作者:（德）沃尔夫冈•谢弗（Wolfgangchaefer）/（德）J.P.库尔文（J.P.Kuehlwein）
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网友评价：
- 一个好的品牌，它的营销模式自然不同，如何经营好，方法很重要
- 这是一本值得看的书，特别是当老板的人，因为《品牌思维》是一本讲述一个企业的成立到品牌发扬光大的一本书，研究世界著名品牌的书。
- 通过举例，解读了品牌，尤其是顶级品牌是如何成为顶级的，虽然没有中国大陆的品牌（举了一个台湾品牌的例子），读完才知道一个顶级品牌背后居然有这么多的辛勤和不易，中国什么时候才能原创一个世界知名的顶级品牌呢？任重道远，顶级品牌是神话，是梦想，读完本书之后，深知诚不欺我。缺点就是翻译水准，有些音译不太准确，有些话读起来比较晦涩，比较拖沓，有些段落有错别字和排版问题（强迫症有点不能忍），抛开这些，本书是关于品牌的一本好书，也再一次印证了引进的书籍翻译的水准是多么重要。整体四星。
- 读书最大的乐趣在于 ～ 书中自有黄金屋 慢慢从书中学到些什么，思维模式是一个的眼界，眼界开阔则一步万里
- 路上读书解读: 现在商业环境: a.高价策略的营销效果已经大不如前；b.越来越多的人崇尚“低调的奢华”“有内涵”“有故事”的品牌；c.道德诚信对品牌声望非常重要。 超级品牌七个策略: 1.使命: 坚持一个跟社会或者环境相关的责任；重新制定一套标准。比如说星巴克使命是“激发并孕育人文精神”。 2.找到专享和亲民之间的平衡：班杰瑞冰淇淋。 3.打“软销”广告：比如AF教大家如何保养衣服。 4. 讲故事：香奈儿以香奈儿本人营造女性自主。 5.优质产品维持优质品牌声誉: 保时捷说得好做的也好。 6.公司的日常运作要符合品牌的使命和故事:facebook 办公环境，nike的代言人 7.明智而慎重的增长: 亚马逊。
- 要有仪式感，维护精英客户
- 2019.12.26 ~17~ 重复乏味的吹捧
- 想领略一下品牌的魅力
- 开阔视野实践性不强，对于专业人士来说可以提升眼界，但是对于中端从业人员来说是浪费时间。首先书中一些情况在国内是是行不通的。差异化很大。
- 顶级品牌的最大挑战既要树立吸引消费者的品牌形象，又要为消费者营造购物气氛。PS 为什么high fashion 的模特永远面无表情给出了解释。棒
- 当做品牌思维的初级入门书籍看看还行。文章缺少强逻辑性的总结和精简论述，堆砌了太多与行文主线不相关的文字。
- “为无趣的生活填充意义，化平淡为神奇，连接未知与已知，用饱含好奇的心去探索已知的世界”，这段用来描述18世纪法国浪漫主义的话、也描述了今天品牌所需要去追求的
- 着迷品牌，着迷时尚
- 有些案例还是挺不错
- 初读其实没这么大震撼的，隔了一年，发现太好看了。不少地方可以取代优质鸡汤，比如品牌的梦想没有“伪造”，必须把她投射到现实生活中。又比如心有梦想，脚踏实地（向更高工艺范畴学习工匠与艺术精神）。梦想并非执行而是经营。又比如卓越不是完美，而是缺憾，至少是危机。
- 人爱买东西是有规律可循的。人的习惯决定了购买商品的偏好，而《品牌思维》就是研究那些著名品牌是怎样打出自己的品牌，而在浩瀚的商海占有一席之地的。
- 读一遍完全没法吸收，还要二刷，书里的逻辑以及一些案例都没有完全的理解
- 品牌何以为大牌 如何构建一个在人们心中具有高价值的品牌 有理论有案例 可以看看
- 深入挖掘世界一线品牌的魅力所在，受益匪浅
- 写的太过模糊，缺乏可执行性
- 七个原理都解释得很精彩，顶级品牌就像极品女人，说到底都是靠撩拨人心而成功。 品牌是质量保证（功能），标识（社会），架构(情感)，媒介（文化）和神话（哲学）。 1. 成为独一无二，我有自己的哲学 2.挑起渴望，又能给消费者归属感 3.做一些非销售行为，给消费者诱惑，名人也不过是我的追求者 4.我存在不是为了赚钱，品牌背后有个赚热泪的故事 5.核心竞争力，产品本身就很高贵 6.我卖给你一个梦想，而不只是产品 7.要做一些平衡，如始终抓住核心用户群体，有时甚至可以控制增长速度来维持稀缺感，高贵感，上行发展，激情发展。
- 喜欢其品牌神话的部分，在品牌的七个原理中，它将神话放在最重要的位置。品牌神话的创造，涉及美、意义和渴望等深层次的价值。（又有坎贝尔呢）
- 这本书讲的品牌都是国际化认知程度很高的，所以品牌的体系比较成熟，加上品牌已经经过多年的沉淀知名度举足轻重。对新兴品牌没太大指导作用，对做品牌传播的人有一定参考价值，但是对做品牌建设的意义不是很大。
- 品牌思维感觉没学多少，不过里面确实有很多的心理哲学方面的句子。
- 看完后就一个 感想 模糊
- 掌握别人不可企及的思维创意，是品牌彼此区分的重要手段，远比衡量财富和价值更加有效
- 如今的企业之间的战争其实就是品牌之间的竞争，树立品牌，很重要！
- 理论部分翻译的有些阅读不顺畅，结合案例后方便理解一些
- 翻译看得好累
- 品牌就是将你的产品小心翼翼地放在基座上，然后用玻璃罩盖住，任人观赏，让有知名度的少数人得到他。
- 里面有很多金句
- 灌水的书，都是很正确的废话
- 为品牌注入灵魂，保持品牌的新鲜度。想要深深植根于品牌的使命中，创造品牌神话(承重发展)，就需要充足的时间来慢慢发展。对于过于大众化的生产和分销，品牌会适度裁剪(反向发展)。品牌会不断增加新的产品类型和新的目标区域(边线发展)，而不会继续增加产品和服务(上行发展)。无论怎样发展，品牌都要确保自己在整体流程上的每一步，都是令人开心愉悦的(激情发展)。
- 案例属于经典品牌案例，不能作为新时代案例集来看，但是适合初接触营销学，沉淀一些基础营销思维。
- 当把现象总结成规律的时候，必然可以带来启发性的观点
- 翻译得实在太烂了，提到的品牌名称一会全译成中文一会英文，kate moss竟然注释成“以性感著称的女演员”，真是太无语了...书的整体内容还不错，就是读起来流畅度太差
- 这本书既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。值得一看
- 呵呵，尽然还找我刷假评，拜拜! 塞钱了是不是，我的评论不显示？ 群里面招人刷好评送书 要脸么!
- 近期读了几本关于品牌的书，比较看来。这本书虽然对比了过去顶级品牌的塑造思维还总结了当下互联网、新时代下顶级品牌的塑造七个方法。但七个点写的也是诸多的重复和交叠。感觉逻辑比较散。什么都写了一点什么写的也不怎么清楚。
- 翻译得太差了！竟然把品牌名全部译成狗屁不通的中文；书是很好的，其实是拆解了香奈儿的那句话—顶级品牌从不追随潮流，它们创造。怎么创造？关键词：时间（品牌神话）+产品+服务（永远focus精英客户）
- 顶级品牌的品牌营销思维，可惜框架逻辑不够清晰简单，重点越多等于没有重点
- 1小时粗读，提纲式了解
- 2018.10-11 读了3遍吧，谢谢
- 逻辑很混乱…甚至一个大主题下，读着读着就跑题了，经常还get不到点，可能翻译也存在问题，阅读体验不佳
- 用300页的篇幅和几十个案例来讲的其实就是一个事品牌与文化融合的重要性。
- 很多时候，买东西都会看牌子，牌子有时候是质量保证
- 本书是带领我们去到顶级品牌“后台”探班的优秀领路者。它着重剖析了顶级品牌的七条营销原理，以我们耳熟能详的“顶级品牌”为例，展现了这些熟悉品牌背后那些不为消费者所熟知的“营销动作”，让我们真正明白，看似不屑于进行品牌营销的顶级品牌们，究竟是如何霸占并引导我们的思想和行动的。
- 今年读的最好的一本品牌书籍，满满两页笔记，受益匪浅
- 2019.3.20 陆陆续续读了两个多礼拜 自己挑的书 导师买的单 \ 觉得最棒的地方在最后面的77个问题 帮助梳理整个内容 在做分析的时候可以用到 书中的非销售行为和特定 都给我了一些启发
- 读这本书可以让我们懂得经营之道，无需担忧自己品牌会滞销。
- 有点看不进去
- 案例十分丰富，维度也很宽广，看完以后突然知道怎么谈恋爱了（捂脸）
- 时间与空间。
- 有不少的启发。但看的过程总感觉是高级品牌的软文……
- 前半部分比较好，有认知上的收获，但用来指导实践还需要很多自己的思考摸索。读的过程中突然感觉品牌好神奇，能做品牌好有趣
- 任何品牌，若想在营销中取得领军地位，关键是要破译“文化密码”，并把品牌概念融入社会文化中。实现这一关键步骤之后，在品牌建设的过程中，文化上知名度就远比个体间的相关性重要多了。拿在世界上传播了数千年的中国茶而言，中国茶的名声越来越大。一套招待美国总统的青花瓷盖碗茶，吸引了人们的眼球，也让我们有了文化自信。相信，只有民族的，才是世界的。
- 案例丰富，分析到位。品牌就是建立自己的特色。
- 从品牌的角度来阐述“持续成长”。
- 内容很不错，翻译的太差了。
- 值得推荐！天鹅绒绳子理论、7大不败奥秘
- 翻译有问题，可能并非专业出生。
- 反思声望品牌
- 爱好时尚，提高品味，哈哈
- 品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘
- 前三章还能有感受，后面四张越看越抽象。
- 非营销人翻译的。翻译质量不高
- 品牌让我想到我有一个好朋友，是星巴克的忠实粉丝，我说的并不是光喜欢喝星巴克的咖啡这么简单，而是连星巴克每次有新杯子的时候都会收入囊中，而且还特别痴迷，这也许就是品牌的力量。
- 飞机读物，总体来说3分半吧，虽然不是一本“务实“的书但是总体来说有一些思路值得学。
- 我花了几天的时间阅读了沃尔夫冈•谢弗和J.P.库尔文两人合写的《品牌思维——世界一线品牌的7大不败奥秘》这本书。这本书最大的看点是互联网时代的背景下，人们的消费水平普遍提升的情况下，如何换一种思维方式看待品牌文化以及品牌如何做到与众不同，一枝独秀。
- 一个顶级品牌，需要让人上瘾才行
- 读过这本书后，内心懂得了很多的东西，但是这本书让我考虑到了很多东西
- 三分之一已经读不下去
- 读完之后发现，买的不是东西，是情怀~
- 感觉全是虚空的东西，完全不实用，没干货
- 觉得像胡乱拼凑的品牌故事，讲的还不清不楚，逻辑不清晰，看了三分之二，忍不下去弃了
- 应该是翻译的太差…
- 内容是有的，案例也有，但不适合这个时代两手空空只有梦想的初期创业者。
- 本书采用总分总的写作形式，罗列成为顶级品牌的七个原则，并在每个原则中加入了一个大案例和若干小案例，面面俱到，比较像杂志概览，例子很多但不够深入，有点给成功案例归因，实际上往往表面的并非真正的原因，而且内容很散。作为入门书可以，对我有用的记忆点包括：独特性，产品要好，品牌是一个系统，营销是让人忘记理性选择感性，吊起胃口的天鹅绒绳子，既有归属感又不易达到，保持神秘感避免过度曝光，老品牌不断讲新故事，英雄产品不断改进又不被抛弃，限量发售，被追随但追不到，价值观重要，顶级品牌要慢发展。有一个网评说懂得怎么谈恋爱了，确实是。