作者:许荣哲
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网友评价：
- 【2021第2本】广告案例不错，后面有些水了
- 这书怎么写得那么难看？！！破碎，连叙述广告画面都不行。半本弃。和《小说课》不能比，简直不像一个作者出品
- 了解一个人的最直接的方法，就是通过交谈。谈吐可以显露出一个人的内在素养。幽默有趣的人，可以用其幽默吸引人。博学的人，可以用其知识吸引同频道人。而沉默寡言的人，如果不是因为性格问题不喜欢讲话，要不就是肚子里面没有文墨。而敢于发言的人，恰恰又是有文化内涵的人。多多读书，充实自己。
- 作为营销人，很多案例都不错。值得一读。
- 就是最浅显的心理学吧。用封闭式提问去操纵人心，因为答案就偷偷藏在提问里，嗯，这个我好像领教过。
- 和上一本比起来还有差距，书里的故事讲得也不算特别精彩
- 讲故事的能力，一方面在被低估，一方面在被高估。我过去一直不太重视这种技巧，认为叙事容易不重视逻辑和事实，往往会用感性替代说服。当我意识到讲故事的确很重要之后，反而会有点不太会叙事了。但同时讲故事也在被高估，被抬升到比产品本身更重要的地步，因此多少有些舍本逐末。《故事课》所举的绝大多数例子，都过于世俗和功利，评价故事的好坏只是看它带来了多少效益，而不是看它是否真实、是否道德、是否有抚慰人心的作用，这是“讲故事”被高估之处。当然这本书的主题是营销，只考虑广告效果是情理之中的事情。
- 这啥？一句话说清楚的，非要用十句话吗？ 一晚上看完，越来越佩服自己看水书的速度了。 这本书是不是东拼西凑的，还不如影响力和超市里的原始人呢。虽然营销案例都是共享的，但是这本书用的案例支撑的论点太散了。
- 看了一堆好故事，依然没有打通讲故事的任督二脉。既然绝招就是把简单的招数练到极致，那就开始练习吧！
- 洗脑这件事，被吹成了“讲故事”。这个是不妥的。
- 把故事讲成他们的故事
- 呃，相较于一来说干货量明显太少。整本册子核心观点撑起一篇文章都显单薄。果然“续集不值一看”这个观点不仅仅适用于爆款电视剧。
- 和1一起看的，真的是看故事看例子就看完了，对我的影响是，承认吧，人都喜欢看故事。所以不拒绝故事，要学会讲好故事。
- 挣钱嘛，不寒掺。
- 1还挺有意思的，2就有点卖弄和凑数了。
- 看到罗胖的序就打开看了看，作者这语言风格实在看不下去，还有里面的自夸看的好尴尬😳这本书为什么要放在广告区误导人？
- 结论跟故事课1类同。 作者无力驾驭那么大的题材。 身边有讲故事成功营销的例子。 虽散且能用，对于没有思路和出入的新手犹如一道明光，简单易懂，身心舒坦。 对于严谨出故事的人，仿佛一本杂乱无章、陈词滥调的书。
- 一般吧，从营销学的角度来看也略显单薄了，不喜欢这本书散发的气质，迅速刷完，2不如1，也不能当真，两星半。
- 失望失望，神神叨叨，就当故事书看看吧。
- 干货也有，但三页就能讲完……
- 我要继续问，可不可以给负🌟？有一说一tb只能两本一起买是有原因的。成功学给爷死💢
- 无趣老套的例子好多
- 反差，封闭式提问，亲身经历。第一本讲讲故事的基本公式，这本讲一些进阶技巧，让故事更吸引人。
- 对于广告营销人员很适合。 里面的故事描述有趣又通俗易懂。 相对来说第一本更大众和实用。
- 快马加鞭读完这本书，可能需要再悟一悟、试一试，才能真正掌握讲故事的套路吧。不过确实拓宽了我的眼界，让我更敏感的去看待一些爆款的宣传、广告、营销策划，其背后都是一个人或是一个团队，基于一个设定好的目的，来讲述的故事，甚至于有些经济事件和政治行为，也遵循这个逻辑。
- 没有第一部精彩了
- 火车上看的，这书还可以。
- 没有第一本内容好
- 用时3h。看后对比《故事课1》，可能没有那么强烈的收获感，但其中的一些内容也还是值得一看的，特别是倒数第二节，那个微电影引发的结论，印象深刻。
- 拼拼凑凑的小故事集罢了
- 奇怪的品牌广告故事增加了
- 营销广告案例串讲，这本书本身就是一个例子
- 广告案例合集，和故事又有什么关系呢。 这一本是讲的用故事思维来打广告做营销，不适用于个人的。
- 开始几个案例解释写故事的几种方法，觉得还是蛮吸引人的，有些道理，后一本书就没什么意思了
- 这本书就当故事看吧，消遣消遣。如书题所言，只是告诉你讲故事的好处。为什么讲故事好？为什么要讲故事？如果你想要去了解，如何去讲一个好故事的话了，那就算了吧。前面还好，越讲到后面越散，越不知所云。基本上就是把心理学上的那些套路换了一个名词，用故事的方式讲出来了。本来要每章写点评的，越写到后面越写不下去，简直是看不下去了。作者有凑字数的嫌疑，东拉西扯来证明自己的观点。建议看小说课，老师也有江郎才尽的时候哇！ 前半部分呢主要是讲广告营销，后来就是说到了影响人心，操纵人心方面。这方面的祖师爷还是要看国外的心理学，推荐《影响力》《穷查理宝典》中的误判心理学。 全部都是心理学的套路，披一个讲故事的外套。 的确是个讲故事的高手。
- 认知与事实存在着差异，广告通常是对事实的加工和粉饰。逻辑则是认清表象下的事实，从这个角度来说，逻辑是辨识事实的工具。 如何让理念、教训让自己记住，那就是让故事发生在自己的身上，我想到的就是将理念与自身的经历结合起来。
- 不如第一本，不过苹果耐克品牌营造价值，而不是功能，感染人的是感情，而不是事实。营造心里反差，把问题藏进答案里，以及亲身经历的故事最难忘… 这真是美好的一天，可惜我看不见
- 讲了一些营销广告方面的故事，谈不到什么收获，有空看看可以
- 2018年12月 还不错
- 出版社把这套书推荐给了拆书帮，很多拆书家都读了，非常实用的方法和案例。
- 罗振宇的广告书！跟故事没关系啊！买了就让你后悔！道理都是生拉硬拽，扯中扯
- 他在他的第一本书里面说自己是个天才，的确是个天才——骗钱的天才。单靠一本书的内容到处演讲骗钱，靠这种生活方式他能维持多久呢——也挺久的吧。愿意听他演讲的人有谁会去看书呢。很符合逻辑思维的风格，装逼卖焦虑挣快钱。第一本确实还不错，主题就几个字而已。
- 作者是不是太自夸啦0.0
- 全是企业营销的例子,有个国家(哪个国忘了)让民众摘头巾的例子让我印象深刻
- “笨拙的人讲道理，聪明的人讲故事”是罗胖为这本书作推荐序的标题。坐在西西弗的咖啡馆里，花了将近一个半小时的时间看完了这本书。作为一本市场营销类的书籍，里面出现的很多故事都是围绕一个个广告展开的……通过苹果1997年的“不同凡想”来讲述美化自己的故事，通过2006到2009年的“Get a Mac”系列来讲述抹黑对手的故事；通过百事可乐“垫脚石”的广告引出可口可乐是如何通过“反垫脚石”的故事进行有力回击；通过耐克、苹果的由来，讲述品牌如何通过故事塑造品牌灵魂、打造品牌价值；通过“目标-阻碍-努力-结果-意外-转弯-结局”七步骤讲述2010年凯迪拉克广告“一触即发”的神秘故事……最后以书中结尾部分提到的苏格拉底的名言“我唯一知道的一件事，就是我一无所知。”作结，不予对或错的评论，阅后自有答案。
- 人们都是喜欢听故事，而不是听道理
- 盲人和乔治那个故事好，讲故事这种事要真开始当成一门手艺去学，也就没意义了。
- 简单直白的语言和案例，说清楚了故事的基本原理：冲突，反差，心理机制（魔术中的封闭式问题，自己选择后会更愿意相信和执行，接受糊弄）。 作者故事方面确实厉害，但这也足够了。
- 成功的营销产物，演讲卖课合适
- 说故事的套路。
- 在书店里可能花了有两个小说？看完（我不太确定，因为确实入迷的一字不落的读完没有注意过时间）我想多加一星的原因可能是我也没想到自己可以一字不落的在书店里读完一整本书的成就感吧。内容有没有用得看未来我需要用的时候能记起多少，但至少阅读的时候是有趣的新奇的。
- 许荣哲讲的一个个好故事。
- 第二部主要聚焦在企业和商业运作上的讲解，但是内容太少了
- 这本书在上一本的基础上内容都是往深里写的，更强调故事的目的，而不是故事的乐趣，也延展了很多内容，这两本书 确实可以把故事吃透，不能说写出一流的作品，写得八九不离十，面上过得去，应该是没问题。特别可惜我上学的时候没看这两本，要不剧本写作课就能拿高分了。
- 【2019080】这本书通过一个个精彩的故事，通过各种例子向你示范如何“切人性，达目的”，如何收服对方的心。包括六个重点： 1 完成一个故事的三个步骤； 2 通过现实扭曲力场，有效把你的产品推销出去； 3 广告（营销），就是改变“认知”价值，如何改变； 4 广告故事的两种套路、三种角度； 5 耐克、苹果等品牌的灵魂和价值； 6 如何通过创意营销（故事创意、微电影）和心理营销（反差、封闭性提问、亲身经历）让故事深入人心，永生难忘。
- 有用的就是前面2页。真不知道怎么好意思卖46块钱.....
- 讲故事的人最有影响力，因此一些好故事可以通过影响力法则来分析。不妨对照看看《影响力》，那本书把这些法则讲的更透彻：对比、互惠、承诺与一致、社会认同、权威、短缺。
- 把答案藏在提问里的封闭式提问：提问中给对方做选择题，两个自己满意的选项、或是一差一好诱使对方选好
- 与故事课1一样吸引人
- 说的不够深入，但是也够学一壶的了，最主要还是要多运用
- 有点水，凑合看吧
- 营销的部分有点难懂，36种故事有些还是感觉很像，最后戛然而止。
- 如果说1是白话版的罗伯特麦基版的《故事》的话，那么2就是广告案例大串讲了。——别人嚼过的馍，没味儿。#2018021
- 太水了...
- 第二部的内容感觉不如第一步强力有效，第一本更值得推敲一点
- 与其说是讲故事不如说是套路骗术的集合。
- 最喜欢这样由一个个小故事串联起来的章节，比讲大道理有趣了不知多少倍。在故事中明白了作者的用意，自己也想写个小故事。
- 有些有道理，大部分想想也和忽悠差不多
- 优秀广告文案
- 现在讲故事也成了一种营销
- 也许这就是所谓的通篇屁话吧 像是从营销号的电子刊物合辑里选出来的。
- emm这本感觉比第一本水，不过有些例子还是不错的
- 比上一本水了很多，不成系统，也就是说了一些常识性的东西。
- 所有的套路都在第一本里。狗尾续貂吧。
- 还不如上一本……
- 师傅领进门，修行靠个人。
- 1/2一起买的，只能说是1的补充案例
- 比第一本稍微好点 完全没必要的口语句减少了很多 内容选题上较第一本更偏重营销 但书里的案例都太耳熟能详 作为我的营销入门书都觉得太浅显
- 看过了，依旧讲不好故事，过不好一生的书
- 大量的案例分析得不深，但是也有所收获。开始让我反思自己朋友圈卖货的广告
- 没有第一本好看。 让人永生难忘的故事可以这样说，把一件遥远不相干的事，往身边拉，一直拉，一直拉，直到它变成自己的事为止。
- 他在……干嘛？有这功夫为什么不去看林桂枝，东东枪？
- 讲好故事和写好故事中间的差别还是挺大的
- 诶嘛，这也能出书，还不如上一本呢
- 多是企业营销等方面的故事，启发性没第一部多！
- 九万多点字，很快就能翻完，故事还是那些故事，锅里翻翻应该可以“耳目一新”
- 点到即止 小品级
- 学会讲故事的能力，也许你的工作和生活都可以变得高效~
- 不是故事课，是广告解读课。 说话是一门艺术。
- 方法基本和第一本的公式一样，这册多以营销为角度切入，例子也都是与广告相关。
- 这一部明显没有第一部好
- 更名叫《营销课》吧
- 和故事课1差不太多，感觉有点啰嗦，作者有的时候在重复同一件事和同一个观点，却用了两段篇幅。
- 2018/08 多看阅读 @London；太散
- 准4。人性、感情、巧用禁忌、高低反差、改变认知价值、封闭式提问、不断拉近直到自己、把自己和某种价值观绑定在一起……以上是这本书给予我的故事武器库
- 很好的书，收益颇多。
- 虽然料是别人的，但总结得简单实用
- 第一本还行，第二本就垮掉了，这就是为了营销吧
- 2明显没有1那么精彩了，也许上下两侧原本可以合在一起，省略掉一起啰嗦的话的，不过，也还是能从中获取一些启发。
- 两本一个下午就看完了，个人觉得比较水。这本比故事课1还要水，基本就讲了一个“三角锁定”原理。。。
- 看书能把人看恶心了，这作者也是个人物
- 简单、不新鲜的素材用到极致，讲故事营销深入浅出的一本，许荣哲就是这样的魔法师！
- 没有第一本干货多，都是一个一个小故事，要说的知识点都比较散。觉得作者真是把自己的故事课理论贯彻了，最终还是商人思维。而且重复的内容有一定比例。总体来说给小孩子作读物更合适，成人第二本可以不用看了。
- 得到APP每天听本书分享：作者分析了故事在广告、营销、管理等领域的应用，讲述了古时的欧洲君主、现代企业、作家、政客、广告商等，如何通过反差、封闭式提问、亲身体验等故事手段来实现目的。讲故事的高手，有一个共同点，他们的巧妙之处就在于在认知价值上下了功夫，通过故事扭转现实的功能，建造了一个新的认知价值，从而满足人们的情感需求三种实战方法：第一个方法，叫做“反差”。也就是围绕你的目的，制造一种反差。假如你有一些非常颠覆、匪夷所思的观点想推销给别人，这个方法或许对你有用。第二个方法，真正的封闭式提问，指的并不是问题本身，而是我们在提问过程中，要保持自始至终的引导意识。说白了，就是牵着听者的鼻子走。第三个方法，亲身经历，即把一件远在天边的事，往身边拉，直到把它变成自己的故事。
- 高潮最好放在低潮的旁边，一低一高，两相对比之下，造成反差，高潮才会更显得高潮。 “反差”是人类无法用理智来控制的，它是一种人类的本能，那这个影响力就非常惊人了，代表没有人能逃得了它的影响范围。
- 这本是纯粹的广告分析。
- 这书，跟现在的营销号一样
- 读故事课1更好。
- 这本书书店售价46，个人等网上16块能买到的时候会购买一本。内容比较浅，没有深入，但还是值得再看一遍的（第一遍在书店里看的）
- 当短篇小说读还有那么点意思
- 偏向于故事营销了，功利感太强，读着玩儿吧。
- 18年9月30日
- 一些案例。 总结：好故事（广告）=戳中人性的弱点+实力派演技？ 我怎么觉得后面写跑题了？难道还有续集？
- 还算是有所收获吧……
- 竟然是罗振宇推荐的，失望
- 和第一本书相比，有点后劲不足。里面有个故事，日本老爷爷隔空和年轻时的自己喊话，转折得很漂亮。
- 这一本不如第一本，故事强行扯上营销，而且依然是浅显的罗列式解读，结果是两边不讨好，无论是对创作故事的人，还是营销人，都没多大价值。
- 2018book37
- 适合刚入门的小白阅读，通俗易懂。
- 没啥感觉。有些故事还是很精彩，比如推销土豆，比如可口可乐和百事的广告战争，但归纳出来的道理比较牵强。纯粹的实务手册，看似操作性强，理论层面还是弱了，缺乏打动人心的力量。
- 希望我也可以写出打动人的营销故事
- 不如上一本，广告案例有点儿老
- 广告、营销案例大串讲，可看。
- 1小时翻完，有点水啊……
- 怪你为什么要看
- 这真没什么看的必要了。1还可以如厕的时候读读
- 三星半。其实还可以。虽然大段是小故事，但我记住了冲突和反差的重要性
- 这个就是罗胖纯粹为了卖钱了，本来一篇文章可以写完的，硬是整出两本书。——当然了，在普遍知识兑水的时代，对于懒惰又愚蠢的买家来说，这可能是最好的选择了。
- 通过反差、封闭式提问、亲身体验等故事手段来实现目的。
- 「2020读书100本」 No.47 故事课2⃣ 我们无法通过智力去影响别人，感情却能做到这一点。 不管是对1%人有效的故事也好，还是对99%人有效的故事也罢，如果能够让你心动并且愿意下单那就是好故事。 这本来就是一个供需不平衡的时代、一件事情可以由不同的人讲出不同的故事、那么谁的故事好只取决于多少人愿意听、有人买单的故事才是好故事。 村上春书也好、罗胖也罢。还有我们。 能把故事讲到人心坎里、人家才愿意跟你走。能走多久就取决于你是否能持续的讲出动人心弦的“故事”了[悠闲]
- 得到听书： 1.打猎的时候，尼安德特人说，我们去森林里打兔子。你看，很符合事实吧？可智人却说，咱们去森林里找仙女。假吧？可当时很多人就相信它是真的，然后演化出各种各样复杂的行为仪式、情感、表达，这就让我们这个群体凝聚在一起，变得非常有力量。 2. 讲述者说到情感话题时，大脑中负责情感的区域，也就是岛叶，会活跃起来，这时，听众的岛叶也会跟着一起活跃。讲到理性的话题，听众大脑中的理性区域，前额叶也会跟着一起活跃。
- 不錯的營銷方法 可以get
- 2018026比第一部差些，这两本书证明了会吹是多么重要
- 村上春树自述，让他开始写作的契机是「养乐多燕子队的一支二垒安打」，原来这球后面还有故事。
- 比第一本要差一些，感觉没多大必要出这本
- 这本书对于营销人员和自媒体人来说，是一本很好的案例实操复盘参考书。书里案例丰富、选题新奇，你想学的方法和实操就在里面。
- 还不如第一部，很像陈思安了。。。
- 讲了一堆我好像都挺过的故事
- 戏剧如果可以浓缩再浓缩，浓缩到最后只剩下两个字，那两个字叫冲突。
- 薄薄的一本可以快速读完，简单易懂适合入门
- 没货硬写是何为
- 回头看看这种地摊玩意，傲慢，廉价，鄙陋
- 第二本已经算不上是「故事课」了，而是二流的营销课。
- 营销需要故事支持 耐克是世界上最会买东西的企业 毕加索是最会买东西的人 乔布斯用他们俩的精华打造了苹果
- 没有第一本有内容 翻过就罢了
- 第一本还多少讲了一些写作方面的内容，第二本完全在讲广告营销。案例挺多，通俗易懂，下回上广告课直接可以拿来用了。
- 辣鸡，营销故事集，还没说到点子上
- 主要案例是苹果和耐克的广告推广
- 一星走你。比第一部更差。
- 故事~广告营销~各种广告案例。 品牌，挂羊头卖狗肉，微电影，反差，封闭式提问，亲历。 创意就是把两件不相干的事情联系到一起。
- 呵呵死妈，不干不净的，趁着人少想做营销，可你能瞒得了豆瓣er吗？现在唯一的那篇书评就是个营销号。
- 适合快速翻阅汲取自己觉得有用的观点即可。
- 骗钱之书，这个营销方式值得深思
- 以广告的角度切入，很多素材重复使用，参考价值没有前两本书大
- 【曾曾读书营·一年100本书】29-故事课2 故事课1教会了我们用套路写作，而故事课2则是告诉我们，最成功的广告是情感。 情感是广告的最高境界，走心就是那颗能撬动人心的支点~ 然而不管是套路还是情感，只要能让人买单的都是好广告~[偷笑]
- 爱听故事是人类的天性，把故事讲好则是聪明人才能做到的事。小说家善于讲故事，广告商善于讲故事，好的导演也是讲故事的高手。作者许荣哲把一个个经典案例讲得浅显易懂又生动有趣，对于我们做老师的也颇有启发——成为一个会讲故事的老师，无论教书还是育人，效果都会更好一些吧？关于书中提到的讲故事的七步法，之前在张学青老师的书中看到过，并且在自己的教学中运用过，印象极为深刻。不知道张老师最初又是从哪本书上看到的，与许老师有没有渊源。
- 真心帮不了你，营销自己，迫不及待。估计到了一定年纪，知道才华有限，余生只能靠炒。主线已经理不清了，就一句话：推销。