作者:凯文·莱恩·凯勒(Kevinlanekeller)
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网友评价:
- 品牌管理,以艾克和科勒为宗。
- 好书。人大出版社的翻译特别好。
- 15年购于外经贸东门书店,20多页弃。17年重拾再读,发现过去两年自己已经犯过书中提到的大部分错误,于是几乎是怀着忏悔的心情一句句读完全书的.......
- 翻译,请说人话
- 翻译有点问题。
- 理论性很强,基本品牌架构的组成,评估,执行,品牌战略制定中的注意点等都涵盖了。
- 品牌必经之路,经典
- 品牌管理,虽然有一大堆的理论,但还是少有人说得清。品牌,做什么和说什么,前者可能更重要:重在建设。
- 宏观上了解品牌管理战略。
- 太多国外的例子,更适合学院派。偶尔出现的中国例子仿佛说明中国品牌真的在往外走。撇开品牌这个虚幻的概念, 精细化管理是那种你不愿意动也会用集体的力量驱动你往前赶的惯性。
- 已经有很多评论说翻译差了,一开始以为只是语句不通顺,结果我看的时候是和原版一起看的,这个翻译真的差劲到我简直觉得译者在摸鱼……每页都有一两段漏翻,译者还会不按照原文翻译而是自己总结,还会乱加小节,真是一本奇书= =
- 案例翻译都是直译,真心前言不搭后语,人大市场营销系列不太给力
- 现如今的品牌和营销打法形式多样,已经跟过去大为不同了。倒回去十年,做品牌的还会以FMCG的那几家跨国大公司为标杆,现在反倒是它们以互联网时代中不断涌现的新、小、巧的各种品牌玩法为参照。但基本的思维框架还是可以参考的。
- 从教科书开始吧
- 事後理論;台灣版(策略品牌管理)
- 需要的时候可以再次拿起精读的书
- 和原文一起看的。翻译差。漏译,乱译。语句不通,许多词都是直接字面直译...读得一头雾水。对一些国内所不熟知的牌子,个人认为应该加上注解。此书在国内外都是重要的品牌管理教材,但整本翻译后的成书令人失望。
- 蛮学院派的。这种书的定位本身就成谜:上学时看,其实看不大懂,层层叠叠的理论体系看个囫囵吞枣,结构在考试复习前费劲背住,之后一股脑儿全忘了,没有实操经验,根本理解不上去。然而工作之后再看,很多地方虽是感同身受地觉得所言极是,但也只是用经验去印证了理论的有效性,书中并没有太多可以继续指导实践的知识,打硬仗还要靠自己摸索和不断试错。所以其实这样的教材挺尴尬的,从知识性来说,它是不错的一本书,总结举例面面俱到,但从实用性来说,又的确没有多少借鉴意义。加之信息较过时且不太符合我国国情,参考性上又要打些折扣。实在不知道应该用怎样的方式去利用好诸如此类的教材。
- 学品牌必看的书籍!
- 传说中的品牌圣经,不过也确实是靠这本书串起来了所有关于品牌、营销、传播的知识
- 然而不适合中国市场
- 没完没了的混杂物。
- 翻到最后一页的感觉是如此充实,书中就专业性营销,品牌案例,还啃了许许多多的品牌案例故事,感谢这段时间地陪伴。
- 妹的是我专业课教材、全英版的是要闹哪样?!四级才勉强过的渣渣表示这科能及格真是哔老人狗了好吗!? 另:个人感觉实用性不强、太理论化。
- 首先说优点,非常建议阅读,尤其对品牌战略空白的小白,作为初期搭建品牌战略框架,我认识即系统又全面,文章略显晦涩,我读了两遍,觉得还有很多地方没有完全理解。缺点1翻译确实有点不好,感觉是一些研究生分别翻译一段再整合起来的,有的地方前后对一个词的称谓都不一样,2. 例子都是国外的例子
- 历时4年,断断续续终于读完,从事品牌、营销工作也已整整四年。
- 一本比较经典的战略品牌管理的教材,更加喜欢里面案例部分的内容,很详尽。
- 补充市场营销知识的 书目
- 很系统的教材。
- 翻譯得不好,影響理解!
- 品牌管理经典教材。。。。。
- 翻译确实是这系列书的短板 但真的有干货也就认了
- 不是很实用,翻译得不好
- 推荐 对于企业内部进行品牌建设建立思维和行动框架,有用;对于乙方进行品牌分析或者品牌建议,一半有用;对于第三方糊弄客户出一个品牌方案,几乎没用,因为可上手的糊弄性不强。
- 别吐槽翻译了…嗯…系统性很强…适合刚接触这方面的…现有个概念和框架…虽然有些例子真的不知道和前面的提纲有毛关系…
- 我觉得挺好 案例什么的
- 同样是工商管理类教材 怎么跟《消费者行为学》差这么多。。看着看着就要睡着的节奏啊摔!
- 对品牌整体有个了解。
- Keller写得很清楚,没什么废话,按照他写的自己做个表,简直一清二楚,非常适合睡前100页这个活动。推荐~~以及,英文版更容易读一些。
- 基础的知识普及还是相当不错的
- 翻译确实不咋地。。。
- 翻译令人惊叹 这是我第一次看一本书快看哭了 并且 很多概念意义重复名称却不同 解释的也难以理解 看的人一头雾水
- 看完原版的感觉就是。。。这么多单词我竟然还认识~
- 看到第9页就给哥整不会了:“正如哈佛大学的苏珊·福尼尔所指出的:与大众品牌之间的关系可以抚慰那些由于社会对某些传统和团体的摒弃而产生的“空虚的自我”,并且为这个瞬息万变的世界提供一片稳定的天地。” —— 把哥文艺得懵了的管理教材!还是得买本英文版的去……
- 只是读了几个片段,对于准备系统研究品牌的人可能有些帮助吧。
- 好过看那些所谓社会化营销大师的忽悠
- 基于顾客的品牌资产是指消费者品牌知识对于品牌营销活动的差异化反应。
- 请问是给大公司的人看的吗?没有用,大公司的品牌是一个长期的过程和团队协作的结果。然而小公司的人看这么宏大的结构对实战又有啥帮助呢?
- 关键词:相关性