作者:劳伦斯·艾伦
格式: PDF, TXT, EPUB, MOBI, AZW3, DOCX
网友评价:
- 我是因为我喜欢吃巧克力才看这本书的 这本书分析的不错呢 我好好地了解了下5家巧克力公司的历史与争战
- 哈, 为了面试看的,写的不错。
- 介绍了世界五大巧克力巨头:费列罗、吉百利、好时、雀巢、玛氏,在中国发展的不同发展道路和策略。商业竞争充满了看不见的硝烟,有些品牌悄悄地来又悄悄地走了,有些品牌则历久弥新。
- 营销策略上不多,属于产业发展史书籍
- 应该先总结再分论的。
- 果然,对消费者的了解、承诺是企业维系发展的一大要义啊……还是很详尽地写了一些关于五大巧克力巨头的营销、分销策略,尤为喜欢里面的SWOT,还是很具有参考价值的。不过此书还是算比较宽泛地写了五大巨头的发展史,看的时候有些跳跃( ?)看完后真的觉得好时Kisses很好吃,它为啥在04年退出中国市场了呢😭
- 写了五大巧克力厂商进入中国的情况,从行业的培育期开始采取什么的战略最终会对公司的发展产生很大的影响...........
- 对了解五大巧克力在中国的寻路之旅有一定帮助,总觉得玛氏给作者塞了钱- -||
- 作为一个十几年持续关注巧克力柜台的顾客表示很涨姿势也很有趣XD“让波特震惊的不仅是好时KISS巧克力被山寨的速度之快,还有自己的员工因为产品被山寨而表现出的喜悦之情”这句太欢乐了……
- 五大食品集团为了争夺中国市场所做的一系列动作,从组织架构,经营方针,运营模式,品牌营销、供应链打造,全部是非常珍贵的学习资料,虽然已经过去20年,对中国现在的本土品牌仍有极大参考价值。
- 祈祷玛氏永远跑在高速路上!
- 干过营销的。决定成功的不是公司在生产投资上的规模,而是公司对市场和消费者投入的程度
- 五大巧克力巨头在中国的竞争战略
- 商业世界还是好精彩,总是思考政治啊制度啊民主啊共识啊会错过好多精彩的~
- 食品巨头的战争最好玩了。
- 读起来比较有趣
- 每个品牌之后都用SWOT进行总结 营销虽然有理论支持 但是变动因素太多 这就像是一个成王败寇的游戏…
- 挺有意思的上世纪90年代巧克力中国市场争夺战。该书介绍了5大巧克力公司的基因,清晰但略嫌简单地描述了各大公司的竞争战略以及在华发展历程,快速了解该时间段巧克力竞争的简史,值得一看
- 看来我还是年轻 赶紧吃快巧克力压压惊
- 本来应该是以巧克力营销为切入点的快消case study,不过大多数地方只是蜻蜓点水,缺乏深度。不过书很生动地描述了各个巧克力公司,费列罗的偶然成功,吉百利的黯然退败,雀巢的脆脆鲨矛盾,好时的心有不甘,玛氏的坚持和专注。写的好像是五个外国男人同一个中国女人的感情剧。
- 早一点看到这本的话去年presentation的时候就不愁没得说了。ps. SWOT分析不错,参考意义很大。还有分销和供应链绝对有很大发展空间啊!
- 算是梳理了一下巧克力在中国的营销史,顺便知道了五大巧克力公司的主打产品。不过猜想米帝和欧洲的巧克力应该很便宜,毕竟人家是买来吃的,中国很多是买来送人的。
- @未再 推荐的,虽然经常穿插着一些主旋律的空话套话,但内容还是不错的。PS,豆瓣显示我已经24天没有完整看完过一本书了,难怪最近智商骤降……
- 几个巧克力品牌在中国的竞争 很精彩
- 很清楚的回顾了巧克力进入中国市场的历史,以及各家巨头不同的竞争策略。里面包含了市场、产品、供应链、分销、品牌等各方面细小的策略对比。适合作为经典市场案例来分析。
- 介绍公司的书,不可不读
- 果然是业务主管写的市场调查报告(pdf的中文翻译版),目测是在2005年(后记中补上了2006-2008年的一篇简短综述)写的。按这种规律,麦肯锡的报告该有多好玩啊
- 太笼统啦!!!!!
- 2014169~~
- 对于了解中国巧克力市场的发展历程是个不错的选择,值得一读。
- 美国商业咨询公司资深顾问的市场调研报告,文笔却相当生动,把国际5大巧克力品牌进军中国市场的过程写的惊心动魄,宛如美国大片,其中最成功的两大巨头是费列罗(从不降价永远高端)和玛氏公司(德芙遍天下),最失败的是吉百利和雀巢,作者自己曾经效力的美国好时公司曾经辉煌,但由于高层领导变动忽然步入低谷。PS:虽然作者尽量避免贬损中国,但毕竟在98年来华时的贫弱印象太深,竟然在引言中说“中国只有5000万人生活在21世纪,还有10亿人生活在19世纪”。。。这纯属扯淡了吧,19世纪的生活状态是没水没电、没电视没手机,中国当然有很多穷人,但处于这“4没”状态的老百姓能有10亿吗?美国佬还是对我们太有偏见
- 好时的失败看得我好惆怅(代借)
- 看到第二遍的时候才发现是本好书。对于了解中国从计划经济一路走来很有启发。
- 费列罗,吉百利,好时,德芙,雀巢的中国战记。 商业史里少见的严谨而有趣的的作品。 推荐阅读!
- 各有千秋,但求本心。可以有所不乐为,但违心必失荆州,丧失一统的重要前置条件。
- 了解了五大巧克力制造商在中国的发展史和战略。字里行间透露出作者对中国文化、历史都有比较深的了解。
- 很好的行业营销书
- 对于巧克力书籍很少看的我 或许打四星 只是情感给他的普及吧 说实话市场策略与故事 泛乏可陈
- 很多内容都只是点到即止,最大的优点是普及了相关的背景知识和用swot分析了5大厂商的情况。如果能添加上如GODIVA这样的品牌分析效果会更好。
- 很有意思的一本书,对于巧克力行业的分析虽然不是很深入透彻,但已经很清晰的说明了五大巧克力行业的兴衰过程
- 有趣,涨姿势,培养了一种看食品不仅仅看食品,更看企业文化的思维,挺好的
- 经营管理外围人员的趣味读物,五个巧克力外来帝国在进军20世纪末的中国市场中各挥神力,及各自不同的市场应对策略。文章结构清晰,品牌策略和商战角力及SWOT分析尤为写作特色,然终是细节不够详实,只当是中国巧克力之路的了解读物。诸多舶来品多一些产品入驻介绍类书籍也是很棒的!
- 这本书的评价怎么这么低?看着,写的凑合吧。
- 以每家企业进入中国的发展历程为线索,各自成章,因为作者本人在好时和雀巢供职过,所以在篇幅分配上,会有些偏重。各家企业作为单独的故事都还算精彩,可以看到他们因为各自在成长背景、产品组合与特长、旧有的区域市场布局、治理结构等方面的差异,在进入中国市场后选择了不同的策略。但感觉书的最后一章还是可以找一些统一的指标,做下横向的比较。另外本书英文原版出版于2009年,所以文中内容在今天看来,会显得不够新。最后,书中错别字见到多处,甚至是出现在小节标题这样明显的地方。出版商还要多用心啊。
- 有帮助了解巧克力业务初步进入中国的业务情况大局的作用,但除此之外书中内容较陈旧,在十年后的今天看来,整个巧克力行业早也更新换代,也算是吻合了作者在结尾所说“如果是一场十公里马拉松,还有九公里要跑”的结论。作为咨询了解回顾过去可以,展望未来尚欠缺翔实线索。
- 如此有诚意的案例分析居然星评如此之低,豆瓣果然不是淘经管书籍之客观之地。
- 最爱的还是70%+黑巧克力排块,苦香。
- 讲历史还是可以。作者是好时的。理念不新鲜。