作者:[美]乔什•韦尔特曼
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网友评价：
- 可以读一下，但个人觉得落地性不是太好，可能是翻译问题，或者文化差异问题。所以能够吸收栗子的核心想法即可，都是实打实的基础，作为借鉴很好。 中国太强大了，广告创意，活动玩法早已不停留在书中展示的阶段，现在能够触发消费者的G点更不是早些年能够想象的。
- 实在很佩服agency里的创意工作者，高压高强度的工作下还要兼顾艺术与科学的相互抗衡。在整个行业都处于程序化购买的大环境之下，广告与营销的关系应该更加紧密。
- 对于一个门外女汉子来说，所有的内容都很好懂，读完会有大门常打开的愉悦感。～广告其实并不是想得那么简单，需要长期研究，学习，所以作者提到的四种基础广告模型，即使在今天仍觉得有一定的指导意义。满足～
- 水吧，水，但起码可以浓缩成一篇公众号文章
- 我不参与任何致力于改变他人想法的活动，因为我要赚钱养家糊口，而如果告诉别人他错了、需要改变，我便赚不到几个钱。用你的品牌、产品和服务告诉别人他是对的，并且应该继续这么做，顺势而为你才能赚到钱。
- 主要讲广告思维的。非常实用，方法很系统
- 2018-NO.30
- 广告文案切入的商业常识
- 作者竟然就是广告狂人的专业顾问，很好读很中肯，“英雄理论”（前互联网时代产品和服务本身是英雄，互联网时代顾客才是英雄，产品需要变成配角，帮助顾客抵达目的地）对于传统广告和互联网广告区别的阐述很有启发。 跟有的工具书不同，这本是很有价值观的
- 观点很新颖，和过去的一些著作有所不同。
- 广告人写的书都挺相似，但作者写的还是比其他广告人好一点
- 廣告的目的是什麼？廣告可以透過怎樣的形式表現出來？廣告給哪些人看？內容雖然單薄了一些，但其中的一些段落很有意思，比如對於「媒介即訊息」的思考，比如內容生產與內容傳播的關聯，等等。
- 三颗星是因为确实有些地方不错，比如修辞三段论，比如广告是许下承诺，品牌实现承诺，比如四种基本的广告类型，比如presentation的一些技巧。但是最后关于网络营销的不分，简直是浪费时间，不懂装懂似的解释着，水准大降。年纪大的广告人，还硬要变成年轻阵营的KOL，为这种学习探索精神打一颗星，但没有意义。好好传播自己懂的就行，不懂的就承认不懂，有何不可？
- 浅而有用，作者一个简单的模型，很多内容都是点到而已。博客的水平而言
- 模型很有指导意义。看完打开MindNode用一个小时整理了笔记。前半本花了n多天睡前看的，后半本20170909复旦光华楼看完。还是 要出门
- 这本书对我最有帮助的观点 1. 提供了一种新品从未上市求关注，到上市求销量，到持续带货的广告类型使用模型。其他的模型我也要搜罗研究下 2. 如何引发消费者注意力？和共鸣的一些套路。其他套路还要继续研究。引起好奇的一种套路是故意遗漏信息，但我觉得有个前提，那就是注意力靶点得够够有效
- 很好的广告学引入
- ummm...这写的啥啊
- 还好 有点观点不认同 有点西化 有点老旧
- 一般。虽然是广告狂人的广告顾问执笔 但跟剧集的精彩相比 就显得太一般了 适合入门的看看
- 麻烦退钱给我，谢谢。
- 一个资深广告人的真知灼见，有很多有意思的模型提炼，值得一读。最后也写了对网络时代广告的一些看法。非常喜欢作者用“接近”一词来描述网络行为。大数据就是为了观察用户想接近的人、地点、事物和行为。
- 不愧是参与电视剧编剧的广告人，写的书也十分好读有趣不装逼
- 真相之所以可爱，就是因为我们总爱在绕着它打转的同时，对它假装视而不见。
- 找到目的，你才能快速抵达。
- 常识，入门。不推荐。
- 比较零散，但都是非常实在的原则性的东西。早了解这些接近原则和本质的东西对于进入这个行业的人来说是非常有意义的。（ps：有些地方跟东东枪那本书里的内容也有类似（pps：实在是不太喜欢这类书名
- 太棒了，越读越觉得是在和一个经验丰富的朋友对话，慢慢感受到他的语气，他的经历。
- 操纵期待的艺术，挺好的。基础而核心。
- 工具书，站在信息时代背景下，提出有效的沟通法则。不单是广告人，每一个进行说服相关工作的人都能有所收获。 1、广告的目的和意义在于，要洞察消费者需求；要通过创意视角对情感进行运用，吸引顾客注意力，唤醒顾客潜在欲望并引诱其树立期待；要通过事实视角将产品信息运用理性宣传出去，情感和事实共同作用传递承诺；通过产品和服务履行承诺，满足甚至超乎广告树立的顾客期待，最终建立品牌。 2、广告宣传模型：将广告需要回答的问题与广告类型、广告方式、商业目标、情感事实配比、广告媒介几者有机结合，字数限制不赘述，广告人需要随时更新广告模式。 3、在互联网时代，互联网的无限可能性和自营特性使得每个人注重自己故事的演绎和表达，因此更需要利用情感共鸣塑造产品故事，使顾客成为理想中的自己。 希望以后再读能读出更多东西。
- 无法用简单的逻辑去解释创意和艺术。总的来说，就是去发掘欲望，欲望对应的商品千千万了。学习了一下广告的种类：新产品/促销/个性化/群体化。实用，买东西前不是货比三家而是多多思考。
- 一言难尽- -
- “广告不应该教育消费者什么才是对的，而应该告诉消费者他是对的。此书也就这话有点价值了，这种自我感觉良好的广告人写的书真的要少看。讲真，广告人可以少把心思放在如何向甲方卖创意上，多了解业务才是真的。
- 还不错，主要是后半部分常有需要记笔记的地方。不仅适用于广告设计师，也适用于任何游说他人的场景。
- 幸福与拥有什么、缺少什么无关。它只关乎我们期待拥有什么，以及期待是否得到满足。广告的责任是制造期待，营销的任务是满足期待，当人们的期待被满足甚至超预期时，就会感到开心和幸福——这就是品牌致胜的秘密。
- “找到雇主知之甚少的社区”
- 是外国人写的，因为阅读能力有限，作者写的很多地方不明白。又或许不是这行的，也不明白
- 零散不系统 读了什么都记不住 顺带去看了两集广告狂人 什么玩意都
- 精简。没有多余的废话和自我吹捧，特别是关于“内容”的见解，令人深思。做广告的到底有没有必要做内容
- 凌乱但是有启发性。一些内容过时了，一切内容又十分具有前瞻性，也是值得一读的。
- 关于广告作者25年从业经验，其实大多数观点类似的，道与术，这本还是老生常谈的道比较多，基本这个小节都很短，一两个小时就可以看完了。
- 2020 NO.16 优秀广告人的责任是去了解人们的需求以及他们做出选择背后的动机。
- 广告部分还不错，互联网和网络诱导部分的观点不能认同。
- Josh Weltman总是这么赤果果的说出真相，打破自嗨人的陶醉，指出商标就是品牌的常识性错误。国外人写的相关的书，真得没那么多所谓的“干货”，毕竟广告、营销、运营从来都不是一两句话可以说得清，也不是一两本能讲得完。
- 与动物一样，人们对负面信号的接收远高于正面信息
- 道理谁都懂，差人一步就是把它系统化。
- 非常值得一读
- 因为广告狂人加一星哈...整体有点水
- 这本对广告的披露比较到位，许多的看事情的角度值得学习。他写的是本质，不是直接给出可以让你用的技巧一二三，需要自己思考、实践。
- 被疯狂转发是互联网在为全新可能性鼓掌
- 作者总结的一些模型，能够我们在制作广告时，提供了一些新的思路和想法，发现原来可以从这个角度来看一些问题，虽然有一些内容与现在的实际不太相符了，但是也是很有用的。
- 哎呀，还让我蛮有启发的，实用工具书，评分低得让我心疼。
- 也没啥意思，总结了一个模式，可现在广告真的是衰微了
- 核心观点还是有点启发的
- 有一点点价值，但总体不是很好
- 很亲切，像广告公司里的老大在跟你唠一些独家秘籍，薄薄的一本书，读过之后，可以激发更多思考。
- 四个广告模型启发比较大
- 《广告狂人》是我大学时看的第一部美剧，完全迷住，超爱。昨晚和死党看了B站的视频，消费主义陷阱，奢侈品。可是我们购买，就是在购买故事呀，购买品牌提供给我们的虚幻的短暂的价值感，但也没什么关系。
- 对于外行的我书蛮有趣的，就是你们，把犹犹豫豫的我弄的毅然决然奋不顾身的剁手。1、动机有三：金钱、机会、控制权，请任选其二。当生活/工作带来冲突、矛盾、误会让你备感焦虑、沮丧、痛苦时，你就很难快乐起来。如果在处理生活/工作时为自己的收获设定期待，是不是会开心些？2、他们是谁他们想成为谁3、你是答案，不是问题（尤利西斯.格兰特）-如果你可以，就不会找我了（神一样的自信）4、一切开始之前，检查裤子拉链，检查牙齿，检查鼻孔。
- 成功的广告人都是敏锐的观察者，耐心的聆听者，对事物抱有无限的好奇心，还有，他们都无法对人性撒谎。
- 适合花一上午阅读完的快餐书籍，四种模型有参考价值，别的干货不多
- 模型还是不错的，还有很多案例
- 作者总结出的基本模型非常有指导意义，后面关于网络传播的部分对我启发很大，是本值得一读的书。
- 因《广告狂人》而入手，原先期望不大，读的时候超出了期望值。作者对于广告的类型以及理性诉求➕感性诉求的区分和解决方案很实用。
- 烂。太烂。啥玩意啊
- 你先要获得认同，你后面说的话，才会有人愿意听。 作为一家实业市场部的产品经理，也就是作者口中的甲方，打交道最多的就是广告公司。就目前国内4A大厂和个体的打交道经历来说，对书中的观点感触颇多。 “广告并非洗脑，不是让人接受自己本不想要的东西或是本不想做的事。它在大多数情况下，只是说服人们在已经开始的事情上更进一步。”现在广告公司觉得要把产品卖出去就是得给所有人洗脑，把梳子卖给秃子而不是有头发的人，他们才觉得有意义。 “公司通过产品或服务来履行承诺，而品牌则是由公司履行承诺的质量所带来的名声。”我们的定位很准确，你们公司做不到是你们的问题。
- 碎片化的感想，案例有些牵强
- 超五星！读到第三遍才想起来打卡！读本书的收获不仅适用于宣传，广告，产品制作，更传递了如何在生活中让自己的一言一行更有说服力。
- 边重看《广告狂人》边看《广告狂人》的编剧顾问写的这本书。 剧对人性理解很深，已知每个角色命运还是想重新过一遍。每季的时间框架内当时社会上发生了什么事，对人们生活的影响写得特别好，不假大空。 一个讲广告的热门剧，基本上拒绝了所有广告赞助植入。更无贴脸式植入。 书的作者对现代人的注意力/需求如何被构建/沟通提出自己的实践经验。 媒介/社会风潮一直在变（剧同书案例里一些策略确已过时）拥有洞见“这是什么？我为什么现在需要它？” “我（在何时）想要（做）什么”这问题的敏感可让触角延伸到信息可及的所有地方。 人不相信看到的大部分输入内容，内容爆炸，已经受够了，人相信“内在感觉”，喜欢能在人之间能够传递产生关联的信息。共鸣。激励。唤起情绪，这是人与人沟通的目的。传输事实是机器沟通的目的。
- 只读第一、第二部分的就好啦。作者自己归类的4种广告类型的创作、流程，还有点意思，就是讲得很简略，没有看到太多应用的实例。除此之外的内容就很散很小了。
- 非常经验之谈，现在我又想做广告惹