作者:[美]菲利普·科特勒/[美]凯文·莱恩·凯勒
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网友评价：
- 比较惊人的是科特勒究竟是如何做到如此全面的 也比较浅显就是了
- 教科书一般的存在
- 读了快5年了，跳着读的。到现在还没有从头到位读完，每次翻开看都能走启发。绝对是一本圣经性质的书。能给迷茫的人方向。
- 大神的书只能一读一边去实践思考，非一日之寒
- 老生常谈才是经典嘛，可能不是局内人，所以看不出出彩的地方。
- 先研究结构再研究内容
- 经典营销理论架构
- 比较系统化，全面，问题也就是每个方面都不够深入。
- 第三波mark。如果mkt从业者对理论基础有个基本了解，那业界很多撕逼问题会很轻松。哦，也不。
- 看的不是这本，但是王永贵老师的知识和理论体系实在是值得认真学习
- 有一些地方翻译得很模糊，由于没有原著，很多相近意思的词不知道为什么要翻译得不同。案例很丰富，内容也很翔实。但是逻辑框架方面有几处还是欠佳，该是包含关系的由于篇幅问题直接弄成了并列。看完以后感觉营销人员好累，什么都要管＝0＝
- 2012.04.26 在读扫描版PDF的，一小时只能15页左右，好慢好慢啊。龟速啃完了，后半本还是读的英文版，非常成体系的教科书。还需要反复精读，慢慢消化。
- 正在读市场调研部分
- 很体系。译者很用心，加入了中国国情。
- 广告学备考期间必备专业书，更新了很多版，内容和案例也不断随着业内发展动态进行更新。国外著作翻译过来，有的一些叙述逻辑需要慢慢适应。
- 恩！！每天三十页！！加油！！争取一个月之内看完！！其实我知道这有点不太现实嘛……><……好吧截止2012.8.3还剩四分之三。。。
- 常翻常新吧。
- 以客户是企业永远的伙伴。
- 之前上marketing时的教材，不过这种书如果没有老师讲我应该读不下去吧。。
- 一本需要细读的工具书
- 脑子碎了 太 tm累心了
- 读完了这本书，感觉像是在读一个故事，很多细节会体现出我们的营销效果。还需要再细读一次。
- 看完这本书，瞬间刷新了我对现在做的事和接触到的东西的认识，觉得我的工作也不至于那么枯燥无味了。多么希望boss也来看看啊，业绩做不上去的原因都在这里面昂！
- 营销学的圣经，所有从事市场工作的人们啊，你们都要读一读
- 不愧是营销管理必看之书。
- 虽然充斥着教科书式的说教，但是它绝对达到了一部营销圣经的作用，详细的介绍了整个营销管理的各个层次与方面。能看完就是人生的涅槃。。。
- The combination of Godfather and Bible of Marketing
- 也许是对营销本身不感兴趣，所以看的很辛苦，甚至到了很勉强的程度，不过人很多时候是需要勉强一下自己的，看的多了，往往会喜欢上的。
- 彻头彻尾的教科书
- 还是看完就忘。。。
- 因为是同一个作者，所以观点和《市场营销原理》如出一辙。可以选择性阅读。
- 继续再读一遍
- 精典中的精典，再拜读一下，目前对我的工作很有帮助。
- 书是好书，但是结构太乱扣一星
- 这门学科充满了零碎和未知。不可计数的定义与仅靠观察而非推导的结论使得它在系统化和严谨性上还有很长的路要走。而将这段未知之路用艺术的某种特质去封堵是不够的。当然，一个可能的途径是对该学科的重新定位。
- 没常识真可怕，还是好好学习吧。
- 极其全面而又不失细节和深度，再辅之以大量的案例，该书实在是一本杰作。
- 营销专业的我，惭愧，看的懵懵的，最难的还是营销目标的确定依据吧。总算坚持啃完，貌似也没太大收获，诶……当时大学老师要求的专业工具书，得5分，哈哈
- MBA教材，闷死了，嗡嗡嗡，嗡嗡，找苍蝇拍拍死他在讲台上！
- 粗粗扫了一遍。。。
- 历时一年才看完，Marketing入门指南，很学院和全面，也给自己影响比较大的一本书
- : F713.50/2924-34
- 涨姿势。也好久没读这么厚的书了。
- Marketing 还是得好好学一下的，虽然这门课上得让我感觉我不是学marketing的料。。。
- 营销案例与方法论。本科读物。
- 教科书，不多说。
- 经典著作，商科必学，与实际生活联系较紧密。
- 那啥，我们专业的圣经。看完这一本，营销界入门妥妥的
- 终于读完了，经典就是经典。在这个匆忙、焦虑、急切而又不理解沧海桑田的时代，多少人愿意静下心来读一读除了乔布斯和苹果以外的那些牛逼故事呢?
- 很惭愧，毕业两年后才读完，现在做个标记
- 没有传说中的那么好，可能是看的电子版没有图表排版较乱的缘故。理论居多
- 书单最厚的一本，内容非常充实！ 4Ｐ策略，stp，swot，价格策略，消费者购物模型——平时用得比较多的知识，尤其对价格策略记忆深刻，不断在实践中。
- 只能说坐索道翻过了这座大山，工作期间啃这么一本可以耗时一学期的砖头实在是累。
- 市场不是我的菜，但是书还是蛮好看的。。。
- 案例还不错。
- 一遍是远远不够的。。
- 今年最近读了很多业务书，以前完全是为了看而看，为了积累专业术语而记笔记，现在都懂了，而且还有真正地思考笔记，所谓需求决定一切，对知识亦如此。
- 【经济管理】学习Mkt的红宝书
- 非营销专业的入门理想书籍
- 经典读物。不过在现在这样一个人人说管理的年代，书中好多东西早就知道了，一些数据也有严重的过时倾向，总之营销还是一门实践性非常强的学科。
- 我他妈…第13版刚出就买了，时隔十年多才看完，里面的思路和格局放到今天也可以阐述绝大多数的商业模式。
- 开始对营销有兴趣。
- 大致翻看了下，以非营销专业出身而在广告界打转的身份，补了不少基础知识。
- 巨难啃，但要坚持啃
- 老师极力推荐的管理巨著之一，第一次看没感觉，现在有机会深度阅读并实践了。
- 读的累死我了
- 没看过科特勒的<<营销管理>>，就不算是Marketer，我想我说这话一点不过分。第一遍看，是试图找方法、找语言；第二遍看，是在找启发，找灵感；如今看了第三遍，基本上是在寻找思考方式了。Market需要ing
- 很系统地讲解了营销的概念和策略，还有很多实例，非常值得细致认真的学习。唯一的缺点是这本书的写作时间比较早，有些案例和数据已经有点过时了。
- 不过说了，没看过这本书就没读过营销。至少可以说你没喝过洋墨水。呵呵，里面的很多营销思想还是值得学习的。改变思想才能改变态度。
- 练内功从基础做起，888页，每一页都是万里征程中的一步。看完书发现和5年前相比，科特勒明显增加了线上广告的篇幅。案例部分很有看头，销售分析给我更多坚决问题的方法。这不是一本一扫而过的书，值得反复研读。
- 大概是永远啃不完的大部头了
- 不得不说，内容很全
- 只读了一遍~很多很多的地方看不太懂~老师说过每次看一遍都会有新的体会……
- 888页的书看了5个月才看完，这是第13版，2012年出了第14版。绝对是含金量世界第一。
- 初步建构起营销的框架，需要结合实操才能有更深刻的理解。营销不只是传播，涉及到一个品牌经营的方方面面。
- 虽然对于非专业人士来说太教科书，但是基础的东西还是要有的。推荐一个。
- 读了几章读不下去了呃。。。。
- 这本书改变了我的思维
- 再次加强了我对美国人做文章的刻板印象
- 营销学大师的经典之作，必读！
- 这个，，可以当营销的教科书了。。。
- 浅显易懂的普及书，案例很多，就是实在有点厚
- 我在看第九版 感觉要比国内编辑的营销类教科书系统很多 第九版是从图书馆借的 然后果断的去书店买了这个13版本的
- MBA的营销管理基础教材
- 构建营销的系统理论，营销的“法”，教科书，工具书，做营销的很难绕过这本书，阅读方法适合找核心，熟悉框架内容，在需要及用到哪里的时候拿过来翻阅指导。
- 入门书的不二选择
- 打基础必读！
- 据说是经典中的经典，适合长期床头读~
- 书太厚了，不过写的真好
- 看了，没看完。应该算是一本工具书吧，很有用
- 啃过最厚的一本书了，看的15版，营销教父科特勒基本在每一个观点下都配有案例分析，力荐。
- 旧的形式下很难孕育出新的理念。因为是教材，所以要全面，但面面俱到往往意味着holistic boring，面面无聊…不知道什么样的人会从了解游泳的历史，动作分类，水域划分等等开始来学习游泳…
- 正在读......
- 特别关注第18章，关于零售的现状概述
- 非常牛的人写的非常非常牛的营销学，吊打世面上的所有营销付费
- 美好商业经典
- 有点枯燥，但是静下心来读会有发现新大陆的感觉。
- 现成水果和热牛奶重现江湖- -＃
- 营销管理的经典之作，自出版以来就广受好评，最新的这个版本还加入了很多经典实时案例，非常值得一读，让人受益匪浅
- Kotler实在是Marketing领域里，大师中的大师。
- 好厚！读了前面几章，翻不下去，适合当工具书查。
- 慢就是快。这本书类似野球拳吧。
- 大部头啊··
- Kayn捐赠，更多精彩书籍请至朋歌书房：http://site.douban.com/pongo/room/529268/
- 值得反复研读
- 看的第15版，企业业务IT蓝图设计可参考的素材非常多。
- 第14版 非常全面的教材
- 很系统很全面地借介绍了市场营销的方方面面，全面营销的思维。这是本教科书，比较枯燥，不过是基础必读书，构建营销知识大厦的基石。
- 很经典，如果能活用就是大师了，不过少了点新媒体等方面的东西，期待在下一版里能有更好的阐述
- 很厚，很大本。先通读，大概需半年以上。
- 营销管理类书籍的经典入门书籍，大学时代看过一次，毕业两年看一次，毕业第五年看一次，感悟都截然不同，推荐多读多思考，虽然不一定都符合国情。
- 好书是不需要评论的
- 营销界的圣经，是我一生都值得拜读的书
- 这本教科书可终于看完了
- 8分，很系统，很全面，讲的很细也放了很多案例分析，营销类入门必备教科书，就是很枯燥，很大一本大块头。
- 这书值得读好多遍
- 营销奠基之作，配有入门“强”老师生动演绎，读过第一次，但肯定不是最后一次。
- 归纳的很好，即便是没有专业背景都可以系统的理解marketing
- 教材无疑是系统掌握一个学科的最重要读本，对于营销管理的每一个概念的清晰理解，非常有助于思考。 好奇的是：从事营销工作的人，完整读过这本书的有几个人？我经常考察面试候选人「经销商」与「代理商」的区别，能说到点上的寥寥无几。
- 如果不是因为这课的话，我会对这书有更多好感的。。。
- 永远读不完的一本书，索性作参考书吧。
- 非常经典的营销巨作，识破营销本质，黄山归来不看岳
- 浅显易懂。复合美国佬把复杂的事物简单化的著作风格。 但是与我国国情有出入的地方还是很多。 这不能怪作者
- 基础读，值得市场/广告/营销人员花时间细细品尝的一本书
- 为了考试看的而已
- 营销管理的字典。
- 经典专业书籍必读
- 终于花了几个星期把这个八百多页的大块头给啃完了。结合以前的点滴经历思科，启发很大。之前自考的那本市场营销编的太烂了，这本才值得反复细读
- 不愧是一本营销“圣经”！
- 管理中的经典，虽然比较枯燥，但非常全面了，是必须要看的。但还是发现虽然书又大又厚字又小，但我感觉有一些内容应该是讲得还不够透彻和深入的，本觉得他应该再深入讲，但就完了，又讲其他内容去了。总之，这本书可常度。
- 哎翻开去年看了十分之一的note..我又来了。 果然带着case看就瞬间有豁然开阔的感觉，我快乐了，此类优质的扫盲教科书不多见
- 厚到销魂~~嗷嗷。
- 书虽然挺厚的，但是用框架性的思维把它切割之后还是非常明了的，书的内容顺序我觉得有点问题。我并没有从这书中得到什么直接能用的方法，没有刻舟求剑这么便宜的事。它提供的是营销领域当中成体系的思维，有了这一套体系，不管是自己做事还是看别人的案例，都可以快速的归类到对应部分，否则经验和知识只能是一盘散沙。营销唯变不变，要变的永远都是营销各要素的玩法和搭配组合～
- 营销就是要做到以下事情：1，制定营销战略和计划；2，聚焦营销视野和绩效；3，联系客户；4，塑造强势品牌；5，设计市场供应物；6，交付与沟通价值；7，实现长期成长
- 花了一年去消化这本书
- 每天十分钟坚持快一个月啦，出差不算，终于读完了，知识还要继续学习
- 不管是初出茅庐的商学院学生还是身经百战的营销经理都值得一读的大部头经典教材。科特勒与凯勒的方法论深入浅出，脉络清晰，虽偶尔经不起时间的推敲，但总体说来非常系统，构建起系统的理论框架。每一版修订都做了充分的更新，案例虽少却精，紧跟上数字化、全球化的步伐。关于社会责任与道德的篇章也足见良心。
- 超级好的一本书~老哥有十本~
- 营销无处不在，这本书可以买一本纸质书，案头随手翻。
- 书不错，商场必读
- 以后当工具书反查
- 部头有点大，读完后面忘了前面，总的来说还不错。
- mkt的课本，反复学习应用
- 浩瀚巨著，需要在充分了解市场营销知识体系，并且有市场营销实战经验的基础之上，才能更容易体会，共鸣。
- 每次读都有新的启发
- 其实不算看过，只是翻过几页。大哥送给我的第一本书。
- 五年来每年都会根据需要学习一些章节，常读常新。
- 全面总结，经典。营销必读
- 和11版相比，完全是一本新的教材，有很多观念的革新，对市场的前瞻性依旧很强，只是想讲的东西太多，行文比之前啰嗦了不少。
- 案例分析很多很好，虽然有些比较老了。经典嘛～
- 经典教科书，一直在学习中
- 让我对影响起了兴趣
- 真心觉得好看！
- 内容比较专业，不是很好啃。适合钻研学术的人看，里面分析了很多市场营销的发展过程…… 自己没看完，太多专有名词，看着累。
- 二次啃书·······
- 最近卓越买的，老师推荐必买书目。很厚，等着看。很经典很牛的书。
- 入门基础，marketing的圣经
- 传世（有趣，睿智，有条理；开拓视野，树立框架；战略战术结合，前者略多）
- 这本书真是厚啊，不知道要看到猴年马月了。
- 还行吧，框架和理论构置的都不错，适合给新手理清思路，只是营销本身更重实践，如果不能内化成自己的思维模式，并学以致用，那么懂再多的理论框架和模型都，看再多的案例也是枉然。
- 读完了第一遍，准备再读，非常有参考价值，可以在工作中不断实际学习。
- 110122D 只能说参考过
- 术语、概念和理论的堆砌，菲老的这本书更像一本需要时待查的辞典，在这之前，精读目录后泛泛而读就行了吧，虽然有的地方需要详细看看的～
- 工作后开始充电的第一本书，带我全面了解企业方方面面的第一本书，我心中企业读物的“圣经”
- 从头到尾仔细读了两遍，有点枯燥乏味，里面的一些案例倒是挺有趣的，还是没有吸收好，对营销理清楚了一些框架。
- 终于读完了！
- 买来一年半了，始终不敢碰，直到手边其它的书读完了，终于硬着头皮拿起它。2012年12月开始读，看一年能不能拿下。握拳。--------分割线··读完实际耗时约15个整天--------营销大辞典，理论体系健全，案例丰富，联系实际，值得一看再看。（读完这本书超有成就感）
- 营销学基本教材，比较难读。
- 给生产商看的，不是给经销商看的。比较高屋建瓴，比较虚。
- 是本好书，但是建议工作以后的人再看……我已经要看吐血了……
- 教科书级别~
- 太厚了一度耐不下心读，想想都有16版了，抱着卖掉的心情总算通读下来，果真精彩，也确实觉得大量还吃不透需要再啃。
- 看起来大而全吓死人，其实梳理起来就几个核心内容。每一个深入进去都是一个单独的职业。
- 一直没看完。。
- 这书的想法还挺fashion的，完全不觉得out of date..!@.@
- 读了四个月，终于完成了
- 终于看完了，很基础的一些内容，最好和实践相结合
- 看了一部分，留着慢慢看
- 2012.9.11-10.6 || 7,16,20,21,22五章节未读。
- 讲得非常全面~
- 好吧 我是第一次看见一本书牛气的在封面 前言 序 再序里不断夸奖自己写得好的 事实证明 他说的是真话。 you deserve it！
- 终于看完了第一遍，用了两年的时间，汗，第二遍开始
- 基本不必读，4P的前世今生用一百万字去讲，有心人在企业好好干一个季度就都清晰了。
- 练内功从基础做起
- 营销经典丛书，建议读一下，
- 营销圣经教材，值得反复研读
- 营销只是企业的一部分，可是我觉得是全部。未来的企业必然是营销型公司，必然要把生产和服务于人的需求完美对接，而对接的唯一工具就是营销。
- 看了1/10不想看了，我跟这行没缘。
- 经典且与时俱进，多读国外这种教材才是最需要下的基本功
- 真的特别实用！！
- 很厚一本，在啃第二遍了。依旧是需要结合实际、举一反三。
- 这书应该改名叫如何开公司
- 能力有限，看不懂原文版的，只能看翻译的，但是这本书翻译的很考验我的理解能力，勉强看完之后没什么太多的心得，可能也是我的理解能力有限吧，大部分的精力都去理解了，没什么机会来回味了，呵呵呵，三颗星，写这么多字，不容易。
- 百科全书，渠道的部分看得还是有点迷茫
- 大师神作，翻译得很不错。
- 看的15版，好厚。。。自己理不出逻辑，需要再看一遍。
- 经典！知识点很多，信息量很大，让人能够学到很多干货，值得多看多学习！
- 这就像是一个营销武器库，十八班武艺任你挑选。建议把他当做工具书来看，当你遇到问题的时候就查查书里对应的章节吧！
- 系统化营销，必读
- 又是几乎在地铁上看了一个月……菲利普大叔的书越来越厚，现在的商业文明已经被他概括到一个词上了——营销
- 20190112【】本书09年出版 内容实际上是03年的 如果那个时候在美国读书学这个 确实是很先进系统的思想 回国大有可为 不过到现在 中国移动互联网商业已经世界第一 美国的营销理念失去了最优质的实践场所 而国内很有机会在这方面产出先进的知识 但是到底哪个学校研究的最好呢？目前我个人是不得而知。
- 深入浅出但知易行难。想起小学某数学老师的一句话了“一看就懂，一学就会，一做就错”。
- 学广告学 企业战略管理的童鞋可以一读！我花了好久才读完
- 对世界上绝大多数人来说，人生一无意义，二无价值
- 终于啃完经典砖著，数据已经旧了
- 作为入门读物，庞杂详尽，可以算是全书一类的。对单一议题的深入研究，就需要对症下药了。
- 2011年就开始再读了？？？？？
- 所谓营销入门大部头
- .....唉
- ★★☆ 看了第12章。 结构跟教科书一般，十分全面但有点枯燥。
- 高二买， 一直只看一点点。在兄弟那了