作者:华杉/华楠
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网友评价：
- 越到后面越觉得牛逼。除了封面丑，其它真的牛逼。还是本土出品，厉害了。
- 有一种开阔了眼界的感觉，读书会越觉得自己井底之蛙
- 受益匪浅，虽然是10年前的书，内容不太涉及电商和大数据应用，在商业策略和营销策略上非常实用！
- 太牛了，值得再读一遍。
- 我是知乎推荐过来看的 对我没什么用，要说也是反作用 身为一个消费者如何不被符号和营销干扰，选出自己真正想要的商品 而且里面提的酱油牌子我很讨厌它的广告，肯定不支持了
- 二读，近期内熟悉定位理论，超级符号和叶茂中营销策划这三种体系中。这本书应了那句话，半桶水的人用晦涩难懂的术语迷糊你，真正的高手，能简洁明了地说明白他的东西。
- 读完华衫老师的书，感觉其他书籍都比不上了！！力荐
- 有的点还挺有意思 然而太自恋啦
- 把所有内容凝结在品牌上，符号降低品牌被发现记住的成本，尽量具体，用形状声音触觉等方式做到促进销售的作用
- 举的几个具体案例还是挺直观的，企业需要一个超级符号，让人记住，需要超级话语，来降低传播成本。即景会心，目之所及，身之所历—超级话语要直接了当，脱口而出
- 多次引用海德格尔，索绪尔，维特根斯坦，王欣夫，庄子……结论是：「如果你认识一个新朋友，他叫李勇，你会马上记住他，因为你对他的名字有熟悉感亲切感。李勇、李志勇、张丽、王燕、陈波，都是超级词语，是中国人的超级名字。」 嚯～人类的本质真是复读机。
- 整本书在论述的主题就是书名“超级符号就是超级创意”，也和其中提到“能把作为名字就不要当口号”的理论呼应了。有挺多有意思的说法，实操蛮厉害的，其实还是insight抓得准。
- 第二遍，再咀嚼。
- 虽不能说醍醐灌顶，但也受益匪浅。
- 一本很好的品牌营销方法论书籍。华与华的符号理论我认为还是比较扎实和可实践的，蛮接地气。品牌传播终究还是落在项目实践中，门外汉看看还是有一定收获的，美中不足就是举的例子有点单一，有王婆卖瓜倾向。
- 对产品小白的我很有启发意义
- 对盲人摸象，小马过河，卖油翁，庖丁解牛这四个故事有了新的认识
- 【𝘙𝘌𝘈𝘋𝘚|2019-06】喜马拉雅FM听完，读书笔记待补。与营销相关的书籍，讲述话语 语言 词语的力量及用法
- 这本书最大的问题是书名。如果改成《战略品牌营销的超级方法》，就好理解了。无论你是小白，还是高手，这本书都绝对值得一读！
- 有可读的内容，浏览看，看自己需要的。
- 工具书啊工具书！全说明白了！
- 华杉老师讲了些别人没讲的大实话。广告太多减一星。
- 应该早点读的
- 有一些实战经验，可以借鉴。
- 本来以为，只是一本写营销的书，万万没想到竟然还学到了怎么做产品，怎么做企业，算是一个很意外的收获。作者真的把自己多年的经验浓缩成精华贡献出来，好书一本
- 根治土壤才能茂盛生长。
- 记住了一个超级符号
- 哆嗦，感觉一个PPT就能说清楚。
- 其实不少都是常识，但这个世界上能够把常识做好的不多。因为大家都觉得常识太普通了，做出来太不能显示自己的水平了。
- 给了一个不懂品牌的人一个初窥门径的机会
- 言简意赅 干货实用 读起来也流畅痛快！用说话的方式来完成广告语 而不是用文案而文案，用记忆中的符号而不是重新创造一个符号，给了很大的启发
- 小马宋推荐来着，没有多大惊喜。和李叫兽的y型文案有相似的看法，利用一个大众熟悉的标签去关联产品，从而达到传播的目的。
- 营销人真的很可怕，为了把挣钱的利益最大化，不顾任何设计审美，一味的追求注意力商人。有时候不得不服，但是有时候也挺不服的。连写的书都极具有煽动性，好像是那个道理，又觉得不敢全信，就是这种效果。
- 讲的不仅是营销，还有更深层次的战略。后半部分比前半部分讲的好，哈哈，第一次看因为讲了太多作者做过的案例，有点看不下去。时隔多日重新翻开，后半部分的内容真的值得一度，反复重复看，都会有收获。讲了很多有用的模型，最重要的是能够消化吸收用起来。我亦无他,惟手熟尔。 品牌不仅要重复，而且出现的越早越好。 以产品为视角，突出包装。 所有的公司为社会这个大老板打工，为社会解决问题。 好的问题往往就是答案：加入我们不幸消亡，社会是否会因此若有所失。社会这面镜子，能照出自己的社会价值。 泡妞的关键在与妞。竞争的本质在于盯住顾客，而不是盯住竞争对手。 用产品的丘比特之箭，射向消费者的心，自己把握好射出去，射不中，不能怪别人射中了。下一箭，要调整好自己，而不是把聪明才智用到如何干扰他人。
- 竞争的本质在于盯住顾客，不在于盯住对手。 熊彼得《经济发展理论》经济本身不会发展，经济发展在于创新，创新的红利吸收完了，就进入衰退，进入均衡状态。从微观讲，企业家只有创新才能获得利润，才能成为企业家。否则得到的只是管理工资。 调研是找参考，找启发，不是找依据。调研的关键就是要了解消费者的故事，故事里有时间，地点，过程，情绪。调研要下基层与店员进行直接交流，问一些家常话。还可以在消费现场观察消费的整个过程。 最大的调研，就是生活的积累。 一切智慧都在历史行业竞争史调查。乔布斯时常引用毕加索的话：聪明的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃。奥格威说：搜寻全世界，把最好的创意偷来。 创意测试四大问题。一、是谁？二、他要你做什么？三、你做不做？四、为什么？ 购买前，购买中，使用中，使用后。
- 这是一本介绍营销策略等的书，作者通过本书告诉大家营销不仅仅是企业经营中的一个环节，而是基于企业的社会责任，先于产品设计的一种战略选择。 也就是说好的企业，加上好的推广创意才有可能是一次好的营销。 本书作者分几部分对上述观点进行了阐述： 1. 什么才是好的文案，好的宣传； 2. 好的宣传源于正确的战略； 3. 创造创意的方法是模式化的，可以习得，可以靠练习熟练掌握。 另书中有意思的三个观点： 1. 4P 理论很有实用价值； 2. 波士顿矩阵是不了解业务的资本家用于管理懂业务的企业家的工具； 3. SWOT分析是汇报中用来凑字数的；
- 感觉大多数企业没有存在的必要。需要经常翻看啊
- 华与华的战略营销创意很多是符合认知科学原理的，即使他们不知道认知科学原理，但是他们的确是认知科学最好的践行者，尤其是上认知写作学的同学，你们需要做认知写作学的大作业，这本书是个人推荐参考书。
- 谈营销的几点可以，谈价值观的就算了
- 也许可能大概会改变我对品牌的看法
- 2020→第四十六本书（7月-4）
- 封面有点雷人，不过内容挺有意思，读完书后发现近来很喜欢的莆田也是他们做的营销方案，就不用提海底捞和得到了。超级符号的理论，企业社会责任的定义，包括华与华本身的价值观选择，都让人印象深刻。 有些遗憾的地方是，书的内容如同广告一般，重复的内容很多。另外总感觉某些部分的论证不是说服力，可能这也是实践出真知的社会学科与理工科类的不同吧！于20191213
- 大道至简，企业就是为了解决问题而存在的，竞争的本质在于服务顾客。企业要从创新中获取红利。营销的重点在于『传』，更好的设计都是为了『传』
- 有一些可以汲取，但是整个书感觉很散，比如讲消费者的章节讲着讲着又带包装设计上去了，降低了阅读体验。一直重复的讲他们几个案例，看到后面有些排斥，要不是工作需要。这本书可能读不下去。
- 差点因为封面LOW而错过的一本好书
- 一本被封面严重耽误的书。 华杉华楠营销界大佬。熊猫读客的创始人，书中讲述的准则貌似顽固守旧，但是读完觉得是大道之恒。虽然不能全部相信的用在实践中，但是确实给现实中被新科技，新渠道，新创意不断追赶、冲击到懵逼的营销小白是个不错的入门书籍。里面对很多流行的营销方式和说法给出了当头棒喝。很多时候会会有突然的震惊。但是说到底，还是需要在实践中不断印证才是王道，保持独立思考，辩证思维，多实践，多试错才是真正的理论指导。 读的时候会联想到很多自己工作中的事情（本人非营销行业）都可以一一对照期间。华杉华楠不仅在解说“广告营销” ，有时候也是在解读人性和社会，无论是哪个行业，只要有过工作经验，喜欢观察生活，好奇“习以为常”的人，感觉这本书应该都可以让你从另一个角度看问题。最后：独立思考很重要。
- 熟悉的索绪尔、维特根斯坦和罗兰巴特...企业符号学还是有点意思的，金角银边草肚皮的围棋构想、顶层设计、兵法，这本营销书本身就是一套超级话语
- 爆品思路， 符号是如何深入人心的。致敬为了一句希望是超级话语的CTA秃头的日子。纵结果不尽意
- 读之前完全被低估的一本书
- 废话有点多，鼓励在原有的符号基础上根植自己的符号，不要盲目创新，然后一切的套路就跟他们的封面设计一样，直逼目标，其它不用管。但是，对不起，我还是相信可以更有艺术的做营销。调研那一章写的还不错，不要让消费者去做决策。其它的算是深入浅出的一些营销理论的引出吧……
- 偏营销的品牌构建方法论。一切围绕行动和销售，刺激反应的荷尔蒙爆表。看看书后的参考书目，就知道作者是高手，简化所有被媒体和二道贩子复杂化了的概念，逐本溯源，寻师经典。并且和大众想法保持不同。高手应如是。／适合快消，功能类实体产品。奢侈品，文化类产品，互联网虚拟产品，不太适用。比如抖音怎么火起来的……用这里面的方法论估计就够呛
- 有受到启发 多些案例可能会更好
- 需要结合视觉锤和品牌战略策略来看。
- 文化母体、超级符号，超级话语（现在变成谚语），降低传播成本，华与华方法的系统严谨且自成一体，不得不佩服。
- 买后翻开看到里边的案例俗不可耐 就一直搁书架 两年没有拿下来。这几天静下心来读读 还是有些收获的 修正了一些对营销的误解 华与华的理念虽然简单粗暴 但对市场是有效的 对于企业来说 能被消费者记住 能卖出产品就是好的。
- 语言稍好于另外一本《超级符号原理》案例较于《超级符号原理》没有太多扩展 借鉴引述的那部分倒是看的津津有味 种草很多经典著作 华与华依旧还是那个看不惯别人灌输新概念而自己又乐在其中的存在
- 第一本类似营销策略的书籍，看完对口号的推广，公司战略等都有收获，口号简单明了，突出容易记住，公司要有社会责任感，站在顾客角度，而非死死抓住对手。例子也不错，虽然扯来扯去都是营销成功的几个，但其实再做突破也很难。需要整理一下。
- 看完才知道我为啥有一天忽然开始买厨邦酱油了，之前都是买李锦记
- 嗯，真心实意的五星，读的第一本营销相关书，没相关背景知识，这本书让我从另一个角度看问题，前三分之一对我来说更精彩一些，感觉这书还挺诚恳接地气的，推荐
- 所有的事都是一件事。
- 第五遍，打卡。
- 这半年来听到看到华杉这个人名太多次了，终于全面看了他打的这个理论。有魅力的领导，看完真想去华与华工作(・᷄ᵌ・᷅)
- 19年第一本扩充知识的好书，补充了对营销的认识。
- 好书，但这样的有效而low的营销方式，我还没能接受。
- 这哥俩完全是从实战中，摸索出来的宝贵经验，看上去就不想停
- 好的设计在于它的刺激信号强不强，能不能直达内心，而不在于美不美.
- 货真价实，道明本质。没有扯框架的理论，全是实实在在的道理，根本和细节的运营。
- 盲人摸象，小马过河，卖油翁，庖丁解牛
- 拾人牙慧大全增订本，非要看就前4章吧，后面的专业通识随便哪都能看，品牌符号系统要充分调动各种感官使人记住，大道至简，多喊口号，动词比名词好，比如：武汉加油！就比山川异域，风月同天好，后面这句一点行动力都没有，怎么能调动起客户使人记住呢？呵呵
- 一些理念是可取的
- 用一本书只讲一个细分的主题，这种写法很西方。 这本书没那么多论证，就是通过自己的广告营销案例来不断的解析自己的认识和结论。它不追求成为传世经典，也不追求成为标准教材。我作为读者，能有启发，看得懂一些广告营销的高明之处，并会心一笑，应该也就够了。
- 2019-125。作者基于实践经验的总结，从最大限度实现传播效果和降低宣传成本的角度，提出了产品就是超级符号，创意要和文化结合的思路，值得认真思考和借鉴。
- 就是传播学的理论的应用——嫁接。农民工进城防骗指南之二。
- 从心理学、符号学、传播学的角度讲营销的好书
- 做互联网的人，或者做营销和品牌的人，非常值得一读，真的读懂了，你就对传播有了更深刻的认识，也就知道很多市面上的专家，其实都不咋地，不过书籍还是道的层面的内容比较多，适合有一定互联网从业经验的人去看
- 【2017-NO.34】
- 好久没看到写得这么差的书了，不是烂，是差。原理张口就来，举例不断重复和东拼西凑。 我读到索绪尔，佛洛依德，荣格，罗兰巴特，维特根斯坦，海德格尔的时候就知道作者不学无术了。求求你们放过学术界，写自己的瞎话就行了，别胡乱引用。
- 在看这本书的时候，发现了家里的厨邦蚝油…还真的至今为止都延续着绿格子的设计……买的时候只看了标题就买了……之前想买一本讲超级符号LOGO的书，没想到细看是讲广告营销的。国内的营销的书无非就是自我营销和方法论……用一些东拼西凑的方法，告诉你这样做就对了……如果[播传]那么好的话，为何大学都叫传播学……把自己公司年会和领导发言稿打印出来的，和大学院长出书全校购买一样的格调……以及广告人的书真的可以出得好看一点，书名有水平一点，包装精美一点，莫沦为最无创意之流。
- 出乎意料的好
- 类似讲稿，流畅好读。讨论品牌营销居然从索绪尔的《普通语言学教程》入手，从能指和所指谈起，进而谈到荣格，谈到罗兰·巴特，谈到《荷马史诗》，谈到沃尔特·翁，谈到哈耶克，谈到维特根斯坦……谈管理，则德鲁克、熊彼得、克劳塞维茨、若米尼……虽然很多时候不过是一种拉大旗作虎皮给方法找权威背书的论证技巧，但理论视域也太深沉了吧！冲这个可以加一星，真是学以致用再生产的经管营销典范。1、2、3、5、9章非常好。价值本源方面，无论对品牌还是企业的判定，都朴素实在，确有洞见；可方法论层面，本质上不过就是“简单粗暴”如何实操的指南——也许正是这种将传播和营销成本压缩到极致的策略，才会诞生如此丑出天际的封面吧……态度上不如《运营之光》恳切，经管营销通病，但比起老外的吹牛不上税，还算是老实。
- 每一个字都是干货
- 很厉害。大道至深至简。
- 开始觉得还蛮好的，后面可能对我这种低龄、入门级的人帮助不大吧。道理说得很对，具体落地呢？另外，我并不觉得孔雀城项目在北京多么有影响力！
- 有自己独特价值观和作业理论的公司，国内广告公司楷模了！
- 姜还是老的辣。
- 本土少有的大家，战略家，很长一段时间都会让我视野开阔，华与华目前跟国际顶级咨询公司只差服务国际案例了
- 华与华新经济营销的一把利剑～
- 杨飞在讲座中推荐了这本书，第一次了解华与华。这些年来，华与华的确创造了许多脍炙人口的超级口号，这是一个营销人觉得很敬佩的点。华与华的一些方法论的确很有意思，可以看出杨飞在瑞幸的一些营销活动也有受此影响。还是可以受到一些启发。
- 确实是一本与众不同的营销书，里面有很多独特的洞见和观点。
- 彻彻底底贯彻了“从群众中来到群众中去”的原则。以及有机会数数里面不惜冒着前后矛盾的代价用了多少次“不是...而是...”的句式。
- 华与华可以很潇洒的用成绩说话，对于超级符号的制造，非常有趣，虽然部分观点不认同。
- 我最大的感觉就是兄弟俩能创业，感情一定很好
- 三星半。我应该是在前几年从飞机杂志上看到这两个大头刷广告，这两年又被一群微商/草根创业/知识付费圈的人吹捧，终于一读。优点是用中国人最能接受的方式讲中国人最适合的营销方式。缺点正是草根出身的人容易崇尚成王败寇的丛林法则，书里太多案例进行强行归因，而且改革开放以来的中国品牌本来历史就短，就此盖棺论定实在太早。
- 从营销和传播的角度切入，重新复盘去年的几大爆款金句，苏大强神来之笔“我要喝手磨咖啡”，哪吒的“我命由我不由天”，《少年的你》的“你保护世界我保护你”，这都是点睛之笔，完全效忠于观众，历史智慧够喝一壶。
- 29/100 这本书买了有一段时间吧，最近才翻出来看。书的封面很吸睛，的确符合华与华的做事风格。创新，如果背后没有利益驱动目的，降低推广成本，而只是为了创新而创新，那么这种纯粹自嗨型的创新是无意义的。产品，品牌，包装，广告这些本质都是同一件事。反思自身公司现状，需要改的真的很多，赶紧搞起来！
- 有几处写的很好，但是整体还是偏传统行业，互联网这块弱了点
- 比市面上一些专家教授写的牢靠多了
- 全是案例讲的干货，实操性非常强。
- 策略书单第1本
- 之前简单翻过一次，这次认真阅读，非常有收获，想买一本收藏重复看： 1，要从品牌，产品等一整套都进行统一化包装。让用户看到的每个页面、包装，都是营销 2，广告，包装，网页等等，好看是次要，让用户记住你才是最重要的。如何让用户记住你？重复+场景化 3，传播中“传”更重重。要想出那句用户会帮你传的话和画面
- 对做工作和看事情的角度有启发
- 我的感觉是，做一个成功的产品就是，你要生出一个娃，然后让它受人喜欢，能够结婚，能够生出另外一个娃。 我为什么会有这么奇怪诡异的想法？？？
- 利用用户已知的超级符号，搭车传播新品牌、口号，以节约成本。还强调了整合营销，名字、logo、slogan，包装等等。给的案例说服性不强。整体偏术。
- 20057 非常有创意，创意的本质不是为了获得一个新创意，而是为了获得客户，就是为了降低营销成本。宣传即重复。符号的要求：过目不忘、耳熟能详；超级话语：一目了然、一见如故、不胫而走；命名就是成本、命名就是召唤、命名就是投资。品牌就是为了增加重复博弈的机会，让消费者愿意重复博弈就要给消费者惩罚企业的机会，从而让他们放心。所有企业都是咨询企业；战略就是定位我们要解决什么问题；竞争的本质在于盯住客户。
- 讲句良心话，觉得还挺实用的
- 超级符号、超级话语、超级词语、企业战略论。营销策划就是语言符号学，结合符号学很有趣。
- 与同期读的两本翻译的营销书相比，这本简直太酣畅淋漓了，语言畅快！同时很有洞见。
- 看了一遍旧版，看了一遍电子版，又看了一遍新版。战略部分不是太懂。
- 特别认同战略广告产品是一件事以及给出的一些怎么得到好的营销创意的方法论
- 守正出奇。正是本质，是常识。奇也是本质，是常识。通篇估计强调最多得就是“本质”这俩字儿，人文社科领域死磕“第一性原理”，看能量，看成本；看本能，看原型；看历史，看对行动有用。
- 不好意思，实话，这本书挺好看的。一些基本知识，其实常识把握好了，最大群体的心理也就把握好了吧。说一个好的策略可能用50年，但是熟悉的牙牙乐、小葵花，确实彻底忘记了，那么该怎么解决，靠不断重复吗？（升级也是重复的一种）#华衫学习思考总结能力非常强，看书也多。读客充分运用华与华思维……就不太对了，书真的绝对不是牙膏啊。
- 封面太难看，案例和洞察之间还有些距离。洞察十分透彻，值得多读几遍。
- （20/200）要不是夹带太多私货差点五星。以索绪尔（话语）、罗兰巴特、荣格、维特根斯坦（词语）、熊彼得（企业创新）孙子、禅学打底，还能通过“超级符号方法尤其着眼于用创意降低营销成本，并直接得到消费者的行动反射”，把结构主义和商业逻辑结合，因为符号是指称、浓缩的信息与指令，对品牌来说，是激起同一联想，易牢记的最小记忆包。五感中，可表述的视觉与口语的强大在传播中常被忽略，而传播比到达重要太多。品牌是创造多次博弈，降低企业营销成本、消费者选择成本、社会监督成本，来赢得信任。广告是用把戏发信号，是信息咨询服务。从创新视角看待经济周期。创意可以开发新产品，也可以为老产品开发新购买理由。策划就是编写消费的剧本并默戏，调研就是针对历史和现场的认知、行动。重新吃透4P，不断积累口语套话，习惯观察消费场景。
- 关于“所有事都是一件事”，以及对于给受众留下印象的做法，都极有参考价值。书中举了很多华与华的成功案例。不过相比之下，更想看看复盘做得不好的哈哈。以及，丹尼斯V5
- 这个版本书太沉，压手腕，内容稍水。一丢丢启发。
- 收集到一些有益观念，密度低，建立体系后再回来看看。
- 关于营销的一个根本重要问题，这本书给出了答案
- 营销简单粗暴，视觉呈现简单粗暴，适合在经济转型阶段的中国
- 华与华，本土品牌营销第一品牌
- 战略与方法论，高屋建瓴。
- 简单易懂实战派…
- 前半部分内容还有干货，学到一些理念和思维。后半部分实质性内容少了，案例重复，自夸内容较多，逐渐水掉
- 领导说什么都对系列
- 真的是一本被封皮耽误的好书；涉及了品牌、设计、策划、营销的内容；结构逻辑清晰，内容简单易懂，案例说明具象；可反复读的一本书。
- 华与华超级符号，有着很大的可借鉴意义
- 有实践摸索来的经验，但过于啰嗦，一点浅显的东西翻来覆去，没有足够深度的沉淀及方法论，整一本就是华与华的洗脑软文，话说华与华也做过不少恶心的案子...做品牌营销可以看看，品牌设计就可看可不看了，毫无艺术修养..
- 案例不一定能借鉴，但内容中关于“现量”、“不隔”的思想是对我自己有指导意义的，写作中，营销创意中就是需要落到实处，关心要解决的事而非自己的表现。
- 看完之后我有两层感觉，第一层是，大家都觉得中国本土咨询挫逼，但是默默的，已经有了非常多根基很深、对企业理解很牛逼的人。他们只是因为早年缺了一些fancy的title包装，而事实上他们对硅谷那些公司的理解，比国贸地区的Kevin、Tony、David，深刻太多了。另一层，写在新日记里。
- 值得反复精度的好书，思考之深度让人惊喜
- 卖任何东西，你首先要考虑如何进入消费者的选择序列，谁能降低消费者的选择成本，谁就能降低自己的营销成本，购买行为就是一个选择行为，营销策略就是如何去设计这个选择题，设计选择的标准，选择的范围
- 2018年读的第88本书，给5星，我是认真的，大道至简，所有的事情都是一件事，符号即品牌即产品即营销。
- 7.6 前面的超级符号理论确实有一套，难怪业内大佬总是提及华与华，但是后面的战略讲得略显啰嗦，其实是老生常谈了。华与华、小马宋、史玉柱、叶茂中其实都是同一类的广告人。
- 认知通透，创新十足，极具执行性，唯一缺憾是，还是有点屁股决定脑袋，从品牌出发来看待企业，对战略的解读没有考虑组织的影响。瑕不掩瑜，好书。
- 对我来说，好书的标准之一就是能刷新认知。作为本土的营销策略创意广告big公司之一，这本书可以算得上经典了。
- 有一定的参考性，对我有点启发，但通篇就是个软文
- 符号从国家角度看，会着重信仰、态度、行为，从企业角度看，会着重看法、观念、消费行为。在人类社会，身边的一切都可以理解为是符号，同时设计的越漂亮、越好看，消费者就愿意消费，因此新的符号也会取代原来的东西经常发生在我们身边，而这也将进入越发频繁的常态。 在这里头，我们要理解目标和目的是两个层次。达到目标，是为了实现目的，目的是关键，目标仅是手段而已。关键是让人行动起来。 企业是社会的器官，是为了解决社会问题而存在的。同时竞争的本质在于盯住顾客，而不是盯住对手。这期间，企业只有创新，才会持续获得利润。 经济本身并没有发展，而经济衰退的原因是经济繁荣带来的对比，衰退仅仅是繁荣带来的必然结果。这也会推动企业带来生产要素新的组合，为用户提供新的，能刺激其消费的动力。
- 经常在机场书店、飞机的杂志上看到这两位的广告，一时冲动买了这本书来看。说明她们走的广告还是很成功的，但是书的质量确实不好，确切的来说，连读物都不够资格。没有任何价值的一本书，你在里面获取不到任何对你有帮助的信息。全程都是在小学生讲故事，而且故事讲得很烂。可以确定是作者自己写的，文笔宛如小学生。
- “明明是在创业，却总是站在统治世界的大资本家的语境中去讨论问题”
- 有些启发，和定位理论有些类似，但作者对设计的一些鄙夷的姿态不太认同。一般般啦
- 作者建立起了自己的华与华事业理论，战略营销品牌咨询，所有的事都是一件事，超级符号就是超级创意。这本书可以称之为战略咨询界、广告营销界的圣经，书中的语言通俗易懂，只有真正把搞清楚企业事业、真正抓住商业本质的人才能写出来如此清晰的内容，值得重复阅读反复咀嚼。感谢作者的经验分享，强烈推荐！
- 垃圾书。如果想学怎么做品牌，绝对不值得读这本书，这本书只是一个他们自己对方法论的证明，翻来覆去就他们那几个案例，关键是有的不说我都不知道是什么品牌什么地方。多给一星的理由是，文化确实是人类的共同基因，我赞同可以从中去吸收演化成符号、话语，但这件事情谁不知道呢，不用他这样一本书罗里吧嗦地叨叨，而且事情也不是只有这样一种方式来做。
- 所有的传播，都要借助于目标对象已有的认知，所以热泪熟悉共有的文化元素，是事半功倍的良方。
- 有的时候很多事没那么复杂，往简单点去想，往事情的本质上去想，往往能得到不一样的功效。
- 写书给自己做广告，适合广告主看，如果是学营销或广告的从业人士，还是把正统的营销学基础理论学透并应用于营销实践中为妥。