作者:菲利普•科特勒/凯文•莱恩•凯勒
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网友评价:
- 不是堆砌的事无巨细,是一步一个脚印的营销科学实践课堂。
- 万变不离其宗,时代更新迭代速度快,但道理总是相通
- 最基础的东西不能忘
- 救命呀 怎么背怎么学。枯燥想吐,对营销的兴趣快要被这本书的厚度磨平了 考研!。。哈哈哈看完喽,坚持下去不过如此,有意思
- 营销强调实战,这本书虚得东西过多,科特勒最大的弊端就在这里,没有实践自己的理论有没有用!
- 跨学科的读物。相信你从中肯定可以学到不一样的东西。还得承认,欧美人真的强悍,在管理和文化水平上依然是世界顶级。这是个标杆,值得学习。
- 689页,用差不多一整个月读完和学习,从晦涩难懂到豁然顿悟
- 帮小盆友找了本课外读物,这个是经典毋庸置疑了。
- 很全面,附录里也有示例👍
- 也是产品经理的必修课
- 我都读了些什么。。。
- 大牛站的是整合和全局的角度,而不是盯着小技巧。这种思维可以应用在很多方面
- 看完之后六星好评!! 都看不懂!!!
- 对于营销新人来说是一本非常好的入门书籍,有扎实系统的知识。可以由这本书再延伸到其他想深入了解的营销环节。个别跟目前工作相关性较低的章节没有读。
- 翻过一遍。据说 所有营销活动全部都是 换汤不换药。所以从最基本的理论开始啃吧
- 市场营销入门宝典,感觉是凭借这本书,我才开始慢慢变成一个专业的市场人。
- 太厚的大部头,感觉永远是“在读”状态了。被一整排pussy吸引到。
- 一本入门!!!
- 大数据时代的个人隐私:"你正在用你的个人数据喂养一个巨大的,贪得无厌并且不断长大的野兽”
- 一本接近700页的大部头,啃下来着实不易。作为工科小白,本书带给我很多启发和思考。其中关于营销的相关专业术语,以及不同的案例分析,很好的拓宽了我的视野。这本书可以用来作为入门扫盲参考书,可能里面的有些案例略显过时,但丝毫不影响这本书要向读者传达的思想。相信读完本书之后,大脑中能初步构建关于营销的大致框架,这种书,肯定是要反复斟酌的。这样能更好的消化吸收。
- 大王走时留下来的崭新的的书,不看就处理掉的话感觉太对不起书了。翻了一遍,是很详细的教科书,其实内容非常综合和杂,涵盖了现代学科的很多方面,并不是说就是一门纯粹的营销书籍。比如设计、社会心理学、语言学等等,这些学科通识的部分多多少少都出现了。所以无论从事什么行业,翻一遍都会有所体悟。
- 换一种思维方式,学一学营销。
- 体系,教材级别的书籍。任何一个市场营销人都需要拜读的书。
- 营销圣经,本版有个别段落翻译晦涩生硬。
- 去年做marketing intern的时候扫读的。新媒体变化太快,书中技巧于我收获不大,案例倒是很好。
- 快速翻了下重点想看的章节,经典教科教材~
- “砖著”赛高
- 比《市场营销原理》排版要好,内容更接近实际。
- 对全方位营销的内容有了深刻的认识,认为营销只是营销部门职责的公司会被逐渐淘汰,未来一定是全方位的营销,包括研发、生产、市场、销售、运营、渠道……
- 涉及方方面面的启蒙书
- 马克一下,觉得精华是书后管理营销的工具那一节附录。
- 非常经典实用的教科书式著作,辅之以千变万化的营销现状,本书可常读常新。
- 相比大学时代的版本,最新版多了一些新时代的案例,同时工作后的我对于其中的理论真知有了更落地的理解,需要好好细读一番才不枉为一个市场人。
- 翻了一下,觉得好像还是有点啰嗦,很难直接上手运用分析现实…
- 有一些相关工作经验后再来回顾书中的概念阐述会理解得更透彻。全书的内容很全面,营销不应是孤立的存在,管理的理念能让营销发挥更有效的作用。个别语句的译文不太通顺,以及市场变化太快,书中的部分案例也不够新鲜了。
- 工具書 需要反覆閱讀
- 很系统全面,没有鸡汤,正经工具书
- 大全式的书,比较简洁
- 从第9版一直看到第15版,这版本语调更形象亲和更接近本意,并且色彩鲜明,图文并汇,更新了许多现代案例和世界知名企业的前瞻营销思维,将枯燥的方法和理论剖析到通俗易懂。很开心,经典也在与时俱进,与时代周旋。
- 可以了解整个营销框架,但有些部分重复哆嗦,没有逻辑性,缺乏严谨地论述,部分知识有点细碎散落,可能是营销学的变化因素和面向对象太多导致很难抽象化和前后逻辑融贯,看完人生中到目前为止体积最大的一本书还是有点痛苦的hh
- 可作案头常翻阅,使我对营销管理有了更系统的认识
- 案例非常好!
- 讲真 如果你希望 通过它来了解实用的营销就算了。世界变化太快,经典的营销理论或有其不灭的光辉,but 欣赏一下就好了。 实践中,既没有客户需要听这些,书里也没有途径让你拿到CASE。毕竟一个品牌脱媒的时代,各种营销理论真不如沉下心来感受市场和客户痛点,来的有效。—一个半吊子营销人
- 入门防骗指南get
- 非常推荐在处于公司管理层的人员看 ,从最简单到复杂的营销管理都说的非常好,尤其是在员工和服务这块,聪明的公司永远都更看重服务和员工,会建立自己的呼叫中心。对比我们公司 ,其实很能发现为什么我们公司没有忠诚的老客户。
- 我读的是精要版。这个版本比起老版《营销管理》,不仅介绍了原理、营销战略、顾客价值、消费者分析和定位,在创造价值(产品、价格)、传递价值(渠道)、传播价值(促销)上也有更为丰富翔实的内容。更难能可贵的是,本书还加入了社会化媒体等互联网传播手段,更加适合现代互联网营销。值得阅读!
- 能把简单事做复杂化,亦能把复杂的事简单化都厉害
- 一边在淘宝上搜品牌一边看完了这本书。
- 我好几次读的时候,头脑和身体都感受到反应,硬核书籍,硬核反应。 值得反复反复读它。买它,推荐它。不可错过。减少不必要的开支,洞察你的行为。我所读的时候只能说还没达到更高层次,值得反复拜读。
- 内容经典,引例很多,印刷精美
- 读了一年。扒皮抽筋,犹如重生。
- 基础基础,新世界
- 想看这本书,
- 每天花钱听各种课,还不如买这本书。值得推荐!
- 这本书值得点赞。再给大家推荐一本企业类的书籍《华为营销基本法》,这本书以华为集团为研究对象,通过100多个案例,分析总结出营销管理方面的一些实用的工具,对经营管理、营销体系都有探究,想给大家推荐一下。里边的案例也都很有启发性,值得探讨。这本《华为营销基本法》不管对于资深学者还是对于企业经营管理者而言都是一部经典教科书和营销行动指南。 此外,书中也描绘了华为在激烈竞争中得以绽放的生存之道。
- 以前上学时候干啥去了 真的
- 图文并茂,好厚一本,原来是相关市场营销专业有名的书。可是我不学这个🥱
- 翻译者的名头都不小,哪里哪里的博士,哪里哪里的博导,但英语水平真不敢恭维!翻译的太拗口了!
- 书是好书 讲的很细很全 但是偏侧重于概念 最致命的是翻译的水平实在是差点事
- 开始进入广告行业,从其他途径学到的知识都很碎片化,越学越焦虑。于是资深的同事给我推荐了这本书,从最基础的、最系统的看起。看完果然受益良多。
- 经典和权威到无以言表!简直想打六颗星。
- 比较针对快消业或2C端,对2B端启示不大。但总的来说,拓展了思路,很经典
- 看着自己的前公司现公司竞争对手公司以及前客户现客户在书里反复出现,感觉很亲切。从业人员还是应该读一读顺顺思路。市场变化真的很快,不少内容感觉又可以更新了。以及要是能多一些中国本土企业的案例就好了。
- 单位的共读计划,终于刷完了~
- 掌握理论吧,看书学方案就不行了,太落后了
- 苍天,五分之四了
- 前段时间看了一篇科特勒的演讲记录,一下被吸引住了,买了这本大部头的教科书。这本书内容比较全面,属于教学性质的。通过这本书,把创业这四年摸索的市场和销售知识给串起来了,算是系统的学习了营销这门专业课。内容量太大,部分内容精读,属于翻着看完了。后面通过实战,加深理解。
- 学的是市场营销专业,工作12年后才第一次翻下这本书,咳咳,别说了,我去睡觉了。
- 这是一本经典书籍,读过两遍了。最近,推荐大家读一读《华为营销基本法》,也不错,是理论和实践的巧妙结合。里面的123个案例很朴实,但是作者分析的很好,是营销规则设计的好个案。
- 我们可以训练你做任何工作,但我们无法给你正确的精神风貌。
- 真的是一本好书
- 看过和没看过是两个人
- 详实,也有足够的理念和事例支撑,能帮建立一套科学的思考理念
- 蛮体系,是教科书类的级别。但落地实践的细致度不够。但够指导和评估了。非常厚,建议不要细致的读,而是当作工具书,先过一遍理逻辑框架,然后挑实际的困惑和实践来查找使用。
- 系统且全面的入门级必读书目。
- 速览一遍,本书堪称营销百科全书,不过讲的不是很细。
- 想重新好好读一读
- 本书的知识体系较为完善,只是例子有点与时代脱节了,特别是对于当今的互联网时代
- 花了一个月的时间终于完成了今年年初定的重读经典的任务。读这本书的时候,让我回忆自己这十多年的营销工作,有成功有失败。读书的过程就是穿越的过程,给了我很多反思。很多书学校学的时候一点儿没有感觉,等老了之后回看就会惊呼“这个我居然之前学过?怎么做的时候就没有发现!摔了好多跤才能站起来。”
- 排版很棒。译文读起来也比较舒服。案例也丰富了不少,值得阅读。
- 需要慢慢消化,知识点有点多
- 认真读了,受益匪浅
- 一部巨著,算是对营销了解了大概,不过还需要重读
- 很枯燥,但感觉很全面,告诉你逻辑而不是具体的方法,认真看了四分之一,后面是看看成功营销案例啥的。
- 道是方法论,术是心理学。
- 内容非常详尽,对知识点的讲解也十分透彻,但是唯一美中不足的是希望日后更新版本时可以加入更新的案例供我们参考学习。
- @2016-11-17 15:46:59
- 很牛很权威很全面的一本书,看的我欲生欲死。
- 第一遍看完,但是吸收比较有效,看了市场营销来看这本书的话就比较容易理解,跟《市场营销》那本书一样,这也是要多看几次才能理解和吸收的书,相比《市场营销》那本书,例子更多,内容会更丰富。
- 如果只读一本营销学著作,那一定是《营销管理》
- 简单抽一部分读了,写了一篇公众号总结,就当第一遍读完啦。
- 厚如板砖,但翻开第一章就爱上了,专业又通俗易懂,商科门外汉看得津津有味。膜拜作者!
- 想不到有一天我真的能读完这本巨著
- 粗略读了一遍,相比《原理》更侧重于实践,实践中再细细品读。
- 补标,MBA教材,推荐反复翻阅。如果在商业教育界有“四大师”,他们应该是彼得·德鲁克、菲利普·科特勒、迈克尔·波特和彼得·圣吉,他们分别在管理学、营销学、战略学和学习型组织这4个方面开天辟地,分河划江,坐镇一方。
- 2019年 大二上 营销学原理 谢礼珊老师很可爱很有魅力 营销涵盖的东西可太广啦
- 满满的干货👍
- 市场营销概论。贴合市场的时代变化,讲解面面俱到,是迅速了解这个领域的工具书。