作者:华杉华楠
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网友评价:
- 案例太少了。
- 从商品、品牌到消费者,寻找到合适的沟通媒介,便有可能是一次成功的营销,而这一过程中挖掘出那个超级符号就是成功的契机和爆发点。
- 已阅,特别肤浅。
- 精确取样,化繁为简。部分案例可看,但很难想象这世界满是符号的样子。
- 有可能是两篇文章能解决的事儿写了一本书,但文化母体+购买理由+超级句式+超级符号+货架思维的定位和创意方法提炼地灰常精炼,有可操作性。
- 品牌寄生、购买理由、超级符号、货架思维。学习读客图书的营销模式。
- 全书看完发现书非常棒,每一篇都很扎实,从品牌和产品还有人们的观念,人们都是如何对这些东西上瘾的。书中分析的非常透彻。不错的一本书,值得和大家分享,我要好好研究一下这本书,书中也说到各方面了。喜欢力荐。
- 三小时读完,太爽了。 颠覆了我对品牌的所有看法。 把个人品牌的看法也重新梳理串联了一遍 每个人都要读一遍
- 【NO.33】2020-5 母体文化带来的营销突破口
- 当看完这本书的内容的时候挺惊讶的,一直以为自己买东西,当然是自己需要才会买,双十一双十二购物节大促销,比平时便宜了不少,自然也是趁着这个时候多买一些。可从书中了解了之后才发现,这一切不过是某些人的营销罢了,大多的购买行为竟然只是被营销了。真是不读不知道,一读吓一跳。
- 一家之言,但别以为广告理论就这些,这些都不绝对,都是你的工具之一。市场在变化,如同股市,没有绝对好用的理论。
- 并没有看懂,里面的理论讲得不很明白
- 很简短地就讲明白了品牌的本质:参与到人类文化母体的仪式和符号。文化母体-购买理由-超级符号-货架思维,层层递进,。除了最后一点还差点意思以外,前面三部分都打开了我一个新视角。
- 文化自始至终都不该被遗弃,所以变幻成了很多很多种形式存在着。超级符号也是其中之一。将文化行事无巨细的渗透进产品里,的确是需要耗费心力和种种实验。这本书也是透露了许多华与华在设计产品上的用心。值得一看。
- 华与华真的可以算是最会自我营销的广告公司了,善于从从业经历中总结出属于自己的方法论,而且是富有本土特色的,真的厉害!
- 2020第26本。今天才知道原来读客也是本书作者的品牌。挺喜欢读客出的各类书,确实标志明显。本书围绕大创意讲述四大块:文化母体,购买理由,超级符号,货架思维。实用性很强。
- 对非营销从业者来说很神奇的理论,简单易懂的说明了日常生活中无处不在却又隐藏起来的买买买暗示。为什么AB两个产品更愿意选择其一。文中列举了一些成功营销包装案例感觉说的非常有道理。从个人来说真的会因为一句话激发购物欲,了解到了品牌背后的故事。
- 什么鬼啊这种东西一定要标记下来免得不小心又在什么地方打开了。
- 找到文化母体 创造超级符号
- 同样的配方,包装成局部创新的语系。 不过仍然有收获。
- 秃头老板?不秃头啊?
- 修改传统符号这一招还是好用的。
- 旧酒,但其实还是很好的,未来50年的营销策划秘密所在
- 简单有趣,而且原理说得很通透,每个概念都会搭配故事,从头到位贯彻了读客的原则,有趣且有用。商品为符号而服务,这个概念很颠覆我,还有其他,都很刷新认知。哈哈哈刚读完就有文案灵感,被老师夸了。
- 跟《超级符号就是超级创意》是不一样的。这本书是更纯粹地讲解超级符号原理。其实没有太多的案例详解。而且两本书读的时候是完全不一样的心境。前一本书初入职场时读的,读来很枯燥没办法联想也没有吸收多少。现在想想完全是浪费了😔而《超级符号原理》读的时候不断联想工作,有自己的思考加入,觉得对目前的工作开展很有指导意义。也对自己在读的另一本书《腾讯传》有很好的注解,更能够理解腾讯这家公司如何做到今日的巨头。
- 文化母体,购买理由,超级符号,货架思维
- 符号无处不在,符号可以诱发行为。了解符号可以解释了解说明很多东西。
- 听书,要看点消费陷阱压压惊,这帮人呐
- 半天讲不到重点。
- 这是一本简约而不简单的书,整本书的制作精良,重点部分是用橙色字体呈现,华与华运用超级符号原理占领着一个个的领域,让我细思恐极,头皮发麻。真是了不得!
- 就是把最浅显的符号学理论参杂了些广告案例,这踏马都可以出本书,都可以开公司………
- 实际上用自己公司做的比较好的案例来讲述,将客户产品和一个超级符号关联,以此为中心设计产品,做品牌定位等等,让产品更容易在视觉上征服消费者。
- 透过本质看现象。
- 啰嗦,翻来覆去只讲了“超级符号”是怎么回事。不过也够了,至少明白了洗脑营销的原理。方法可以参考,但是为营销而营销的价值观不能苟同。
- 华与华的最显著特质就是简单粗暴浅显易懂,这本是晦涩版的华与华。
- 和另外一本差不多,很短,半个小时可读完
- 拿到书的一下午翻完的,胡扯之作。
- 比课程多了货架思维。
- 产品服务于包装
- 赠书,最快敷衍完的一本书了。
- 《超级符号原理》这本书可以说是超级实用的一本书,没有深奥的公式,没有艰涩的理论,也没有故弄玄虚的噱头,可以说是两位营销高手在第一线摸爬滚打的经验集合,是多少失败与成功案例的总结,满满的都是干货。 无论读者是不是专业营销人士,只要有心推销自己的产品,看完这本书之后都会有着深深的领悟,距离打造自己的爆款商品就又近了一步。
- 1.抓住用户购买,在货架有有竞争力。 等同于在讲用户思维,站在用户的角度,怎么一步一步地吸引用户分享和扫码,这里的货架可能是每个人的朋友圈。 2.清理设计中的垃圾,做减法。共勉
- 你来制定消费者读什么,以及消费者的阅读速度。
- 1.【文化母体+购买理由】从文化母体中寻找超级词语,结合商品信息和价值主张用超级句式(对联、歇后语、顺口溜等)表达出来,这就是商品的购买理由,或者说一句话的广告标语; 2.【超级符号】在文化母体的符号系统中寻找传统符号,并根据购买理由改造,从而创造出超级符号,来传达品牌的恒定价值。 3.【货架思维】要意识到商品信息时时刻刻置身于广阔的货架上,所以第一步要让购买者与商品信息之间的沟通发生(视觉冲击力+超级词语击中用户的兴趣点);第二步让要规划沟通的阅读顺序和阅读速度,反复揣摩购买者沟通时的心理,设定可能的一问一答,最终促成购买发生
- 很一般,不咋样
- 6/10,感谢读客熊猫君赠书。一下午读完,我没法如期好评,但我的确对华与华两位前辈非常敬佩。这本小书能看出尽力照顾了易读性、体系化和智慧浓度,但总体偏向于易读。我对华老师坚信的文化母体有不同看法,当然了,还是那句老话:all models are wrong。
- 读客老板出的一本营销类书籍,看完之后对于读客的营销方式有了一定的认识。一直以来,读客都是以读书的熊猫和黑白格来作为书籍装帧的明显标识,让读者在茫茫书海中一眼就能分辨读客家的产品。这就是书中所说的,借助符号占领文化母体并建立品牌。
- 推荐给每一位从事品牌、广告、营销、公关、文案、策划、创意、编辑等相关工作,以及在创业的朋友!无论街边卖羊肉串还是互联网创业都适合!
- 这本书我读完后有一定受益 视角上可以调整一下 但大体来讲不算本好书 挺简单的道理讲绕了
- 适合销售看的一本书 实际案例比起枯燥的文字可以更好的给人启发。简单易懂让人读起来没有负担。结合广告、产品、品牌、营销多角度出发讲解,还可以看到读客一路发展的成长经历。
- 一直在读客家的书里无法自拔,而这本出自读客老总之手的书也自然和其他书一样的精致。开篇的引入是一个亮点,作者先用银河系来引出“母体”这个概念,而后再逐步深入的解答。作为一个工科男,这也许是我会读到的为数不多的营销类书记,不过也一定是众多好书之一。
- 通俗易懂大白话,入门级别还是值得一看的
- 值得销售人员多读几遍,第一遍有点难懂,需要消化
- 听过两三遍华楠讲超级符号原理的录音,现场也听过两遍(16年,18年),内容自不必说。读客从零几年创业,成为出版业TOP3,又拿到融资……达成这一系列成就的底层逻辑,都在这里了。
- 43张ppt
- 符号是文化母体的参与者,将符号呈现给用户是给其购买的理由而不必从道理上说服用户。
- 西西弗里看完的。母体母体,这个术语造得不好。
- 华与华老了已经
- 我觉得比《超级符合就是超级创意》更加系统和框架感,看完会更加系统的理解华与华方法~
- 简单的事情复杂说 复杂的事情简单说 这本书就是前者 硬要给一些固有名词套上新的名字 这或许就是书里表达的把传统符号变为超级符号吧 很多内容不严谨 语言也稍显啰嗦反复 案例倒都还是好案例
- 原本打算写长评的,可读完之后真心感觉写不了,留个脚印吧,代表此书我曾认真看过:1.最大的收获是终于一睹熊猫君、书单狗和影单猫他们仨时常挂在嘴边的“秃头老板”真容,真相是不秃。2.对读客家图书的黑白格设计以及产品营销方式有了更深的理解,不管大家的意见分歧多大,在纸书式微的今天,读客成功做大做强了不假,这咱得承认。3.看了看书架,不经意之间,黑白格图书早已占据半壁江山,我也成了货架,呜呼!4.此外无他。
- 超级符号概念入门
- 狗屁不通,故作高深,夸夸其谈,言之无物,自我膨胀,毫无价值
- 个人觉得这本比上一本更通俗易懂,直击本质。当然也有可能自己对于品牌的理解更深刻了,所以感觉看起来很是自己的菜。扣掉一星是因为我觉得里面有部分内容和上一本重,也就是说在案例这块可以更新一点。
- 有点意思,但内容不足以出一本书。
- 以前看《广告狂人》的时候,一直觉得广告文案工作特别高大上,需要天赋、勤奋与时机。《超级符号原理》深入浅出,列举了各种例子,揭露了我们习以为常的事物背后的玄机,也让我了解了自己为什么会冲动地买买买~
- 3.29 5.4
- 议论文,观点有启发,有些甚至是潜意识里在做的,作者把他系统地说了出来
- 超级符号十六字原理:文化母体、购买理由、超级符号、货架思维,真是大道至简。
- 简短精悍,内容充实。
- 提到的漫威斯坦·李的「改变的幻觉」还蛮有意思。“局部翻新,必须老套。”
- 真心别嫌弃封面
- 让设计师写书还是为难他们了!一个简单的道理,反复讲了一本书
- 看《超级符号就是超级创意》就可以,这本书意义不大,讲解也不够深入。
- 文化母体是必然需求,购买理由是匹配需求,超级符号是强化意愿,货柜思维是垂手可得。
- 小开本好的多。
- 超级符号就是超级创意,就是超级牛逼!仔细想一想那些在中国轰轰烈烈的做起来的品牌比如脑白金,史玉柱当年可是靠这玩意硬硬生生把巨人网络的大坑填上了,那为什么超级符号这么有力量呢,因为世界太复杂人类需要符号,比如有了语言为啥需要文字呢?为什么有了象形文字还需要不断地进化文字呢?符号在简化人类的认知,如果你能创造出这样一个超级符号,在人类的符号长河中占据那个位置,那么恭喜你,你发现了永恒不尽的宝藏。
- 作者是华与华营销咨询公司的董事长及读客的董事长,这是一本用很通俗又很浅显的语言,结合实际成功的案例,以一种高姿态在讲述营销、广告、构架等超级符号的策略。200页不到的篇幅,接收到的内容比其他500多页的教材还要多。五星推荐。
- 所谓文化母体,我的理解就是把传统文化符号化,传统文化表现形式的具现化,这样更有助于营销广告创意对业务逻辑的理解。更有助理解买、买、买、背后的理论逻辑。
- 现象到本质,就是个大框,什么都能装。货架思维的本质就是场景思维。
- 非常喜欢华与华!
- 文化母体一词似乎还不能完全准确概括人所生活的文化环境,作为基因和模因共同作用下的生活环境对一个人潜意识的影响不可估量,利用其固有的印象自行“脑补”出衍生的概念是成本最低的营销方式。
- 37 讲得有点玄乎,看完后感觉发现了些什么,又感觉没有真的弄明白
- 有一定道理,但是没有解释出品牌本身的内涵,只是一味强调品牌应该醒目显著
- 理论还不错,但是啊,读客对自己做的产品到底有啥误解……读客真的,书的封皮普遍又丑又low,我买的橙黄橙黄还带彩条那套曹操,搁书架上最不显眼的地方都藏不住,作为书它能丑到让人脸红,买它真不是因为读客用包装打动我,而是因为这书写曹操。没买藏地密码真的因为书做得丑不忍看,封皮劝退。说到底读客书卖得好是因为书挑得还不赖,假如别的品牌跟读客做同一本书我绝对不会买读客,我宁愿书脊上没有黑白格。刺眼跟打动是两码事。
- 文化母体、超级符号等等,被洗脑了这些。
- ①把产品加载在母体上。微信红包在什么时候推广比较好,一定是春节。显而易见的推广关键,可能并不一定就能一眼发现,让“对的时间”看起来神秘又微妙;②文案不是文学,是顺口溜。所以语文好不一定可以成为优秀的文案工作者,但是机灵调皮的人,一定可以。
- 内容过于空洞且拖沓,排版宽松,有凑字数的嫌疑,不值这个价钱。
- “P89 ...再举一个例子,如果可口可乐不是装在红色罐子里,不是装在S形的瓶子里,还会有人买吗?可口可乐公司曾说,哪怕一夜之间烧掉它全世界的工厂,第二天它还可以原地复活,并且依然是一个伟大的品牌。这句话是对的。 但另一方面,如果说不允许它使用红色的罐子和S形瓶,哪怕工厂还在,这家公司也会顷刻间倒闭。即使它继续生产褐色的甜水,但失去了包装的它便无法生存。因为包装是购买理由的载体,没有这个载体,就无法传达购买理由,商品就无法被销售。这就是包装的重要性。” ——1985年可口可乐出现危机,起因是“改配方”,而不是“改包装”。还是原来的瓶子,还是同样的S型,怎么就会每天接到8000多个投诉电话呢? 不是说这本书不好,很多观点很精彩。只是,和广告人张嘴就是调性一样,有点太ZB了,过度唯心主义。
- 基于文化母体开展;通过超级符号表达;围绕购买理由开发产品;货架思维,通过货架与消费者沟通。
- 购买物质确实是一种精神满足和文化选择,购买的任何东西都不是必须的,而只是一种选择。
- 看完后,只是有个大概对了解,不是特别深入,没太理解透
- 30/100 跟上一本有很多重叠的地方,飞快看完。我接下来要改包装啊!
- 刚读完。从一个个学品牌设计的人的角度来看这本书还是很有用的。这本书虽然有些地方会把自己绕晕,但是真的是层层揭露本质。至少会收获到一般的销售方法方式。还是值得一看的!
- 品牌形象、品牌价值,归根结底就是将品牌借助符号与文化和情感联通起来,形成品牌与消费者之间的场景联系,很有意思的一本书
- 对像我这样的营销小白来说,《超级符号原理》是本好书,可以多读去深入体会作者的观点。简洁明了、通俗易懂、观点鲜明、有理有据、有始有终,很不错的一本书。
- 不错的入门读物,浅要分析了什么是超级符号,以及这个东西的来历和寄生方式。除此之外,这几乎就是一本华与华10年案例的强行安利,没啥特别的。10年前的广告学成功经历今天可能已经不太适用了。
- 华杉那本是打碎了给你讲,很接地气又让人惊叹。华楠这本就偏理论了,比较绕。建议看完华杉那本再看这本,不过那本看完不看这本也没关系了。
- 品牌设计上游部分的理论之一。这个领域书看得不多,也许是中国本土营销理论实战的原创论述。案例大多点到即止,过于顺遂。还需要做交叉对比阅读。
- 有一套自成体系的逻辑原理,虽然对理论本身并不太认同,但是能拿这套营销逻辑去服务那么多消费零售品牌客户,而且效果好像还真不错,是让人佩服的
- (メ`[]´)/
- 华与华的新书是本小书,大概一两个小时就能看完。偏向于原理层面,建议如果之前没有过了解,还是先把《超级符号就是超级创意》好好消化一下再说,否则容易云山雾绕看不懂,比较抽象。 联想到最近看的山下英子的断舍离,从日常家居环境整理切入,然后经过多年实践,不断总结升华到思想甚至哲学层面。 很多时候还是需要从简单的当下关注的,能够理解明白的事情入手,不断尝试不断实践,从特殊到一般,慢慢升华到原理层面才行,尤其适用于我们普通人。
- 推荐可以多读几遍,对于中国的营销人员,我比较喜欢华与华和叶茂中
- 没有想象中的好 也没有不好 有很多案例 但是底层逻辑分析的还是不够彻底 有广告的嫌疑 只是绚丽的外表 没有核心的支撑 那这个书就失去了意义
- 在旋转的银河系里,文化母体是永恒的,货架是永恒的,购买者是永恒的,超级符号是永恒的,而我们都是过客。找到永恒的文化母体,在永恒的货架上面,为永恒的购买者,创造一个永恒的超级符号。
- 沒有看過邏輯思維,當然也就不知道有推薦這本書。很多生活中常見的事例,用了一個新創詞彙來表達,有點繞口的母體概念,社會、人和自然都是一個整體,處在一個相對和諧的空間,類似是一場戲劇,人參與其中,商品是道具,而有超級符號是一種特殊表達,可以降低認知成本,提高信息傳遞的效率! 抓住人在生活場景中的關鍵環節,植入品牌記憶,佔領市場。商品道具因為人的需要才真正有了生命力,也才進入一般流通程序,需求才是最大的根本!偷換了一些概念,很多營銷的案例,需求和品牌是購買的理由吧!廣告營銷倒是第一次窺探其中,很細節的思維,總感覺一切的營銷都是以人為本吧!
- 版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。 作者:很大的菠萝(来自豆瓣) 来源:https://book.douban.com/review/10269924/ 从体量上看,这是一本只有7万字的小书,但从中我却了解了不少新鲜的东西。 也不知是否营销类的书我看得不多的缘故,这本书里讲的大部分内容都带给我耳目一新的感觉。 只是,本书中的自创术语较多,对于理解有一定阻碍,创立术语固然有助于搭建框架,形成系统,但这样实际上会把简单的道理变得更难理解,可自行将术语替换为更容易懂的词。
- 这本书也许能告诉我们无法控制自己买买买背后的真相,如果你是做营销的,那么它也将教你如何影响人的购买行为。是一本既能让自己识别购买套路,又能激发别人购买力的神书。
- 无论如何,读客的营销,从其结果上来说是成功的,所以我要来看看作为始作俑者的两位老板如何现身说法,传授其迄今为止的“成功”之道。写的很有趣,两个小时就读完了。然而读完了又如何呢?还是免不了要买买买的。看来我病得不轻啊,两位华老板大概最喜欢我这样的人了。
- 华杉的书每本都是经典。华与华的方法论、案例和打法很接地气。
- 挺硬知识的,关于如何影响人的购买行为,比如把东西植入到一个约定俗成的文化母体里就是一种营销,比如超级符号,其实这个超级符号倒还好,因为现在东西发展太快了,今天是超级符号,明天可能就是过气网红。还有大家都知道读客的营销特别厉害,印象最深刻的可能就是那个通宵读完系列,岛上书店印象也挺深的,确实特别吸引人,很多干货,至少可以让自己少剁点手了。
- 阅读这本书,难点在于理解“文化母体”这个核心词汇。 作者想诠释的概念,“生活、场景、习惯、需求”等词汇,都不足以概括,“文化”一词又太宽泛。 所以,作者创造了一个词汇“文化母体”。 许多口水书,读完,没有一句话可以标示笔记。 这本书语言凝练,作者功底深厚,所以书中大部分的句子,都被我标示了笔记。
- 没有第一本的质量好
- 只记住了一句:营销的本质就是传播购买理由。
- 橙色,绿色,红色,黄色等冲击色,最简单的超级符号,格子,靶心,i love u……才知道读客也是华与华家的,还记得当年他们席卷全网的《巨人的陨落》免费读行动。
- 觉得有些水 例子反复就那些
- 想了解营销秘密的小伙伴们,一定不要错过这本书!
- 华杉的品牌理论很棒
- 看到这本书的题目就觉得很酷,不是哪个作者都能这么霸气的写出关于原理的内容,无论是哪种原理!两位作者在书中那些独具匠心的案例分析,充分体现了他们丰富的职场知识,《超级符号原理》是本好书,至少对我而言,非常需要!
- 好的销售是赢得人心,这就必然需要策划和宣传,而策划宣传则需要了解市场,了解消费者,那么符号做为最基础的元素,就成为成功的必要因素,把符号研究明白了,那么所有的一切问题也就迎刃而解了!
- 如何建立品牌,这个问题有成千上万种答案,并没有什么所谓真相,有的只是无数个成功广告人自成体系的方法论,这本书打开一种基于中式哲学的思路,相当有参考价值,“文化母体,购买理由,超级符号,货架思维”这四点在其他品牌体系中可能有别的名字,但万变不离其宗,华与华的这套中式方法论好用且实用。
- 从术到道,人类行为背后的真谛大揭秘!看最影响人的购买行为有哪些,看最成功的营销大法。
- 超级符号就是超级创意的升级版
- 作为读客创始人所做的书,这本书确实解决了我对读客图书熊猫和黑白格设计的误解。作者从群体心理入手,点出了出策划和宣传的关键问题所在就是要抓住文化母体,设计超级符号。这本书最让我觉得受益的一点,就是要站在购买者的角度去做设计(创作也是如此吧)。这倒确实是很多商业设计师(这里特指商业属性明显的)所缺乏的素养。
- 一本营销学的好书,从本质思考问题,给出确切指导,简约不简单,薄薄一本书使我理清了很多思路,华与华不愧是营销界的翘楚。
- 4星吧。看完这书有种飘飘然的错觉,原来营销是这么简单。两位大佬把几十年的商战经验用简短的十六字真言加以概括,汇集成这本简明扼要、人人可懂的营销宝典。从文化母体出发,寻找合理的购买理由解决痛点,始终以货架思维思考,形成一个品牌的超级符号!书有点小贵,适合入门,且必有收获。
- 一篇文章就能讲明白的事,非要写一本书。
- 产品是流水的,符号是永恒的。
- 几句话就能讲完的事情硬是凑成一本书
- 为什么我们会在某件商品前驻足观望? 为什么我们会对某件商品有着强烈的购买欲望? 什么样子的广告,更能打动你的心? “文化母体、购买理由、超级符号、货架思维"16字咒,让不懂营销的你我了解营销中的学问。
- 产品是为包装服务的。 文化母体是永恒的,货架是永恒的,购买者是永恒的,超级符号是永恒的,而我们都是过客。 超级符号原理16子咒:文化母体,购买理由,超级符号,货架思维。
- 【2020-31】对设计、销售新的认知。新掌握的概念有:1.“人类的行为是寄托在文化母体中的”,即《人类简史》中“共同想象”是凝聚人类社会力量。2.购买理由不是说服,是打动,要罗列证据,让客户买走他本来就打算买的产品。3.超级符号,将自己商品的价值赋予符号,应用于其他产品时会产生放大效应,实现品牌赋能。4.货架思维,集与顾客的快速沟通能力,看到产品宣传牌第一次时,就获取到我们想要传达的信息,具有自明性。
- 超级符号与文化母体的概念有点意思!
- 非常不错的一本书,读完市场营销来看这本书的话,很多概念可以有一个具体的应用,这本书对于想写出爆款文章的人来说,也值得借鉴。文化母体、购买理由、超级符号、货架思维,对应到写作上都可以找到借鉴的地方。
- 与超级符号就是超级创意相比,太薄了,东西还是那些东西,内容还是那些内容。
- 太酷了。 精炼出的上位知识,像在脑袋里投了一枚核弹,引发了无限思考。 不愧是读过无数本书的人,不愧是做书人。
- 自我规范的一套认知——文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。仁者见仁智者见智
- 差不多读华与华公众号就能学习的知识,一本薄薄的书定价太高,建议微信读书读就可以。
- 对不懂营销的小白来说,书中的概念耳目一新又通俗易懂,读的时候总有恍然大悟的感觉,读之后遇到一个营销会会心一笑,都是套路呀。
- 本书没有太多实质内容。营销是传播产品的购买理由,将生活文化元素植入于产品品牌中,容易消费者接受。书里的超级符号可以理解为IP。
- 跟市面上大多数强调创新的广告原理不一样,但我觉得很实用。
- 还可以吧,和大学上的广告学部分内容差不多,但是还是喜欢广告学,可能是有老师讲,更生动形象。
- 外行人看热闹,一本关于营销的书。其实还是学到了些东西,作为商家,他们如何创建自己的品牌,如何吸引消费者,让消费者记住品牌。作为纯粹的消费者,其实很反感这样的营销,从换位思考的角度来看,这是克制自己盲目买买买的好办法。不过凡事都有两面性,比如刚过去的618,我也囤了些书,对于像我这样明确自己消费的人来说,这是双赢的局面,作为消费者,用最少的money得到了满足,商家也有销售额。
- 营销本质的一次讲解。产品会消失、会演化,符号的生命却很长久,会一直留下来。看完之后能够有效(?)抑制自己的购物欲,因为看透了营销的本质(大概)。读客可能真的觉得自己的黑白格子和熊猫很有辨识度,但是有一说一,好认是真的,丑也是真的。
- 大概一小时看完,还是有些收获的。正好出现在我想创造一个新派红茶系列时,可以按照超级符号的思考逻辑去顺藤摸瓜,心里多少有点底,原来可以这样开始。
- 读了会对产品与符号、与品牌的关系,产品与包装的关系,对超级符号,对文化母体及作为其道具的产品、购买理由、货架思维等有更深入透彻的理解。
- 从宏观角度介绍了如何将产品推销出去,比较系统的思维体系。
- 能读的就封面一句话。
- 还是挺有意思的,产品是为包装服务的,有点观点真是耳目一新。
- 由浅入深地剖析,结合具体的案例。
- 总结的挺好的,主要是这帮人很聪明,总结的方法其实是点到为止了。
- 自己创造了一个理论,然后进行论证,有点像洗脑的传销理论
- 我心中的排序是这样的,第 1 名是超级符号就是超级创意,第 2 门是华杉在得到上的市场营销课,这一本垫底。首先内容重复,然后字数不够,几乎就是再把一个章节放大了去讲。不知道出这本书的目的和意义在什么地方。