作者:菲利普·科特勒(PhilipKotler)/加里·阿姆斯特朗(GaryArmstrong)
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网友评价：
- 原理＋案例＋应用。联系时代，构想未来，理论，框架都十分精彩。
- 市场营销的科班读物。通过承诺卓越的价值吸引新顾客以及通过创造满意来留住和发展顾客。
- 当理论和实践真正结合的时候，会产生奇妙的化学反应。方法论和案例都很齐全，值得学习。
- 我来打卡。本书不适合没有工作经验的小白。marketing不是一本书。本书最大的价值在于你有大量的理论基础➕实战经验再去review更好
- 花了一年半的时间总算看完了
- 例子很好也很多，对于作为市场人员的我可以说是受益匪浅，无活动不销售的理念油然而生
- 实操空间很大，可是我经验浅薄，理解不够透彻，边反思边写了篇总结，还做了一次嘉宾。
- 期末考试要来了
- 市场营销教会我的是工具 分析方法 小组合作与分工 信息整合归纳，营销学的老师也有财又有趣。虽然学习很痛苦，但摸着良心说这本书值五星。
- 工作后再读有些新收获。
- 耗时三个月，连看带做思维导图，终于把这两本教材啃完了。对于已经实战多年的老油条说可能过于纸上谈兵，但是我与我这种营销小菜鸟还是很管用的，至少脑子里对营销有了系统的概念，对于高层大佬们的讨论和决策，也大致知道了他们的出发点
- 非常同意高赞短评所说：“最牛的营销大师科特勒写出的书也是扯淡为主，可见营销专业有多扯淡”。整本书厚的跟砖头似的，但只在做一件事：分类分类再分类。把流程无限细分，冠以不同的名字，或者把群体不断归类，再起一个新鲜的名词。这种分类学并不会产生任何新的知识，最多发现一点想当然的、经不起深究的表面联系。市场营销这个学科，如果它也确实能称之为一个学科的话，完全没有任何自己的理论框架，也没有任何自己的研究方法，很难想象这个东西也能花四年去学， 甚至有的人还读营销博士，有这时间干点啥不好。
- 非常棒的营销书籍
- 太厚了！一边看一边写笔记，但是其实书的结构还是很清晰的，也很容易理解，有些案例倒是可能对现在来说有些旧了。当入门书看了
- 冲这六百多页也要给个四星...号称市场营销学宝典。对有实战经验一到两年的营销小白有帮助，普及一些基础知识和学科框架。由于本书是以美国环境为研究基础，且再版已是第16版，内容略显陈旧，对如今的中国企业市场营销人员实战借鉴度低。
- 做了不少笔记，部分思维导图在实际工作中还是很有帮助的。整本书更适合B2C和已经小有建树的企业，强调增加和维持盈利性客户的重要性，里面的例子大部分是成功学范例，看得津津有味，有几个营销活动还挺有意思。
- 巨好，不愧是教科书。看完这本书，营销的基础框架算是有了，能用来分析别人的商业模式了。第一章最根本，来回看了好几遍，还做了思维导图。前12章都认真看了，每章的思考题也认真回答了。13章以后有的我认为我用不到，有的方法落伍了，就看得粗了。 总之，骨架靠这本书很ok，血肉是不行的，需要看行业报告之类的学习打法。
- 这本书已经根据时代的进步修改了很多版，很多的案例分析出现在MBA的课程中。读原著比听别人讲解省钱并且有效果。
- 推荐，不多说
- 非常好的梳理了市场营销设计的方方面面 具体理解还要结合实际工作。
- 我的妈，从来没想过自己能读完这么厚的书。其实市场营销是和生活很接近的一门课了，所以所有讲述都能理解。也对想从我口袋里掏钱的对手有了更深的理解。
- 虽然是准备期末考试，还是无功利性地看完了几乎每个字。
- 案例更新的及时性 方法论的体系结构 都不是国内一般教材能比的
- 给你五星是因为我觉得真的有五星，他的思想绝对是有巨大启发意义的
- 终于啃完了一本教科书。
- 当学习教材并不因为要考试的时候，是有用而有趣的。
- 一个月读完，入门级的好书
- 在考试压力之下才把它读完的，却发现意外的好看。有的地方不太好懂，不过整体是一本好书。
- #跟小马宋读市场营销#大学的时候学过，但只记得4P。现在做过两年市场及品牌的工作再来读它，跟实际业务结合会有更深刻理解。 比如，我们目前在产品开发及定价上，产品均以成本来定价，而不是以竞争和客户价值为依据。很多公司采用【目标成本法】，确定产品定位，以顾客感知价值为理想售价，确定目标成本，设计其他市场营销组合策略。在促销和推广上也以【目标-任务法】来做计划，而不是现在的【量入为出法】。 品牌推广上，这书里的内容不及现在的互联网营销玩法了。不过经典值得一读再读。
- 最牛的营销大师科特勒写出的书也是扯淡为主，可见营销专业有多扯淡。
- 非常翔实的教材，实践过回头看体会更深
- 尴尬了，今天又想找书看，被推荐这本，看着封面我怎么觉得这么眼熟，原来是大学教科书，以前上过，可见学习的时候完全没留意，没有真正学进去，如今对营销又感兴趣了想再回头看，书却已经不知去向。
- 菲利普科特勒的经典市场营销教科书，虽然版本一直在更新，更加贴合了现如今的市场环境，传统营销模式的更新加速了世界的推进。
- 手把手教你市场营销的教材、工具书
- 这是一本神书，可以和营销管理穿插着看，讲的差不多，那本讲的更清晰一点，
- 圣经果然是圣经。先是理论再来案例。如果你感兴趣营销、市场，先读一读对工作非常有帮助。
- 小白入门必读，比较全面。最后的一章例子好评
- 内容不错 但是翻译不好
- 要16版的加我哈
- 很好看 美国企业的成功经验非常值得学习
- 教科书型，主要看结构，无实战。
- 写的很好 只是更多是面向C端业务，比较全面但不够深入，案例更多也是比较浅的叙述，适合当作知识普及读物
- STP+4P，绝活！
- 这本书断断续缘读了100天才读完，估计是最近读的最厚的书了，里面的市场营销基本概念挺好
- 专业书哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
- 很久之前读过 有点忘了内容
- 哈哈哈哈强行
- 补充了很多中国的例子
- 工作了6年，这些理论与实践结合起来，一点也不枯燥
- 十分，上了一学期市场营销课不如看一本科特勒
- 市场营销的框架，系统而全面。可能，胜在全面，也失于过于全面
- 值得返复阅读的好书，深具启发性
- 最好每年都翻翻
- 创业者读这本书，可以省很多营销培训的学费
- 读了一个月啊，不过受益匪浅，教材就是砖头，哪里不会砸哪里 哈哈哈
- 经典，策略模型
- 终于啃完了大部头，算是把之前的碎片化知识系统梳理了一遍吧。
- 集大成者 STP+4P+CRM，每一个都有更深入的一些书。
- 终于啃完了这本「教材书」，虽枯燥，但对于营销能形成系统化体系认知，值得推荐
- 读完的第一本专业课之外的大部头，知识成体系，对于了解市场营销的脉络很有帮助。就是时间的脱节吧，有一些例子不是现在的样子
- @2018-12-03 09:21:56
- 21年第9本，这本书提供了市场营销全面的框架，并添加了线上网路社群营销视频部分，历时17天看完，推荐。
- 断断续续地看了三周，觉得市场营销的确是美国厉害，只不过说到互联网营销，例子之老，可以看出美国和中国差距好明显。
- 书还挺有意思的，主要是这些案例推动着我读下去😂
- DH送我的书，一做项目就看。
- 终于把教科书级的大部头啃完了。虽然偏重理论，但还是让我对市场营销学有了比较系统的了解。接下来就是要理论结合实际不断内化啦！
- 哼，营销管理就考了76😭😭😭最低的一门课
- 一个半月写写画画终于读完了。中心思想就在于为顾客创造价值，吸引顾客参与，建立和管理顾客品牌关系，几乎每一章最后都会提到全球战略和可持续市场营销计划。每一章都涉及到多个案例分析，理论观点也很清楚，对于MKT小白还是很受用的，以后做市场、做销售、做运营经常翻出来看看有好处
- 典型教材，内容广，但不深入。论点中庸，不激进，力求平衡。强调市场营销中以顾客为中心，重视市场营销。在市场营销时，公司需要明确市场定位，管理好4P（product、price、place、promotion）。针对新经济和数字营销带来的挑战，书中也有很多讨论。
- 就，教科书啊。上学的时候没有好好读，工作时被要求两周啃下来，这不就是出来混迟早要还吗。
- 里面堆砌了大量无意义的文字和案例，这么厚的书，竟然没点干货，评分9.8，这些人是有多瞎啊。
- 汪师推荐，我买的好像是劣质品，味道很大，一天最多读2章，不然能把肺咳出来
- 读过，再读，刻到脑袋。
- 书是好书，不过翻译错误真的多
- 人大引进的这套教材，大概翻翻对比了下同学买的国内教师写的，高下立判。外国人写的这类教材还是易读（不过好像我也没读....那我说锤子！！🤪）扫过几眼吧... 除了这课外，大一还有上过数字营销...最后结课做了份商业报告书，加现场ppt讲演🤦🏻♂️。鬼知道，我在新传学院都瞎鸡儿学了些什么~乱七八糟马马虎虎吧
- 读过消费者行为学的人，再读这本，总觉得有点泛泛而谈~~这是本适合做框架的书吧~
- 了解一下资本主义企业是怎样欺骗顾客的，尤其反感社会营销理念，得了便宜还卖乖，当了婊子还想立牌坊。
- 非常好，帮助我梳理了整个体系，然后在具体工作模块中自己深挖。
- 1.为了为顾客创造价值并建立关系 2.5步：需求/市场-战略-战略组合-关系-价值/利益 3.4P：产品、定价、渠道、促销
- 学过是不是就等于读过了
- 这都有，那就标个吧
- 1.明天画思维导图 2.计划在工作实际运用具体 3.营销一样事物，作为复习。
- 读过，and我还整理了大量的笔记和思维导图
- 不能放过任何一本书，证明我还活着。
- 当故事看吧 一本变体的商业成功学 只讲成功不讲关键点
- 有很多翻译错误
- 基础读物，内容很实在。越是教科书式的，越系统有逻辑。
- 培训课程指导书
- 吞完第一遍，习题review中
- 懂了很多道理，营销是构成公司驱动力的核心。其中价值传递部分极为透彻。另对多个领悟有涉猎不错的思考和方法论。这本书是教材，但我不是学这个的。建议每位工作的人都读一读。
- 是本好书，很好的方法论。多多读读，多多品味，多多消化。
- 很系统的读物。墙裂推荐
- 任他五花八门，科特勒就是yyds
- 因为小马宋和老金都推荐才看的。理论很全，对整个4P照顾的面也很广。可以作为基石查阅了。断断续续读了小5个月。之后会再细看看小马宋的文。实战前沿营销玩法，客户心理的把控，是这本书不足之处。
- 全文没有一句废话，基本理念清晰，对后续了解互联网的产品、运营、销售等方面的知识帮助很大
- 看了一个月，勾勾画画，好了我要离开这里了
- 系统的市场营销体系
- 翻译得很好的一本书，配合清华大学出版社的那本英文版，很有用
- 这门课程是我很讨厌的一个老师上的。还好有这本书，没有让我因此厌恶任何和市场营销相关的知识。
- 营销的逻辑讲得很清楚，领先国内企业起码两个等级，值得一看。
- 赚钱是什么，赚钱是发现需求，创造价值，满足需求
- 太过条理化，而且聚焦的都是世界级的企业，对于方法的论证方面似乎有所欠缺。总之对我的帮助不算大
- 不错的入门书籍，对理清基本概念有帮助，但在更进一步的理论上对我的启发并不多…
- 具有很强的欧美特色，关注亚裔非裔等少数族裔的消费者购买行为