作者:(法)VincentBastien/Jean-NoelKapferer
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网友评价:
- 我一直在寻找背后的奢侈品品牌背后的原理,本书给了我答案。这本书用大量奢侈品案例给出了一个非常全面的解读——奢侈品如何做,其背后的原因。并且,案例和解读都写得不错。 本书必会帮助我实现一个成功的战略。
- 如果说它是一本学术著作,那显然不够严谨.内容中常常出现概念的混乱。如果说它是一本从业者的实践经验,那么内容显然过于表面,并没有太多深入的实际操作内容;最后如果它是一种文化批判,虽然引入了符号和象征的概念,但仍然是上一个问题,太过流于表面。甚至很多的内容都在不同的章节被重复的提起和描述。
- 奢侈品营销和市场营销像是硬币的两面,后者是迎合的学问,前者是坚持的艺术。在瞬息万变的消费社会,选择哪一种生存之道并没有高下之分,真正可怕的是摇摆不定。
- 品牌(创始人)理念-产品结构-盈利模式-传播策略
- 内容很好,翻译得一塌糊涂
- 又一本老卡的书 考完了老卡的考试 就开始琢磨老卡的论文了 是有多悲催
- 读完了第一章,本没资格来标“读过”的,但从目录来看后面的章节对我来说没太大的意义。研究奢侈品要将它和艺术、宗教放在一起类比,从后两者积攒的心理学研究来分析奢侈品消费的感性心理。但奢侈品与后两者的区别是它进入了全球产业链,不能离开财富占有和社会阶层来谈其获得的社会地位。
- 六个字总结奢侈品营销战略:控量挺价造梦。
- 不知是翻译原因还是写作文化原因,觉得这本书很一般,比较散,并没有层层递进表述自己的观点。每章节都挺零碎的,举了一些品牌的例子,讲了奢侈品和普通产品的不同设计、生产、营销等策略。一般,不是那种特别能吸引人一口气读完的作品,只是因为对奢侈品的好奇硬着头皮去读的。
- 前面充分的介绍了什么是奢侈品,发展历史,按照时间线从品牌到经营生产管理销售,在结合到现在的互联网,国际国家经济状态对奢侈品消费的态度。学习到了很多,但可能翻译的问题有些内容读得蹩脚…会定期回顾性翻阅,准备以此设计一个品牌经营场景模拟使用书中理论。
- lv前总裁也就是本书作者开讲座时 买到的 书很贵但拿到了作者本人的签名值了 作为一个品宣学习一下奢侈品的运营很重要 此书很不错讲的非常细 还没有看完 在慢慢啃
- 推荐,对奢侈品有了不同的理解,很多营销战略也可借鉴,唯一遗憾就是不是很好读,需要耐心和静下心啃
- 论文参考文献 挺新挺全的
- 奢侈品&高档品的区别。奢侈品、宗教、艺术。
- 人类的出现,促进了组织团体和领导团体的出现,当然也就有了专属于领导团体的物品、象征、生活习惯,从这些象征和物品中我们能找到奢侈品的起源。
- 感觉一本书基本一直在重复...说到底奢侈品就是要操控人的欲望咯,还企图让人朝圣一般,那你的信徒是有多暗黑和脆弱...就看看人家怎么戏精本精的拔韭菜
- 以管理的角度讲解如何打造奢侈品。奢侈品贩卖的是梦想、身份、自豪感,但说到底还是一种经济活动,即便高大上梦想王国,也会面临销售下滑、被收购、不盈利这样的境况。我本不是崇拜奢侈品的人,这本书也可给予我新的理性认知。
- 值得全书做笔记整理和学习,无论你在做的是什么样的品牌。
- 有点看不下去,可能太专业了
- 作为一个程序员,这本书真的是打开了一扇新世界大门,比想象中有价值了不止一个层次,简直是全新的认知模式
- 好几章都是前面逻辑缜密,写着写着就开始放飞了,各种硬扯…但有时候扯的还真是那么回事儿,比如豪华轿车是继承金色马车和纯血种马这个逻辑。 一半可以当小说看
- 春江水暖鸭先知。奢侈品根源都是非常抽象的概念(美感、愉悦),但所带来的结果都十分具体(年轻、健康、幸福)。
- 案例新,对奢侈品定义有独特的见解,对奢侈品战略有很深刻的研究,总之奢侈品是一种梦想,绝不能以普通的营销战略对待,反市场营销法则很有启发性。另外用了很大篇章阐述奢侈品和可持续发展
- 实战,开拓眼界
- 整体还可以,只是车轱辘话有点多了。
- 奢侈品战略,可能是「小而美」方向上的极致。教科书深度的作品。花了33小时(66个番茄钟)的净时间,仔细读完,一边阅读一边划线、旁批、别书签,解开了自己在做产品时无数的纠结和困惑。
- 还是有些洞见的,但这么长篇累牍确实读起来性价比不高
- 我当时为啥买这本书来着…
- 依旧有很大的可读性。 奢侈品不具有可比性。 对于奢侈品来说,自身的独特性是最重要的。 奢侈品是“最优的”而不是“可比较的”。 比起总是在与竞争者的比较中寻找自己的位置,它更喜欢忠实于自己的身份。 有些人也同样如此。
- 让你明白为什么奢侈品为何让人趋之若鹜,以及他们所呈现方式的背后
- 看的有点艰难,但是很有道理 还要重新研读一遍~
- 堪称奢侈品教科书,逻辑严谨清晰,关于奢侈品和时尚的区别,奢侈品用户的定义,解释很到位。如果可以多一些案例更好啦
- 可能是因为我没有买过奢饰品我居然没有感觉。 并且这本书的包装就像奢饰品一样。
- 再也不买奢侈品了
- 3/5 有非常多可以直接吸收的理论和概念,这一点可以作为参考。但全书也有些冗长啰嗦,有点充字数之嫌。逻辑也有些松散。 甚至于,有些观点在现在来看,已经有偏离的趋势。奢侈品在今天,已经失去了崇高的精神象征,沦为营销的把柄。
- 非常长见识的出自业内资深人士的一本书。既有专业水准又有趣味性,有几个章节写得特别好,文笔像奢侈品广告文案一样优美。着重讲了奢侈品品牌营销方式与普通大众消费品的传统营销方式的不同之处及其原理。对于很多行业都有参考价值。不过读后感觉品牌战略这种东西,需要经受市场的检验,在策略没有真正投放市场、落地实施以前,你永远无法知道真正的市场反应会是什么样的。失败的品牌战略具有借鉴学习的意义,成功的就未必。瑕疵的地方在于可能因为双作者的关系,在一些小细节处有自相矛盾;尽管作者也承认中国对于奢侈品的购买力以及潜在的巨大市场,仍然不遗余力地黑了中国一把。但总体来说,瑕不掩瑜,是同类题材中比较好的作品。“奢侈品的独特性,在于它无形的地方,奢侈品战略就是稀缺性战略”。
- 奢侈品和高档品,在营销上都有差别十分大的手段。值得思考的是,burberry还有一些奢侈品牌这几年在中国走网商不太成功,除了销售方面,对品牌的形象有多大程度的影响。
- 研究奢侈品的教科书
- 语无伦次,表叙不清
- 原书写得很棒。但翻译是我见过最差的翻译,怀疑译者没有大学本科水平
- 厘清了一些混淆的地方,干货还是很多,作为普及读物不是很深入
- 书不错,翻译不太认真啊
- 高大白奢侈品战略推荐书之一
- 开始还行有点论点论据,后来就墨迹了,强顶着看完
- 买奢侈品因为它贵
- 有人解答一下第一类和第二类奢侈品公司都是什么吗??前前后后翻了好多遍都没看到定义。。。。
- 案例很有意思,但许多理论对我们来说没有实际意义。奢侈品是一种文化代码,令每个人着迷的可能是不同的原因,吸引你的又是什么呢?
- 初看目录,讲了很多上次腾讯夜校老师提到的,梦想公式,奢侈品与时间等……看了内容,感叹下现在真是看本书就能当老师……
- 难看的书总是相似的:翻来覆去讲几件一样的事情。翻译也一样的懒:退出写成推出。
- F416/252 有很多规律性的东西,但是不是实际操作者,这些理论都未必有用。
- 奢侈品的精神是造梦
- 整本书都很散,谈论的概念都浮于表面,并且有重复的地方,对此书有兴趣的人可以选读。唯一觉得新颖的是把奢侈品和宗教联系到了一起,创建一个奢侈品帝国就像创立教会,他们的历史联系是古代社会宗教的人有资格参与和享受特定的奢侈艺术。他们的本质是都关注永恒。结构上,都有一个创造者,有一个建国神话和传说,故事都保留神秘感,都有一些符号(标志;数字等),这些品牌的旗舰店被视作新的城市大教堂,都会有定期的交流时光(社区管理),牺牲都将参与其中,拉丁语词源中的牺牲:为了变得神圣。这些都是奢侈品和宗教相似的地方。
- 事实上,许多非常成功的案例看似与奢侈品无关,其实只是将奢侈品战略做了细微的改动,如苹果公司。 对奢侈品的喜爱是深深根植于人之天性的。 奢侈品是且一直是任何社会的主要社会学问题,因为它同时和几个问题相联系:社会分层、实用和浪费、财富分配。 社会越是平和、柔性,越能够完全的接受奢侈品。 自人类诞生到19世纪,奢侈品的世界从来被排在其他经济活动之外,提供愉悦和享受,也只是为了服务一小部分群体。20世纪之后,奢侈品世界逐渐摆脱与世隔绝的过去,越来越多的人开始接触奢侈品,奢侈品世界开始与工业化社会和消费社会接轨。 奢侈品手握的两张社会大王牌,一张是妇女解放,另一张是世界和平。
- 奢侈品入门书籍,不错
- 在第三章的反市场营销法则已经基本阐述了本书所有的内容,作者的观念是没问题的,但写成书则是零零散散,阅读体验很糟糕。 20/25
- 在一个供过于求的行业里,营销的作用不是捕捉和分析消费者的需求,而是深入人性去创造需求。宗教、艺术、奢侈品,边界会越来越模糊。
- 细致入微而又鞭辟入里。
- 旁观人类的一场盛宴。服务于生前的盛大辉煌和逝后的高度仪式感,它代表着对永生的渴望。对照大众消费品,奢侈品非理性且高度情感化。总之,它远非价格昂贵和代表社会地位那么简单。在这本书里,你将旁观人类的一场盛宴
- 前几章真的很精彩,特别是二三两章,区分奢侈品与高档品(高品质的非奢侈消费品),讲奢侈品的反市场营销法则,可谓抓住了奢侈品的本质。
- 来回反复地说…结构不算特别条列清晰那种。区别了奢侈品和高档品很有趣。关键收获:自我奖赏,社会地位,送礼。俱乐部社群。打造梦想,保持距离。购买会消耗梦想,需要“充电”。享乐体验,审美艺术。
- 书是好书,翻译的太差,感觉译者学外语学的已经不会说中国话了,看得我头疼脑热
- 时尚是瞬时的,奢侈是永恒的,奢饰品一般有浓厚的历史底蕴但需要现代化的表达,奢侈永远和社会分层等级有关,而不同层次都可以有自己的时尚;高档品追求完美的高品质以及和品质成比例的价格,而奢侈品可以不完美且有贵的离谱,因为当奢侈品品牌建立后更多是在营造一个梦想,一种身份象征;梦想意味着想买的人>实际购买的人,因此奢侈品也需要和核心圈层外的人沟通同时设置购买屏障(价格,限量,专营店)
- 商业 心理战术 心理学的重要性(未来研究趋势)
- 啃完了这本书,跟老师的课件一样混乱,可以搜索着关键词看,不用全部看完……明天要考试了
- 够深度,值得再读。
- 最精华的是第三章,「反市场营销法则」
- 好书,有时间读读英文版
- 奢侈品入门图书的不二之选。忽然发现法国奢侈品牌真多啊!或许只有想奢侈品这样做时间的朋友,才能避开普通商业逻辑的约束吧!