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网友评价:
- 品牌扩张煽动了消费主义攻陷了公共空间,企业并购排除了垄断以外的选择,全球化制造了流动的劳工和血汗工厂,偏左的作者眼中到处是巨利和道德的博弈。原来是该反向学品牌的运作,可我是不合时宜的广告人,扣一星自然是因为有破无立。
- 作者通过对品牌扩张的历史、品牌对社会心理的研究和品牌扩张背后的“黑生意”的记述,表达自己反品牌扩张主义的思考以及对企业担负社会责任的呼吁。企业品牌影响力的扩张应该是与其所承担社会责任相成比例,一旦影响力极速膨胀,而社会责任落后,甚至起负面作用,总是有不同角度的批评家拿着针头想要扎破这只气球。
- 比较报道化,但模模糊糊地描述了品牌建设的花招、被识破、大部分消费者并不容易抽身而出。广告、各种时间的利用以及各种空间的利用和争夺的那几章比较有意思。未来中国品牌还有很长的路要学,但中国消费者已经被国际品牌train了好久,这是否是消费品企业落后之处呢
- 不可否认作者倾向性极强,大量罗列事实的篇幅又写得(翻译得)非常拗口难读,两者综合在一起,让读这本书成了不太愉悦的体验。不过,在我们的社会还在忙着拥抱品牌的时候,想到别人已经与弊端斗争了很多年,倒是有恍若隔世的新奇感(当下这种压制异见助长海军的环境更是荒诞)
- 品牌 商业社会下的最大邪教组织
- 成书于2000年,现在读起来反而更有认同感。当品牌变成文化,文化变成商品,真是一场噩梦。
- 对公共空间、全球化的探讨非常实际,也提到了内地劳工状况,这还是10年前出的中译版。放到现在看来,反倒是一个更大的世界
- 还没读过,书名字起的挺好。
- 很有深度的一本书,最近才看完~为什么豆瓣直接搜不到这本书呀?
- 读的我累死了。。。
- 这是场和贪吃蛇一样的战斗,一环扣一环,难免最后还是要落入品牌高于实质,自己吃了自己的悖论。否则事物从一开始就可以避免这样的发展,作者能意识到的也一定会有人意识的到,大众不会都是虚荣心旺盛的白痴。不过,现在起码51%的人都是。
- 高开低走,越看越没劲,看到最后也没说出个啥来
- 四星给作者犀利的文笔 但是理解不到作者的“愤怒”
- 被玄妙的介绍所吸引,看了个开头,没有然后
- 翻译的看起来总很繁琐···观点对我的论文帮助不太大,但这个概念挺好···
- 我们追求的品牌到底是什么?给我们带来满足感,可拿出来和亲朋好友炫耀?其实就是商家一手打造的商品而已,变换多重样式,实体已经不是最重要的,文化可以赚大钱。看清品牌读此书。
- 怎么可能NO LOGO?都习惯了,就算是光溜着身子,我们也都会一不留神地从白里透红中发现骨子里的高高低低……
- 本来以为是一本营销的书,看到一半才发现错了。。
- 想对于价格而言不是很划得来
- 翻译质量不够好,总体印象是读起来感觉不连贯,而且行文内容有点“生搬硬造”。
- 陕西南路季风
- No space 企业塑造品牌 将其渗透到我们的生活 融入到我们的生活方式 习惯 甚至思维中 No choice 品牌做大 就可以收购兼并 打压小企业的生存空间 间接剥夺了我们购买产品和服务的选择权 No job 产业链全球化 制造业转移到低成本劳工制度不完善的国家 建立血汗工厂 国内工作岗位减少 No logo 反企业运动 反抗企业对我们生存空间和精神空间的入侵 反垄断 反剥削 促进更多就业岗位的诞生
- 书名 足以说明一切。还用的着写一本书嘛
- 搬家清理藏书。有兴趣的,请豆邮。不包邮,支付宝支付。18元。
- 目录比正文有意义。白左多了,世界就安生了。
- 品牌无所不在
- 看着费劲,不知道是翻译的问题还是我的问题……
- 从英文读到中文版,没逃脱的就是一个扯啊扯啊,来回来去的写一个东东啊,怎么拿的奖啊。啥子让穷孩子攀比,有雇佣穷孩子当童工。。你就不能视角高一点站在全球化啥的来写啊。。
- 看书名以为是介绍世界知名品牌如何崛起又如何日渐势弱的书,细看才知道其实只是在讲全球经济一体化之后品牌的扩张出现的劳工问题,是一个政治经济学批判性的话题而已。
- 品牌的是非就不争执了,至少还是揭露了血汗工厂的罪恶,资本是逐利的,在哪里都一样,资本主义也有其罪恶的一面,需要有其它的力量来纠正,但是如果靠政治权力,我想了想在当下的天朝就算了,也许民主的权力和权力的民主是一个出路吧。
- 当然作者也不是凭空作出对各大品牌的控诉,当然个人也不应该全盘接受作者的苦情。
- A pure piece of crap. 空洞无物,靠堆砌名词和混乱啰嗦的表述喂出五百页的信息浆糊,想思维连贯地看完是不可能的任务
- 厚厚的一本书,基本上都是认真写的废话。理想主义者即使无知也是值得尊重的,无论动机毕竟斗争是希望的所在。
- 翻译的水平显然有问题。这更象是一部品牌历史,对营销从业者而言多少有点多余。NO LOGO只是哲学精神,而非现实意义。至少现在是这样。
- 观点不错,脉络清晰。但笔下写的文句都让人感觉太过主观,句法不够客观,因而公信力大为下降…
- 挑战商业化和市场品牌模式,会不会有答案?首先作者叙述的口气过于新闻化,品牌的形成不一定是阴谋论的全部,作者的立场过于僵硬,没有留有讨论和给读者思考的余地。笔锋算犀利,挖掘问题明确,所以只是要读者喜欢她的行文风格。其次牵涉到的话题太大,商业化和剥削的关系,第三世界国家的发展和压榨,一个几乎全世界都在回避的发展中话题要在讲清楚,本身缺少大的背景。全书阐述的话题还是有冲击力和共鸣型,低端世界是个污染的加工厂,高端世界是格式化或者说居民化的商业小镇(比如迪斯尼),困扰如斯,出路在哪里?
- 北美白左发烧怎么办?通常都是吃饱了撑得,打一顿就好了!然后广西师大版有多处错误和不严谨,作为理想国系列,不应该出这些低级错误。
- 虽然是反营销的专著,但是提供了很多绕过反营销的营销手段。 值得一看(后半本政治议题太多啦)
- 理解商业文化,透视商业运作
- 小愤青的案头书。
- 一般。看的是下載的pdf 渣翻譯
- 三本书一起翻,特别是有休克主义参照颇有意义。
- 一直在想什么是“公共知识分子” 读这本书是个偶然 或许一谈到“大”我便兴趣索然了 但这本书还是试图让我去改变 换个角度 别有一番体验
- 品牌化,公共空间,社会运动
- 品牌是什么?品牌是信仰,品牌是宗教,品牌是魔术,品牌是幻觉,品牌是毒药,品牌既是一切,又什么都不是。做广告,一定要对品牌有清醒的认识。这本书是从社会学的角度去看待品牌的,相对其它专业品牌书有一定深度
- 书一厚就容易出一些不知道这些人到底有没有细读的差评惹
- 大量的例证让人读来津津有味,实在是有趣的阅读体验。又及:吸引之处在讲述和分析,而不在批判。
- 此版本中文翻译差到看不下去。
- 借品牌之名论csr之实.但是,就象作者自己在后记里说的,符号从来不是真正的目标;它们是一些杠杆,一些把手.符号始终只是通道.现在,是应该穿过去的时候了.至于csr,或许也是幌子.毕竟,最应该负起这个sr的是government这个c
- 断断续续读了3年多,不如想象的好。 不得不说,作者资料很详实。只是,感觉作者四处放矢,导致全书的组织很混乱。PS:不知是不是翻译的问题。
- 那天看到,看了看还不赖,找时间仔细读一下
- 有观点偏差。列举的内容很不错。
- 让我从另一面见识了品牌的力量,看不懂原版,然而翻译的版本读起来好费劲。尤其是后半部经常读着晃神,拼命集中注意力去理解词句。
- 课程要求读的,其实觉得内容还挺有趣的。
- 不知是原文如此,还是翻译原因,读不进去。
- 流水账式无头脑的自相矛盾。
- 我真的没看完
- 前半部分讲品牌的历史,从中产阶级到“酷”的青少年,再到嘻哈文化穿透贫民区,再到品牌入侵校园,很有启发和意义,尤其是90年代“万宝路星期五”事件像极了今天国内营销界“品效合一”和电商的数字化营销对传统品牌方法论的冲击。后半部分只能用“白做去死”几个字形容了。
- 冲着出版社的「理想国」标识去看的,前70页有认真看,后面的那么厚一沓觉得无聊了,有点失望。
- 艰深,不过可以大大的提高心智
- 于是开始思考现在做的工作跟麦当劳收银有什么不同,或者在不久的将来会不会成为流水线上日复一日的重复?
- 全球化的影响
- 这书太恶心了。
- 2012.10~11 旅游学院 书香云集
- 强烈推荐,书很厚,但是觉得值得一读!读的中文版,花了挺长时间很艰难的读完,英文版还是算了— —! 个人对这本书还是很喜欢,更深层次的让自己了解了品牌的含义。 我觉得最重要的还是让我了解了品牌对于我们社会文化和我们生活方式的影响,可能很多人意识不到,自己的生活或
- Hove的课我讲演的就是其中一章印象深刻啊。这位直辉君(?)虽然有时候观点跑得太偏太激进,但总体还是跟我态度很吻合。总觉得品牌时代行将就木泡泡随时爆掉,这也是促使我打心底抗拒卖品牌商品改行去卖人类智慧的最大原因。
- 短评都在抨击左派!好气哦
- 品牌传递的是信仰啊😂 一个形象
- 推荐给所有的虚荣的中国人阅读。当中国还在为某些目的,狂吹品牌的力量时,西方已经开始总结品牌弊端了。
- 翻了翻,确实没什么干货,案例也比较浅薄,作者需要再付出更多努力
- 确实论据不足,但是摆脱消费主义裹挟的理念值得思考
- 看了一大半 看不下去的 网上下载的翻译的不好 大体意思了解了
- 2009-07-19;很一般,一点也不好看。关于logo么,已经有喜欢的logo了,就不会轻易因为广告营销而改变,除非是白送的。
- 略翻完,解本意,细节稍无趣。
- 营销什么的。。。真是烦人
- 作为一名新时代左派的领军人物 这本书感觉还是名大于实了.大量的引经据典 摆事实讲道理 给我一种犹如好多年前在看人性的弱点的错觉 对这种举例子的说明文实在是苦手 或许是修行不够吧 没办法做到感同身受
- 多年前看的了,一种媒体化的写作,一般吧。
- 败在翻译上了。。。
- 非常详细的时间轴,涵盖了品牌心理学、市场营销、经济学、全球供应链、公共关系危机管理以及人权和政治,虽然每个点会比较散,可以作为了解当今世界品牌运作的入门书籍
- 都是很早之前的观点和案例了 有些经典case值得一看 其他都是些反全球化的东西
- 哗众取宠的左派无知少女写,空有廉价的同情心,缺乏足够深度的思辨和论证;上来堆砌材料试图证明品牌和产品分离是多么可怕的一件事,第三部分更是直接上阵为工会、最低工资张目,唉
- 一个写品牌的次品书。 泡沫
- 这本的翻译很棒,读着顺溜
- 可算读完了,后面两三章跳读。基本上书里的东东与贵国无关。吃得上饭、穿得起衣更要紧。
- 品牌化本身是中性的。利用品牌传递表达一种生活态度、生活理念以引起共鸣,这也没有错。只是如果表面一套,背地一套,为了更大的利益而遮遮掩掩黑暗面,那就不是真正为了高尚的理念什么的,而只是为了抽空大众的钱包以满足资本家贪婪的欲望。作者有点极端,但如果不这么说,又很难让公众注意到极易被忽略的背后。
- 不知道为什么,看了什么也说不出来【。
- 乍看之下这是一本讲品牌(branding)的书,实际上它是一本讲资本如何通过品牌榨取资源(Business)的书。有相当的参考价值。
- 作为学金融出身的广告人,对这本书可以说是彻头彻尾的speechless槽多无口…并且作者的撰文语调令人非常不舒服,仅凭语调已知其对品牌和全球化的高度恶意,实在是太不专业啦。一本纯为了观点输出的书,唯一收获是让我知道了一些过去的广告怎么做的。
- P93上的“让饮水机变酷”,google翻译的吧?
- 这个感觉不适合我这个什么都想都一点的菜鸟看。。
- 一个新的理念,但是我更详细是由工匠到大规模标准生产到设计化雨客户自定义的转变,logo始终存在,只是logo本身的含义在变。
- 书中品牌的中文翻译很雷人。。。在品牌大行其道的情况下难不成我以后自己做衣服穿?压迫和反压迫是历史发展的必然过程,不管是资本主义还是中国特有的社会主义到头来都是资本家榨取工人剩余价值。书中作者的观点之一是黑人穷小孩为了穿名牌导致街头斗殴的增加,这明显是受教育太少价值观不明确反说是品牌化害人,实在太牵强。NONO族我一直认为是追求简约舒适真确的生活方式,但书中对此却无介绍。过多的笔墨放在制衣女工此类悲惨的生活,仿佛她们的困境是支持全球化品牌化的消费者直接造成的。。。
- 刚刚读完了500页的NO LOGO,比较枯燥。基本是资料的堆积,而且指出的全是问题,完全没有建设性的意见(只提问题是很轻松的)。尽管如此,书中提到的很多大品牌的丑恶嘴脸和阴暗面还是给了我极大的触动,正在认真考虑要不要从此拒买耐克和麦当劳。抵制一两家企业,自然没多大的作用。最让人头疼的是,几乎所有贩卖商品的跨国企业都有类似的不人道行为,国内的"血汗工厂"更是夸张。但是,这至少是一种姿态,一种不妥协不屈服不同流的姿态。
- 作者绝对是理想主义的社会知识分子,叙述文笔都不错,就是没能说服我,反而让我喜欢上了她说反对的那些全球化品牌策略
- 前半本还行,美国00年那一波product free到现在还没能刮到中国,中国依然在制造业升级的路上狂奔,放不下全球代工的那点儿毛利。想成为品牌输出大国首先需要是梦想或者说价值观输出国,这又与时下压抑的公共空间相违背,不知三岔路口向左向右。
- 用两个全神贯注的晚上啃完了这本大部头—确实解答了我许多疑惑,但是根本性的问题则只是援引事例而非给出答案.这本书前半部分让我想到我在2020年八月写的一篇日记—“Our generation’s so-called sense of design is mostly cultivated by IKEA”,至于后半部分则和现在日趋严重的资本与新工人阶级的冲突不谋而合.,值得好好品读一下.ps:有的翻译比较奇怪—怎么会把Invincible Hulk翻译成惊奇沉船?...还有不少读不通的地方,不知道是不是校对不仔细的问题.
- 现在出来虽有些晚,但总比不出的好。
- blabla
- 堆砌材料的一本书,看到一半基本就不想看下去了。
- 抗议者只不过是革掉了大品牌的命 扶持了下一批同样行径的小品牌成为一样的公司 毕竟企业是逐利的 而全球化的环境和地方保护主义的交织 造成了恶性竞争的循环 放眼中国 还能生存的外企有几个?环境好了吗?工时少了吗?你的生活更幸福了吗?
- 看书的时候就总想到fight club.说到底,我们只是一群consumer.. 看完了觉得世界好没有希望...
- 原本想看看《MUJI 無印良品》,而在拜读过《NO LOGO》之后愈发想看了,阅读过程一定非常具有喜感。。
- 大胆假设,小心求证
- 很纪录片了,详尽的资料,但没啥深度分析,这不是一句no logo 就能解释的,附记两年后的观察就明显再进一步
- 前部分,有点沉闷。中部,精彩。后部分,结论单一。
- 作者精神可嘉.. 全书的数据 配图 举例都做的很多很到位..但是作者好像平没有更多的从本质上或者说从运作的原理上阐述问题... 或者干脆换一句话就是.. 让我一个非经济专业的人看的很吃力... 我只大概看出了个所以然....
- 算了算了,内容挺无聊的。
- 写作年代据现在10来年了吧 ,引述背景资料不过现在看来一点也不为过。有的东西回避不了,说NO只是徒增烦恼吧。
- 感覺好難得被朋友推薦書!通勤時間斷斷續續看完了。前面的部分也有點記不清,後面的部分有種事件堆砌的感覺。
- 这本书的翻译实在太糟糕了,内容也重复,一目几十行勉强能读下去
- “文化不是你去参与的事,也不是你有权利去回应的事,文化是发生在你身上的事。” 感情蛊惑+集体幻想,文化和教育被出卖,只有向营销屈服。做了很多research,但几乎都是现象记录,有些已经跟不上这个时代了,压缩到两百来页其实挺好。
- 应该是愤青写的书
- 一年前为探究消费主义对自己的影响所读。当时评价:些微偏颇,太啰嗦。5/10
- 就真的是看到品牌背后的层层叠叠、错综复杂的关系,这是一本黑全球品牌的读物,哈哈哈,感觉读完后就不想做品牌了,但是我还在做品牌,并且是广告,欲哭。
- 颠覆你们~~~
- 终于看完一本充斥着M记美体小铺李维斯和耐克以及奈特的报告文学了~No logo于我还是post-logo logo,一种与Muji类似的产品。当然社会还是需要反思,especially在链条最远端的中国大陆,可是这又有什么办法呢?伴随globalization而来的relocat
- 补了一遍美国商业流行文化加上全球资本主义和反全球化。各个运动本身非常有趣,但911果然是历史节点,世界线突然变动了。看的时候常常会想第一世界之外的不平行时空。关于PC易沦为身份政治之争的部分很喜欢,焦点远离政治经济太久了。第二篇后记也很喜欢。该有如此全球关怀 策略毕竟仍在摸索中
- 作者确实很牛。内容非常启发,改变了很多观点。会再读。
- 广告人必读。
- 当NO LOGE变成一种LOGE时,本身便是一个莫大的讽刺。
- 屁股指挥脑袋的左派垃圾书。。。
- 断断续续看了一个多月。
- No space, no choice, no jobs, no logo
- 真的很不喜欢,感觉写的太绝对了,对今后的mkt帮助不大
- 不是操作 只是感受
- 商业机构利用资源消灭不利于自己的证据,长成一个怪胎,这是的确值得批判的。但总体感觉就是:作者真的是跟不上时代的一个人。考虑到在她那个2000时代所处的环境,我能多少原谅她,但这本书给我的感觉就是一个跟不上商业时代的人写的书。当然也可能因为现在是2012年,品牌有了很大改观
- 台湾版的竖着排,太多了头有点晕。。。
- 还挺有趣的 各种多伦多的回忆
- 虽然有点乱,但把这么多资料按照逻辑顺序排列好并提出自己的观点实属不易,总体来说不错
- 比无印良品 酷
- 读过有所思,但作者观点较为激进,因而存在一些经不起推敲的观点。
- 很有名的一本反全球化的书籍,名气大于内容。
- 这书适合我,因为我太柴,一般人别看了,特别左
- 可是美体小铺,黄金拱形是作为正面教材出现在第三世界国家高中生教科书里的。中文译名牛哄哄的,显然是我期望过高了。多是引证,论述方面思维过弱
- 说实话只是大概了翻了一下,总体来说是一本反全球化的理想主义者写的见闻录;其实如果想要了解书的主题,看一下书后背对 No Space, No Choice, No Jobs, No Logo的总结即可。不过它反映的(特别是no jobs部分)反全球化的声音和现象是很值得持续关注的,这是导致美欧民粹、特朗普上台等现象的一个很重要因素。
- 读完觉得共产主义是大势!!!
- 一个大三女生的反全球化论文
- 生产背后的恶心事情。
- 巧妙的书写逻辑,从开头到中间的转折覆盖了品牌扩张的艺术,又帮助不求甚解的愤青们在思想上提高了境界。商业和社会制度之间巧妙的链接,发人深省,很不错的一本书。
- 读这个的时候我还没有广告脑
- 品牌全球化背后的黑暗以及各式各样的内幕,很喜欢Naomi Klein这个作者
- 有点偏激,差异化的品牌输出是有必要的,反对品牌背后引导的阶级地位也是有必要的,混为一谈就没必要了
- Stutu课读的第一本?垃圾MUJI呵呵呵
- 看这本书根本是浪费生命 以非己害挑战己利,硬度,策略,资源全不坚韧,实在是很可笑~
- 如何去寻找我们失去的家园,还有生活?
- 解毒,先中毒.
- 出现的牌子真是够多的~~内容结构有点乱,有时候好像是材料的堆积呢。不知道是书的翻译有点问题还是怎么着
- 光看作者写书的态度和方法就可以去认定这是一本好书了