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网友评价:
- 短点少点,良心骗钱。
- 很多案例,实战启发,推荐
- 品牌,即由你来打造,定义属于你的独特标签。
- 感觉钱白花了。
- 一本难得的好书,有些道理简单又明显 但是有些坑,不自己踩一踩是不会罢休的
- 读完后对品牌的本质和经营之道有了深刻的了解。觉得本质就是要独特,包括名字,包括价格,不要追求一味扩张。里面引用的一个很典型例子就是松下这些日韩企业的失败。总的来说,很不错的一本书。同样的道理也可以借鉴于个人品牌的打造上噢。
- 总纲式去框定和阐述品牌的22项基本定律。很适合入门
- 公司品牌 产品品牌
- 不错的方法论
- 看过定位,这本就没必要了
- 本书从头到尾其实就讲了一个观点;企业不要把产品线扩展的太多太杂,会削弱品牌认知度。一定要聚焦品牌,打造可以被消费者一下子感受到最强产品的认知度。只不过分了22条来讲,确实有点过多了,这样举得例子就没有那么的的说服力。有时候反而觉得太轻易下结论了。
- 两小时翻完,颇有启发。1、销售工作在没落,品牌公关工作在崛起,商品不再是卖出去的,而是消费者根据心智的主动选择。2、品牌和公司是可以独立的,消费者知道可口可乐就好了,不需要知道公司名字。3、一个公司可以打造多个品牌,但是不要盲目扩充副品牌来伤害品牌,因为品牌的要义是聚焦
- 在定位的书里都写着?忘了,感觉不如《定位》
- 除非卖出某物,否则他一事无成
- 相比大部头的营销书籍,品牌22律简直就是小清新级的存在,篇幅短,内容精,只不过在论述品牌的变化上,有些矛盾。
- 简单实用,入门级
- 为了追求22,重复的部分太多。有用的部分完全可以总结成一句话:在品类的范畴下(尤其是新品类),要与竞品抱着制噪共赢的心态推动品类的市场份额的增加(跟路长全老师的观点一致);在产品线的范畴下,尽量收缩品牌,不要贸然扩张产品线追求短期销量——如果一定要延伸,要严格区分各副品牌的独立唯一性质(参考多品牌线的快消企业)。
- 太好看以至于买了作者所有的书,短小精悍,并且把复杂的问题讲得很清楚
- 对于品牌传播小白来说,挺好的入门书
- 两天看完,字少得吓到我,有用信息基本上集中在前三四章那样,后面都是掰开来说的车轱辘,重重复复,而且挺表面的。倒是挺适合大老板们看完用来装逼,告诉人自己懂品牌。然而真会不会运用,又是另一回事了。
- 人文社科的很多东西还是免不了事后retrospect,可借鉴但普适性如何还需要考虑,另外有些说法似乎绝对了些?可能还是看原版好一些。
- 非常好!感觉很有借鉴意义,最近考虑新品牌如何进驻天津,看了以后茅塞顿开👌
- 挺实用,可以回看。
- 跟之前看的那些关于“定位”理论的书不太一样,修正后的品牌定律,已经开始认识到定位理论的局限性,拓展出来了“副品牌定律”、“变化定律”等定律,最夸张的是“死亡定律”,感觉作者就差把自己建立起来的这套理论给否定掉了。但我觉得,不管是定位理论,还是传统的4C之类的,都不会因为时代、科技的变化而无用,这些系统的理论可以帮助我们建立起来营销的框架,让我们对商业可以有更多深刻的解构,因为归根结底,营销的目的始终都是向别人去推行自己的商品、服务或者理念。
- interesting
- 小长假以此书完美收官
- 定位系列著作的必看几本之一。
- 虽然目前觉得定律和定律之间会有一些相互冲突的地方,但是单一定论的部分让人觉得其实可信赖度挺高的~所有内容其实都具有可参考性,只是在于读书的人是如何分辨的,以及获得之后是如何使用的。
- 还有好几本定位系列,暂时都不看了,这本书不错,正好总结了一下
- 不知道是不是翻译的问题,总觉得有些啰嗦。
- 可能我道行还太浅了 一个是好多翻译很难理解,一个是其中多数用词get不到 主要get到的就是做品牌就一条路跑到黑 希望能有更好的翻译版本 品牌举例更与时俱进 更本土化 或者给例子的说明
- 《品牌22律》是定位之父艾·里斯及其女儿劳拉·里斯的经典之作,曾被多次出版,现被列入华章定位经典丛书。学习定位,请认准红色经典。
- 道理看多了,总有点用吧
- 经典理论总会有些经得起时间的考验,也自然会有被时间淘汰的部分,书中偶尔也有自相矛盾的地方,只能说所有定律都只能是参考,有时候品牌是否成功可能无关策划,只是运气罢了
- 定律说的都不错,也很白话,但都是从定位这本书里提出来翻来覆去的讲。
- 与该系列其他书有相同之处,但也有部分独有的观点披露。值得一看。
- 越看越觉得不对劲,再看出版时间才发现问题出在哪里,读书时还是带点脑子吧,特别是这种讲究时效和环境的书,大篇大篇在讲产品收缩和广告量形,看看那个出书的年代吧,满世界都是实体经济,互联网基本刚刚起步,信了这本书的邪,自己被埋进土里都会找不到原因( ・᷄ὢ・᷅)
- 简直经典,22条是串联起来的,可为条条相关。
- 呵呵哒,略啰嗦,懒得评分了
- 新瓶装旧酒,老调重弹,仅有少数条目为新见解,其中的颜色定律很有价值,百事可乐以蓝对抗可口可乐的红,中国洋河活学活用,一反行业常规,推出蓝色经典系列,异军突起。
- 讲的东西和品牌起源一书差不多。理解了书中关于品牌的理论之后,再回过头来思考生活中看到的各类广告,发现许多的广告非常失败。
- 一天啃完~入门级教科书比较实用
- 书不厚,一口气几个小时就能看完。里面提到的品牌定律,对于营销或者广告从业者应该是有所启发的。譬如里面扩张定律提到的一个观点我印象较为深刻一如果你想变得富有,你就必须做富人们在富有之前做过的事情,正如你想做一个成功的品牌,就要去找出成功的品牌是如何成功的,而不是成功后做了什么。
- 与定位类似,思想深刻,对构建个人品牌很有帮助。
- 当然,一本好书。虽然里面有一些理论你肯定早就知道了,不过有许多认知误区可能是你过去没有发现的,这本书很好地指出了这些。
- 品牌22律:http://robinchen.me/reading/2017/06/03/the-22-immutable-laws-of-branding.html
- “浅显”、“易懂”的圈钱之作。
- 就看定位就好了。
- 有读《定位》那种简单、直接但深刻的思想震荡。艾·里斯带着女儿劳拉·里斯第一次合著,就亮出了品牌打造的一些视角上特别实用的观点,公关建立品牌,广告维持品牌等观点,第一直觉是反常识,细想又似乎颇有道理,特别是在企业起步阶段,这里要看建立品牌是怎么定义,是指品牌进入市场的临门一脚,还是走向大众的关键步骤,定义不同,对这个观点的理解就会截然相反。本书是定位丛书的第7本,书中已经非常明确就词语、视觉对于品牌在用户心智中的确立,给出了深入的阐述,有充分理由显示,华与华超级符号吸收甚至借用了这部分内容,实在是奇妙。
- 理论与实践相结合的典范。
- 艾·里斯的一系列书走在读
- 定位理论分化出的研究方向
- 对基础入门的人比较合适,虽然是22条定律,核心都在讲品牌要聚焦,占领消费者心智品牌传递给消费者只能有一个方面的印象,公关是创造品牌的手段,而广告是夯实品牌的作用。想要扩张市场就去挖掘细分需求创造新品类,给予新需求一个全新的品牌名
- 入门理解,浅显易懂。
- 2019,029。金句满满。
- 22律其实是1律:聚焦。
- 2019.10.16 弃读!
- 信手拈来,进退自如,真是潇洒惬意呵!二倍速。
- 啊..“营销世界里充斥着概念性的想法” 这不是我说的 是作者说的
- 拼拼凑凑,而且很多都是老生常谈的事,前言不搭后语。
- 考虑到这本书的年代,确实很真知灼见了。 Take away: 成功的品牌,要有一个很精准的切入点,并且占领那一部分,成为那一部分的代表,这是品牌的价值所在。若要实现,最好的方法是在新品类这么做,而不是在旧品类比竞争者“稍微好一点”。达到这个目标以后,要坚持,不要盲目扩张,因为这样只会让消费者困惑。如果市场发生了根本性的变化,如从胶片时代转化为数码时代这种变化,则接受品牌有生老病死的结果,重新从蒸蒸日上的新品类开始新品牌的建设。
- 高大白战略营销:大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设并非长久之计。
- 看过《定位》之后看这本很轻松,有种增刊的感觉。可操作性也更强一点,对自己启发也很大,要聚焦要聚焦要聚焦。
- 讲解许多经典广告学的案例,解释了许多以前留在心里的困惑,有恍然大悟之感,品牌的作用是潜移默化,发展至一定阶段无法用金钱来衡量。2020NO.12
- 干货很多 但感觉一个道理翻来覆去变着法儿说就显得有些累赘了
- 定位系列的书,确实是很有道理也历久弥坚,但有时书中表达观点的方法更像传销,斩钉截铁,没有依据,不容置疑!
- 相见恨晚!应该一读再读!
- 所有美国人都喜欢把东西翻过来调过去的说,并觉得这是很有逻辑的一个方法
- 两天读完一本书,意外觉得有个价值观挺有意思的: 很多人/企业看到更有钱的人/企业在怎么玩,所以就跟着玩,以为这样就能变得富有了,毕竟思维模式起码跟富人接近了嘛。 然而实际上,你所看到的富人/大公司正是因为有钱,他们在做的事情是在花掉钱啊!如果一味跟风,那只会变得败家咯~ 其实,想称为富人/做成功的公司,不是要观察领先者怎么做的,而是要看他们在领先之前怎么做到领先的。 哈哈哈,看的书是《品牌22律》,居然被我偶然发现了大实话。