益的人（增加消息源（看madman就觉得广告很迷人了
- 广告就是通过传递来直接或间接说服一个人(或一群人的)的一种方式。通常来说广告从端到端包括了广告投放商、创意代理、媒体代理、媒体。这本书还是非常宏观地介绍了广告行业，对于一个门外汉还是很友好的。
- 全文通俗简洁，客观评价了广告的作用，补充知识。
- 传播的力量，人们的欲望和动机受到他人操控，广告行为则是控制他们的牵绳。涉及创意与创新，人类心理，人性稳定，科学的研究和调查，太专业我难以被吸引。
- 言简意赅，通识效果可以。理论可以再深入些
- 言简意赅，作为通识读本是很棒的。虽然都是点到为止，但对于广告行业三方（不包括消费者）势力、职能、作用都做了恰如其分的评价和解释。
- 以主体视角入手，广告行为的三方架构：投放者、媒体、创意代理，数码革命时代又加入媒体代理。投放前三行业：零售、金融、娱乐，成本时效性至上。很意外杂志报纸占比广告费用份额总额最大，新媒体的充斥下还能持续保鲜，娱乐至死也不尽然。文案创意最重要的不是文采，是对目标人群的营销，市场调查和数据分析是必备，心理学、哲学、社会学、市场营销辅助，很有意思的行业。书果然很理论化，碍于篇幅，切入点过窄，搭配《广告文案训练手册》增加实践性，产品的差异性定位是致胜的关键。
- 随便读读，啥也记不住。
- 第一本读完的广告专业书，总体来说乏善可陈，但是看完之后会对行业的架构发展和工作流程有一个宏观的把握。
- 从来没有想过广告的正面意义，作者认为对广告投放者、媒体、代理机构和普通民众都有益，很有意思的观点。
- 广而告之，各取所需！
- 广告行为在社会中的作用是什么呢？答案如下：广告行为现在和将来都能创造就业机会；它为公众提供无数自由、廉价的媒体；它支持媒体独立；它为购物者提供大量有用的信息；它降低价格，提高质量；它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中作出选择；并且，它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。
- 了解广告史和广告行业的小册子。
- 以前都没去注意广告的社会作用，以后留意下
- 作为通识读本，很好的完成了任务。如果作为一门本科教程的话，应该是不错的
- 概述性质的介绍了广告作为一个事物（商业层面、传播层面、宣传层面、文化层面）的历史发展情况与现状，包括广泛，既有广告形式内容的介绍分析，也有广告制作方面的陈述解析，还有便是广告形态与媒体渠道的陈列。最后则归结到广告的价值含义，在道德层面审视广告 的社会功能功效。经济学意义上，广告有很大一部分功能其实只是企业的一种竞争手段，对社会福利的增加没有贡献。而在未必能带来正向的社会盈余的情况下，广告作为一种商业行为，广告行业作为一个盈利部门，其存在以及在商业中的生态意义，更多地体现在政治与文化方面，也即，言论自由与思想自由，还有便是公民以更低廉的渠道获取多方面信息的自由。另外，广告设计的艺术内涵也在无形中给受众一种美学意义上的享受。而在品牌塑造方面，广告也能起到锦上添花的作用。
- 是一本我会推荐给身边不懂广告学朋友的通识读物。
- 译者的风格不错、这本书的条理也很好，有很多小标题和case study。
- 这本写的挺好，对广告业全貌有个大概了解了
- 后半部分很不错，对广告有些改观
- 作为入门是还不错 最后一章的问题..答案挺扯的 英文索引好评~
- 因为之前对广告学没什么了解，所以这本书也算是简单粗暴地把与广告相关的基础知识都讲了一遍。虽然只是走马观花地了解了广告，但是对于通识读本来说已经足够了。毕竟对于初步了解广告和广告学的读者，能接触到一个逻辑清晰的框架是最重要的。
- 作为通识足够了，有些部分作为接触广告的外行人觉得很贴哈哈，基本还原？现在inter的现状
- 书本很短，拖延证一周才看完。对了解传统广告的系统分工和职能有很大的帮助，特别对我这样的非科班出身。虽然国内的环境非常复杂不能套用，但是有一些核心的是不会变的，这些理论往往是策略推到的基石
- 如果我真的毕生从事广告行业，我将不虚度此生吗？？？？ :(
- #t# 介绍广告行业的方方面面。最后一章广告从业者对广告行业的道德自我认知，算是自黑吧。 #kindle #听书
- 得到听书20200520
- 末章基本在一本正经胡说八道。
- 公众可以从广告中获得大量重要而且有用的信息。比如，许多广告都是在宣传新品，或者宣传低价，这些消息可以直接帮助消费者。而且，还有间接的好处。比如，一家品牌宣传降价，竞品也可能快速跟进降价，那么总体上，这类产品的价格就会下降。另外，还有一些广告是宣传产品的技术进步，或者服务提升，这同样会刺激竞争，让消费者从中受益。
- 大学广告课总是特别有意思，尤其是广告创意和广告心理学，所以曾经怀有做一个好的广告人的梦想。具体到工作后，做的是无数个自圆其说的PPT，引用的是从书上搬来的可能并没有真正理解的理论，所看所听的是营销专家们一级的吹牛和忽悠，广告成单靠的是boss和boss之间的关系…渐渐忘记营销的本来的样子，也对工作的价值产生怀疑。一位真正的营销大师说，“世界上最好的发明是：金钱、市场、媒体”，如果他的观点正确，以我肤浅的理解来看，后两者都和营销有关，所以不是工作无价值，是人没有把工作看待的有价值？
- 广告并不像一些言论中宣称的那样，能够控制人的潜意识，广告行为很复杂，能够保证所有广告都能成功引导购买的系统科学理论并不存在。广告投放者90%以上的钱都投在了媒体。从这个角度看，广告业养活了大部分媒体，支持着媒体的独立，为大众提供了廉价的自由媒体。互联网的出现并没有让电视的收视率下降。现在，电视节目依然是让公众了解一个新品牌的最快捷的途径。广告创意人员也过着普通人的生活，并没有太多独特之处。只有一个普遍共性，就是在高压环境下，他们很难接受别人的批评，这也让他们显得比较自我。
- 简明扼要但又没什么卵用。有些地方就是瞎扯。算是补充一点广告的知识吧
- 牛津楼一眼系列
- 作为本科学了四年广告，研究生在英国读了一年广告，并且在广告行业工作近十年的人，斗胆给行业“权威”打个差评。1-7章从广告实务上讲，仅有极低的参考意义，很多观念十分过时（即使这是2010年出的书，书中很多观念在当时也应该是过时的），即使作为宏观了解，也缺失了很多重要的信息（竟然完全没有提到奥格威这样重量级的人物）；第8章是全书最有意思的一部分，讲了现代英国广告业的进化及与社会、政治的博弈；第9章完全是胡扯——广告作为社会经济行为的一个环节，自然也会带有作者讲得这些益处，但是如果把这些益处全都归于广告，那逻辑上就是错的（作者的逻辑类似于：人类创造了光辉灿烂的文化，作者是人，所以是作者创造了光辉灿烂的文化）。
- 通识类作品，自然是普及性的入门读物，因而对于大部分广告从业者来说，此书没有阅读的必要。 图书目录基本已经反映了图书内容，主要是对广告业的各方参与者进行了一个介绍和概述，没有什么出彩之处。 最大的或者说唯一的亮点在最后，对广告行为的价值分析，或者说辩护。第一点不赞同，后面两点还有些道理。不妨直接跳到最后一章了解一下。 此外还有一个很大的问题就是作者是英国人，书中内容案例大量到涉及英国的，而显然美国的广告更加发达，更加精彩。 最后，因为自己最近在做一本广告的书，为本书最后的中英文对照索引赞一个。
- 如果以是否创造就业机会以及提高消费力为衡量标准，世界上应该不存在所谓不道德的行业。把新闻媒体仅仅看作是广告发布的平台也未免傲慢了些。对于广告行业的结构及各部分职能的描述还是挺不错的。
- 基础型书籍，也或许是翻译的问题。有一些内容还不如教材写的到位。.......我又想到了我的上一本牛津通识书-----设计概论。差不多的无趣。
- 有一定参考价值，但缺点也很明显的一本书。1.多视角全方位，从广告业里的主体到广告常用技术，广告行业管制（英国），广告发展历史都有所提及，深度不能指望太多，通识译本，这个程度足够了；2.抛去正确性不论（很多论断其实本就无所谓对错），观点很有个性且犀利，尤其是书的前半部分阐述各个机构及从业人员的职能部分，粗暴但有效；3.翻译得一般，意思到位但是不太顺，有减分；4.入门建立认识可用，我个人还是喜欢后半部分探讨广告相关心理以及广告有效性前后评估的一块。
- 扇贝阅读计划。太无聊了真的硬着头皮看完......说是广告吧其实又是营销。果然广告和营销调研是分不开的，不能独立存在
- 观念普及，部分想法很赞同。
- 小而美的广告入门书～我觉得，做广告行业就是一个知己知彼的过程，能把这件事做好的人，情商都不会太低，他们通常可以理解别人的不理解，也能懂得投其所好不是侵蚀自我的无用社交，而是明白善解人意才是那把连接你我的“金钥匙”。
- 《广告狂人》那个年代，文案地位多高啊，艺术指导是属于制作部门的。
- 在某英语阅读软件上看的原版，属于入门书籍吧，还是英语学习用。书中知识点都是触及皮毛，所得当然也有不过只有只言片语，想要深入了解还是得看其他书目。
- 读到现在英语最简单的一本 泪奔
- 当年实习时买的，想来够傻的
- 从参与广告的不同部分来描写广告行业发展史。 广告的对公众的好处是促进经济发展来推动总体好处的获得，这一点我并不完全赞同。
- 广告的本质 与一样的甲方
- 还是偏简单了
- 有种读史前史的感觉（……
- 如果仅作为通识读本，这本书是写的很不错的。全书基本上没什么冗余，将广告的发展、现代广告的分工、广告的意义，都写的很明确。9世纪在英国形成了构成广告业的三个环节：广告投放者、媒体和广告代理机构。从20世纪70年代开始，广告代理机构分为两项业务，由不同的公司执行，一部分业务是广告制作（创意代理），文案+艺术设计，另一部分是帮用户选择投放的媒体（媒体代理）。此外，我很欣赏作者最后一部分对广告的积极作用的阐述，每句话说的都很实，很有力量，而不是我们教材和课本上诸如「广告伴随着人类传播技术的进步而进步，将发挥着越来越巨大的作用 ... ...」之类的空话套话。牛津这套书短小精干，水平较高，值得一本一本读。2015年3月读于Kindle。
- 一个简短的介绍，让我了解之前不曾了解的行业，深入浅出，不妄此读。还有一个细节，英国知识阶层对广告持否定态度似乎由来已久。怪不得《品质》里格拉斯兄弟誓死不做广告。这也是高尔斯华绥的态度吧？
- 简要梳理了广告史、广告运作机制的演化，以及对广告的客观评价，入门了解还是很不错的，但站在文化研究或批评的角度还是太浅了，书中对于广告的综合评判与分析不是很明白和全面，算是一个遗憾。
- 从一个未曾系统培训过的数字广告从业者的视角来看，理清了广告行业产业链的基本概念，appreciate，不过很多关于广告本身的概念和方法，例如广告效果追踪和评估的方法，已经过时
- 有些词翻译的不准确，翻译的作者应该在agency待过，另外案例和观点有些旧，作为曾经的广告从业者表示随便翻翻就好。
- 整本書都非常好讀！但是個人不同意關於“廣告帶給我們的好處”這一部分。説到底廣告是消費主義社會的一部分，在廣告業内生存的人離開了廣告就會餓死嗎？人類衹要離開消費主義社會就會滅亡嗎？……
- 广告行为 媒介 代理
- 主要介绍广告业的构成(广告投放者，媒体，广告代理。跟其他行业的差别是代理)，主要的社会道德贡献(创造就业，保证言论独立，为文艺者创造就业，为大众提供咨询)。
- 描繪了傳統廣告業的框架。但在泛公關時代，廣告業的形狀變得更加朦朧......
- 只适合关键词阅读。感觉还不如看课本了
- 很简要扼要地介绍了英美广告行业的“广告投放者—广告代理机构（创意代理/媒体代理）—媒体”结构，痛快地推翻了我对广告的简单文艺印象。。。想想也是，各行各业系统发展下来的结果吧。最后一节很亮，广告对社会的作用是什么。
- 或许作品略显陈旧，毕竟互联网时代的广告是完全另一个景象了。
- 这么棒的一个通识读本呀〜〜〜〜梳理性很强呀〜〜
- 了解广告业，三类人：金主客户爸爸、中间代理人、媒体，以及第四类人，消费者。
- not bad
- 后半部分比较有意思
- 就...真的很通识啊
- 过于简略与过时，基本不具备帮助读者了解广告的逻辑与行当常识的功用的感觉。。。
- 连浅尝辄止都不算。感觉就是长篇作序。
- 公司新业务。
- 非业内人士 普及读物
- 不是很建议读，最初是2010年出版的，距今已经快10年了，这里面虽然看的出来有修订（比如有2011年的数据）但是整体时效性很混乱，你难以了解他所说的每个情况到底适用于什么年代，再加上互联网的快速发展，相信很多书里写到的还没有定论的内容早已有了定论，一些在不怎么考虑互联网广告的前提下得出的结论到如今也难免有些偏颇。纯粹当广告史读又怪怪的。而且作者本人是广告业者，中立性还是稍微差了那么一点点。书虽然薄但我觉得也说不上轻松入门，很多概念一开始并没有解释得很易懂，但这书对于广告从业者来说又根本不用读，就比较尴尬。
- 非常适合入门。
- 还行，看个大概，在路上很快就翻完了。
- 可以快速对广告和广告业有宏观的了解