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网友评价:
- 案例丰富而且有意思
- 读的豆瓣的电子版。只能说为我的eating disorder找到了一个更好的借口:甜食促进了多巴胺的释放。
- 我们知道他们如何利用恐惧、性、名人、新时代的承诺、不安全感、怀旧情绪、数据挖掘等,在向我们兜售产品的过程中勾起我们内心深处的恐惧、梦想和渴望。
- 非常非常有料的一本书,今年看的最有价值的一本书
- 除了有很多重复的部分有凑字数的嫌疑,其他都挺好的,本身内容含金量有的,例子很多很好读
- 值得一读。比较有意思的章节<02兜售恐慌与偏执>、<04买了它就能泡上妞>、<05压力之下>、<06哦,甜蜜的回忆>、<08希望之瓶>。
- 一边读一边反思自己的消费行为,为自己的乱买东西找出根源
- 看完书,就是一个感觉,不买东西不现实,你所买的东西都是你对未来的希望,商家无所不用其极的想从你口袋里掏钱,从前身体到心理,前后夹击。所以,正视自己的内心,适度,谨慎考虑。
- 知道了套路,然后呢?
- 刚开始读,目测三分以上。
- 可读性很高 例子举的都非常有趣 归纳了很多生活中的营销现象 能引发很多思考
- 读书小白,期待遇到一本易读好书。
- 满好玩的一本书,好玩的例子一大堆。不过关于如何防止自己的digital footprint被滥用,到目前为止没有够好的解答。
- 提纲挈领的东西都还不错,就是越到后面一些生活事例太过细碎,太唠叨了
- : F713.50/4942-4
- 开始看觉得挺有意思 后面有点腻了 都是一个风格 但是案例挺多的
- 我们使用一个产品有些时候是因为这个产品代表了我们。
- 我觉得至少这本书让我们发现自己生活在厉害的品牌跟踪与调查中……想想也是蛮可怕的,被潜移默化引导着
- 很多有点道理
- 商家有的是办法把货卖给你,虽然你不一定用的到
- “我虽然是一个营销者,但我也是个消费者,和其他人一样。它帮助我意识到,有很多品牌是不能从我的生活中剔除的,那些定义“我是谁”以及“我想要成为谁”的品牌。我希望这本书也能同样地帮助你去理解自己与品牌的复杂关系,并指导你、赋予你力量,使你在被操控以及摆脱操控时能有所意识”
- 很好!需要品牌戒毒。了解了许多营销手段,深谙人性和心理的营销者呢
- Nothing new. Knowing is only half the battle.
- 后半部分有点点拖沓
- 由于完全没有技巧性的东西和可操作性,真不知道8.0的高分是怎么来的。
- 本书告诉我们品牌是如何与消费者建立情感联系,从而塑造对其的心理认知,原理是利用人类原始的对未来的恐惧、对过去的怀念、懒惰和贪婪嫉妒等心理,方法有数据挖掘、占据瞬间和儿童营销。只要我们可以明白别人不能比自己更了解自己,产品无法真正把我们变成想要的自己,我们可以做一个更明智的人。
- 市场营销这个方向还挺有趣的,在行为和心理,行为和生理方面有很大空间可以探索。 消费者被商家“算计”了,但又无法逃脱“算计”。有苯酚和水杨酸的小蜜缇是不会再用了。
- 《品牌洗脑》:说的挺好,总结的营销策略现在也是见怪不怪了,消费主义的社会就是这样,愿者上钩嘛!
- 🚺感性然后再用理性的观点支持感性决定🚹理性可量化的理由//万物皆营销
- 原来从娘胎里开始就被品牌洗脑……而且我们也是洗脑链中的一环,被洗脑同时也在洗脑
- 马马虎虎吧,都是些常见的入门级别的广告心理学营销套路。诸如怀旧、兜售恐慌、上瘾性研究、性暗示营销、身份阶层符号分化、兜售健康/希望/幸福、大数据挖掘定向推送、朋友圈口碑效应,还是挺容易分辨的。浮躁的商业社会,要具有一定的独立思辨能力,别盲目消费就行了
- 花式举例各种营销手段,结合当代营销号发的各种推文才发现这些恰烂钱的主玩的都是资本主义国家玩剩下的
- 营销学利用了我们的恐惧,怀旧,激发渴望,性吸引,健康追求,名人崇拜,同侪压力来让我们中招洗脑。这几点作者总结得很好。但未免春秋笔法太多,我承认很难量化,但验证过程是非常不严谨和经得起推敲的。话说回来,最后一句说的不错,我们不是要逃脱品牌,而是鉴别清醒自己的状态,去寻找那些定义“我是谁”“我想成为谁”的品牌
- 有点意思的哦~
- 说真的,外国人写书是不是都是靠着把自己总结出来的一个理论来回说,每一章换一个方式说,举一大堆论据,凑到一定的页数就出版去了……把事情说的严重一点,高大上一点,就更好。其实这本书的可读性好差啊,靠着危言耸听在说事情。
- 还可以的一本书吧。其实核心理论课上都有总结过,就是例子举的多而有趣。
- 果真marketing很有意思 找时间仔细研究一下
- 作为消费者值得一读
- 基本是案例,原理大概就一页纸的样子,当故事看还不错
- 把章节背会才算看过这本书
- 这本书帮助你去理解与品牌的复杂关系。虽然品牌在当代社会无法从生活里剔除,但总可以让你在操控/被操控时意识到品牌对你做了什么。
- 一本很好的书 写了很多实在的内容和干货 击破谎言 让人人都可以实现反消费主义的生活
- 前半部分还不错,当然如果读其他行为学的书也能获取同等知识,后半部分显出了惊人的幼稚。
- 可怕。。可怕的品牌洗脑,为了赚钱无所不用其极啊
- 20130813读完。这不是一本故弄玄虚的营销书,更不是一本可以让你瞬间戒掉各种品牌依赖的指导手册,你可以理解为这是一个职业营销大师对自己所致力于的行业与自己个人生活的反思,就像作者所讲,再牛逼的营销大师,首先也是一个消费者。对心理学、品牌、营销感兴趣的朋友可以读一读。20130808开始。
- 虽然有点危言耸听,但从心理学角度去分析广告对人们的影响确实很有意思。
- 深度剖析厂家策略,阳谋和阴谋。
- 好书值得看原版
- 还是很完整的,举例论证结论分析。对于营销,对于品牌,可以窥探到很多真相。即使弄懂这一切,作为一个消费者,还是无法远离我们所喜爱的一切。只好继续沉迷咯。
- 看翻译书就是累并嫌弃着
- 太狡猾了!他们!
- 吓哭了,营销越发展,和伦理的冲突越明显,造孽!
- 3.5星,有点啰嗦
- 有让我更深刻的认识到品牌对于人生活的影响,比如便利店里的装潢,罐头的开屏声音,都是精心设计过希望让你相信这个东西是新鲜的。
- 看完之后觉得不是品牌给我们洗脑,而是自己再给自己洗脑
- 虽然译者不知health club是健身房,SSN是社保号,但瑕不掩瑜,值得一读:1土豆的“跳过广告”,原来这是另一种广告;2要理解购买决策,比如朋友圈代购和微商,读了肯定能大有收获;3大数据统计学社会学发展迅猛,都要败广告所赐,推动人类发展进步的,难道不是商业吗?4广告狂人经典
- 案例非常丰富,结合最近学的内容读起来很流畅。只是作者对某些营销的"神奇"效应似乎有些自吹自擂的意味。
- 一般 翻译渣渣
- 可以用于日常推销,成为一个隐形的推销员哈哈哈。有时会有混乱的逻辑,但也可称得上一本有趣的书
- 可读性非常强,将营销的本质、品牌如何在潜移默化的过程中给你“洗脑”分析的浅显易懂。“没有人能避免被营销,但我们应该知道我们自己是如何被营销的”。
- 看了以后终于明白自己为什么这么爱买东西,但还是想买淦
- 虽然有些过时 但依旧是有参考性的例子 既然洗脑不能被避免 那我们就努力挣钱吧
- 说到底,我们都不知道自己是怎么被品牌洗脑,资本控制的……
- 消费真是充满陷阱
- 很赞的好麻 看完之前都没兴趣购物了好麻 我整整三星期没买进东西了好麻
- 因为一段“关于润唇膏中的上瘾成分和延缓皮肤自己补充水分的功能”的话打开的这本书,跟着本就是营销大佬的作者,走入价值连城的营销世界。 从生命长度来看,从孩子还在妈妈肚子里的时候就在经历着品牌营销了,品牌方对于消费者的影响,是不仅仅局限于这一代人的,在生活的每一个场景中,都充斥着品牌营销,同侪压力、口碑营销、名人效应、夸大作用、数据挖掘......躲无可躲,但其实人本身就是依赖品牌的,戒不掉、也无必要,作者本意,也只是借此书籍,让读者能在今后面对营销时,是有意识的而已。
- 居然是13年出版的书,现在回过头来看营销理论,很多碎片化知识都是书中提到的,看来时代向前发展,道路却亘古不变。
- 废话有点多 我自己是学广告的 已经见怪不怪了
- 外国的营销书籍果然好啰嗦。
- 读过越发对品牌管理,数据挖掘以及各种类型的营销感兴趣
- 看穿品牌的秘密,防剁手指南!
- 如何摆脱拜物教
- 为了说明作者的观点,书中列举了大量实例,这一点很不错。作者采取“教你识破营销人手段”的角度来写书,嘿嘿嘿,我认为也就是个卖书的噱头而已。这书真不是给大众看的,这是一本营销人应当读的书,非常具有启发性。
- 三星半。适合茶余饭后简单读读,略浅。
- 很多东西并非你真正需要,只是你觉得你想要,而这个“想拥有”的想法,更大程度上只是一场,试图将品牌植入个人潜意识的利益驱动下的营销。
- 作者分十个章节用很多品牌的例子介绍了品牌营销利用的怀旧、恐惧、同侪心理以及信息技术采集等手段。同时作为营销者和消费者,作者对人们处理和品牌营销的关系是十分乐观的,但不得不说在看书的过程中很多例子还是让我很惊讶的。
- 像我这种容易被冲动消费冲昏头脑的人来说,这本书能帮我搞清楚到底是出于什么心理产生的种种消费欲望,在这一点上是很有帮助的。我也没指望能由此戒掉一切不合理消费,能主动去理解自己与品牌的复杂关系,并在被操控以及摆脱操控时能有所意识,这就足够了。
- 很容易读下去,各种营销手段解释的有趣又有干货,对性暗示、同侪压力、制造回忆、负罪感这四个部分尤其印象深刻,作为一个营销外行读过之后产生了兴趣,再看身边那些广告时觉得有意思了许多。作为品牌的受害者和加害者,这本书蛮值得一看。
- 读几次都不嫌多啊。
- 出版年代的问题,很多营销手段有些滞后了,不过当作科普读物还是差强人意
- 非常迅速读完了,有些夸张,但有些也有说服力。重要的是,尊从自己吧
- 证据并不足以支撑作者宏伟的观点。
- 好棒的书,消费者心理学实验版,每个做品牌的人都该看,先把脑子洗干净!
- “我们最终买的东西不一定是想买的,而是认为自己应该买的”
- 但不可否认消费让社会经济流转
- 只得翻来覆去的读
- 果然是“只做不说的营销秘密”,比如卖鱼的下面会放一块冰块显得新鲜。
- 看了四分之三弃了,感觉将的很浅显,而且都是差不多的效应
- 利用你的恐惧与负罪感!
- 用主题方式组织,翻起来很快。虽然大体都知道,但细看一些案例时,还是脊背发凉,生活中很多很多被影响的机会真的是无处不在啊!
- 整本读完对营销有了新的理解~不过作者对科技理解明显有限。以及我终于读完了。。。面瘫。。。
- 畅销书的老毛病——20页的内容非要写200页
- 看完本书,再回顾周围的一切,你会发现更多过去并不知道的东西。 本书着实很多干货!
- 我觉得好的知识性的书,就是告诉了我一些我不知道的真相。
- 营销是门心理学。
- 洗脑契机:1、人生阶段:娘胎中(母亲的选择)、过去(怀旧)、现在(享受当下,透支当下)、未来(梦想,憧憬,大自然),成熟前决定成熟后的偏好;2、本能:食(超市场景式体验)、色(性暗示);3、心理因素:恐惧(生、死、衰老、疾病、弱小、孤立)、渴望(长生不老、年轻活力、健康强壮、天然有机、从众、明星效应、朋友圈)、负罪感;4、科技:(大数据挖掘、人工智能)。
- 商品需要营销,个人形象也是,毕竟人是社会性的,数字化时代喧嚣更甚,各种大数据分析,心理刻画和精准推送,哪里还有什么个人隐私,你看到的只是它想让你看到的,还自以为是思想自由。想起以前有个老师说的:“数据时代就是人人都套上了条电子狗链。”
- 马丁·林斯特龙还是很好读的 我喜欢他戒品牌的故事
- 一本非常详尽地控诉消费主义各种恶劣行径的书。现代人反消费主义洗脑,要从娃娃做起
- 好书,推荐!当品牌慢慢的成为了我们给自己的标签,我们也就失去了自己。没有所谓的好与坏,没有所谓的高级和低级,一切都是我们的心在分辨。
- 很容易读下去。看前半部分觉得这些我都知道,但还是被后半部分的例子所震惊。
- 经典,可能也意味着过时
- 非常实用的一本营销学教科书。里面列举的案例非但没有使我从此唾弃品牌,反而提升了这些品牌在我心目中的地位。只要不过度消费,我仍是品牌的拥簇者。因为品牌代表着对知识产权、对创意、对一切人类智慧的尊重。
- 品牌消费时代,从质量到市场营销的时代,千奇八怪各种用心的营销心理学,最终还是抵不过儿童情感和朋友情感的回归作用,不过当然,这也是一种利用的好方式。
- 抓住人的欲望、恐惧、潜意识、产生最大化营销消费
- 商业阴谋论调有点偏激,但各种实例的确有意思。。。
- 一言不合就 fMRI
- 一般吧,没什么实质性内容
- 嗯我也觉得苹果公司就是个近似邪教的组织。
- 说出了我买买买的原因。
- 前半部分对我来说内容有比较新颖有趣,后半部分就没啥新观点了
- 这些营销手段远远比我想的多而且激烈,不知不觉中我们已经被掌控了。
- 我不吃那一套,除了性价比和刚需,我不为任何买单
- 一本比较具有启发和警示意义的品牌营销书,其实无论对于个人还是产品还是公司,都需要正确的品牌打造。从这本书可以去联想营销策略,也可以思考演讲技巧。只是行文太啰嗦,100页足矣。
- 了解很多行业“内幕”以后,容易冲动消费的场景迅速减少。
- 这类书里看的第一本,还行,看完之后确实会有一定的反营销意识,不过想真正牢固的话还需要多加阅读和生活中实践才行
- 除了一开始戒品牌的前言总觉得有点傻逼之外,后面很多都是经典案例~
- 都是多巴胺作祟
- 挺好的,值得读
- 我们是逃不开这个商业社会了,但是理解自己与品牌的复杂关系吧,在做出选择时能更了解自己。
- 广告的力量无处不在,这本书很有意思其实之前我都没有考虑过那么多。特别是关于品牌那里这一部分,平时生活中放眼望去评价一个人最简单的方式看他身上物品,可能用LV包包,CHANEL外套等等用品牌来营造自己的形象。虽然说好像追求品牌没有什么实际用途,但是人们就喜欢品牌传授的一些概念,当我也想像作者这样“戒毒”的时候才发现实际操作的时候有多么困难,哪怕进超市买水都要考虑是到哪一家超市?哪一个品牌的水好喝,想要以一己之力和世界对抗太难了不如好好享受吧,不被消费主义洗脑,好的品牌反而能降低我们的试错成本。
- 远离消费主义
- 被洗脑了被洗脑了。。。。
- 常常被剁手冲动支配的人应该读一读的科普好书,有时候不能怪自己自制力不够,实在是商家太狡猾。本书全面剖析了卖方常用种种伎俩和科学依据,许多例子也很好玩。在被各种品牌绑架的今日,还是需要认清需求,理智剁手。
- 结合了太多真实案例,把10个品牌营销的手段阐释得太到位,4P外随着互联网爆炸、跨界兴起,营销真是无孔不入,但是又因为真正“以人(目标群体)为本”而显得像一门科学又像一门艺术。5星推荐,它让你认识外在商业世界更多!
- 说来说去,只要抓住了人心所向,就可以成功推销商品。这个向往,是人人渴望回到回忆中并不存在的幼年温馨,是成为身边的世俗意义上的成功人士,是恐惧被同侪抛弃、渴望融入群体,是基本的生理需求。最后一章提到的摩根森家庭实验,在今天就相当于网红营销力,网络成为一个线上社区,网红是我们看得到的“成功人士”,所以可以“带货”。虽然避免不了被品牌洗脑,但明白其中的道理,还是很有意思的。
- 以十个维度概括了现实中品牌常见的营销手段,所提的观点和事例会让人觉得确有其事,但没有太多振聋发聩的瞬间,作为一本大众通识读物还是可以的。
- @2014-03-18 12:36:34
- 本书更加倾向于产品广告~ 和品牌广告还有差异的~ 但是it is good to know something new. 有学到就是一本好书~
- 通俗易懂,但不成体系,略啰嗦
- 可以再精简点 后边有点重复
- 我们自认为拥有的“自由意志”,其实是个天大的笑话。内容有趣,无想象中的深度,另外翻译腔太浓。
- 最好的品牌说客是我们自己,所以我们是可以抵抗消费文化的诱惑的。我们没必要抗拒它们,我们真正钟爱的品牌有助于塑造更好的我们,我们要做的是明智决策和适可而止。
- 部分观点不认同,但是感觉看完以后让原本就不太强烈的消费欲降的更低了
- 再牛的品牌大师,首先也是个消费者,没人能戒得掉品牌
- 没有太多新东西但是例子都非常棒。
- 翻译得不错。越读啊,越是想逃离这个被监控,被操纵,always being watched的世界
- 希望看完这本书后能抵挡掉至少一部分营销诱惑,购买更理智。#开卷有益#
- 在图书馆花了两个多小时跳着看完,有趣的例子很多,提到SNL社会热门嘲讽段子,要融会贯通啊
- 看过一半之后就丧失兴趣了,每个观点后面举例太多,还总是煞有介事的夸张语气
- 书中有很多冷知识,让我们明白很多品牌是不能从生活中剔除的,这本书也不是让人停止购买,而是能辨别什么是你需要的,什么是商家的销售手段最终做出更明智的决策。
- “除了必要的和实用的东西,我不应该再买东西了”。然而,在知道了很多人都这么想之后,众多品牌和广告商尽其所能地让我们把钱掏出来。本书就是讲述商家们如何使尽浑身解数让我们消费。七年后,这些营销方法依旧没变。很多营销手段,不知不觉影响着我们的选择,到了炉火纯青的地步。只是作者谈及我们的时候很多偏见,有失偏颇。其他内容,值得一读。消费本身是一种让我们生活便捷的手段,而不是我们生活的全部,更不是幸福的唯一来源。
- 读了之后觉得世事凶险,果然要睁眼看世界啊
- 洗脑其实并不是一件可怕的事,因为这个世界没有中间地带,屁股决定脑袋,你总要战队加入一个阵营。书里有大量的例子,翻译也不错。
- 不算新鲜,但非常细致,不过,这注定是一场我们知己知彼,却还是无法赢得的战争
- 同侪压力影响最大
- 微信读书已经成为俺的每日蹲坑伴侣,至少索引做得比公众号好呀(?
- 带有同性恋暗示的广告让CK的销量(男士和女士的)提升了约35%,向广告界宣布了:你可以用男性吸引力向男人推销,也可以用女性吸引力(虽然是有男性气质的女性)向女性推销……Emmm……懂了
- 营销就像是场顾客和各大品牌的心理博弈
- 商业并非罪恶,但消费者要控制好自己的恐惧心理、负罪感,防止嗜好成瘾,警惕那些基于性、怀旧、名人效应、健康与心灵感悟、同级压力与口碑的传统营销说服手段,注意保护自己的隐私。这就是本书的精髓。
- 废话太多的同时,科普一些营销常识,同时夹带了不少伪科学。
- 4星。很好值得一看。营销销售类人员开卷必然有益,可以在未来的工作中应用书中总结的几种技巧;消费者看了也能明白自己是如何落入他人精心的设计,避免很多冲动型和潜意识购买。
- 写得非常成系统,案例也很丰富
- 满满全是真相⋯⋯
- 有几章内容还蛮有趣的
- 品牌营销无处不在。从你还在娘胎里时就开始了,利用恐惧、造梦、压力、回忆、名人、希望、隐私等来宣传营销,让你消费。读完这本书后的收获也是作者的最后一句话“我希望这本书帮助你去理解自己与品牌的复杂关系,并指导你、赋予你力量,使你在被操控以及摆脱操控时能有所意识。” 我是消费者,摆脱不了这铺天盖地的营销,不过我可以更理智一些,面对这些营销能够找到自己想要的,不要人云亦云,过度消费。
- 各种实例分析很有意思。像饮料包装上的水珠水果之类的图案原来都是个营销陷阱,之前完全想不到。
- 世界著名品牌只做不说的营销秘密
- 一篇blog能说清楚的东西为什么要写一本书呢。
- 对于一个即将要学mkt的人,挺有启发的
- 有些理论还蛮让人启发的,需要再看几遍体会下
- 别人那里拿的,书不错,值得一读。
- 一个专业的品牌策划者的反品牌之路,极端思维的整合才能带来真正的真相。
- 想到了纪录片《无节制消费的元凶》,站在消费者的立场我们总是被各种洗脑,为自己制造出的焦虑买单,可站在本期主题「销售」的立场,不得佩服某些品牌营销的过人之处。 初中的时候写作文翻开家里的一本参考书,看到广告的定义就是广而告之,所以连街头小贩的叫卖声也可以算作是一种属性的广告。然而,现在的广告铺天盖地,哪怕没有打开电视,也会被各个app当中的广告和品牌洗脑。看这本书的时候我一直在思考:我们到底是为什么买单?是为了解决眼前的焦虑?还是说我真的很需要用到这个东西?
- 为什么我们需要有品牌的商品?它们如何渗透、影响、改变着我们的消费行为和日常生活?这本书讲的就是这件事情,美国畅销书style。
- 从消费者和营销者两个角度去看一本书,非常有意思,知道怎么去吸引消费者,同时学着怎么避开营销的坑。
- 哈哈😄还行吧
- 不建议看全本,我大概看了一半左右的时候放弃了,看了品牌如何利用人性弱点的一部分,比如抓住未成年人群体培养品牌观念、利用恐惧/焦虑/负罪感刺激某种消费或者以某种手段辅助消费的产生、利用渴望/痴迷/上瘾控制消费者的心思以把消费者牢牢拴在品牌上、利用欲望/性吸引力/同侪压力/怀旧心理给消费者洗脑,等等,然后就挑了一个长书评假装自己看完了全本(后头还有介绍品牌利用名人代言、挖掘消费者数据)。如作者本人试验的那样,我们离不开品牌,所以这本书的目的也不是反对、放弃品牌,而是更加理性地面对消费:以后看到营销广告之类的,说不定可以试着分析分析广告背后营销人员为了说服我消费采用的逻辑,想想还是蛮有意思的。
- 品牌已经成为我们生活不可分割的一部分。恐惧,怀旧,同侪压力,名人效应,联结属性,口碑的隐形营销,以及移动互联网时代企业对消费行为的数据和隐私挖掘,非常可怕。
- 在分分钟被营销的同时,自己在扮演着同样的角色啊!
- 艰苦朴素 视角很新
- 从婴儿到成为个个体,我们都是被营销洗脑的对象。而利用制造恐慌,怕被孤立落后的心理加剧我们消费行为。制造幻想广告,让人冲动地想要以消费换取梦。进入赛博朋克,个体的网络浏览痕迹,app的隐私后台权限,刷卡记录又给营销铺设道路。过度营销让我们产生品牌效应,口碑营销又让人无处藏身。在这疯狂的时代背景,理智的意志才是明哲保身之道
- 通俗,也许有些太通俗。但它的好处在于,它至少在近期影响了我的消费。
- 看了一半不到看不下去,总之就是营销为了让顾客多购买而无所不用其极。 生活中处处都是陷阱,清心寡欲保我钱包。
- 感觉比较浅,描述现象的情况偏多了
- 如何花钱也是一门学问
- 牛逼的品牌营销书
- 据说踩在了marketing和branding之间 值得一读
- 其实所有营销手段都不敌口碑营销,但若要口碑营销为你所长期使用,产品则成为关键!
- 老生常谈。胜在全是大白话,谁都能看懂,难怪成为畅销书了。
- 看事物的角度都变了
- 原本可以更深刻,而非止于情绪化。
- 说是很好,节选读了几章节,也就那样,等有空再翻翻。
- 洗的就是你的脑残
- (4/150)新营销中社会心理学比个人心理学还有用,无论是疯传还是剁手层面。原来under18如此重要,童年甚至孕期的记忆,可能是品牌基业长青的秘密——除了未来的怀旧,还有现在对家庭消费决策的影响。产房是阵地,成年礼包是广告位,迷你版是战略级产品。视觉广告位被占满,其他四感还可以做文章。广告和娱乐的界限早早被模糊。“全景恐惧”卑劣而有效,恐惧一切的母亲比teenager更疯狂(负罪感)。新鲜带、超市门口的鲜花、鱼片下的冰块、果汁盒上的水果是美丽的蒙蔽符号。周末进入“梦想阶段”的我们,更无抵抗力于那些值得渴望的符号。“近距脱靶”提升了玩游戏的欲望。实用性/规格/数字及事物中的男性感性。集体主义的亚洲最容易被洗脑。有野心的mkter试图得到整个时代,习惯在矛盾中平衡。Zen是新时代好生意。
- 可读性还是有点,但文中很多举出来的例子总有种牵强附会的感觉。被营销不是件坏事,毕竟谁又能说自己的观点就是自己的呢。知道营销点在哪里,或者明白自己想要什么就足够了。
- 其实内容一般,但警示性极强,大概就是那种可以直接摁死你高涨的消费欲吧~带着脑子消费以及只消费自己所需要的
- 结论有颇多符合感性经验,应该是不错的技巧。不过我总觉得这些部分是品牌经营中最没意思的部分。
- 如果有抵抗消费主义的需求,建议反复阅读。——原来心中诸多欲望,皆为幻觉。
- 非常非常棒。。。
- 有没有类似的书推荐呀~
- 最近在上的一门课有关于广告品牌的内容,就顺便把这本书看完了。在现代社会,一个人永远不能离开商品活着,且一定会接触到品牌。不可避免,无法回避。
- 大概因为是翻译书,有些表述会让人不太舒服,但是品牌营销概念讲得挺清楚的
- 从不同的角度来讲述我们身边的种种事例,悲哀地发现我们已经被品牌所包围,而且不可避免地被广告、促销和消费心理所侵占。也许消费者不会在乎结果,但是应当了解一下我们是如何投降的。
- 利用人性一切的弱点和偏好,我们无法逃脱品牌的洗脑。
- 全面的多角度的渗透,突然明白了自己以前的购物行为是怎么来的。
- 像我这种品牌营销小白花两天看看当做休闲也是没什么问题. 但一旦想要认真点思考就不行了: 整本书没有一个reference, 倒是时常出现类似于"根据1995的一项研究表明". 什么研究? 为什么这个研究可行并值得被cite? 你要信口开河我是不是也不会知道? 作为一本书, 它太不严谨可信度很低, 反而更像是一篇长blog.
- 看完一遍后再扫一遍目录……行了该知道的汝都知道了【。
- 重复常识。知其所以然就有solution?无法避免亦乐在其中——brand washing. 翻译差劲。
- 非常有意思的一本书,案例精准语言生动,我们都明白其实正常的消费都是你情我愿的事情,然而当无处不在见缝插针的各种营销手段和广告效应被那么直白的描写剖析出来,我们还是对自己的从众心理和如此容易被洗脑感到吃惊。
- 过于真实,不论多么理性的消费者,但凡你有消费,你就已经被营销策略操控了。13年的信用卡大数据就能达到这个水平了令人震惊……
- 总体来说不错。但是翻译上出了一个错误P72,男人一天会想几次性?23次。一周224次。这里明显错了。如果大家的书上没错的话,那就是我这边书买了盗版。。。