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网友评价:
- 没想到大部分在讲如何做公司,如何做个好客户。可能广告部分都是精华吧。还需要再多提炼看看
- 不管做什么,不管喜不喜欢,都要保持专业~
- 条条框框方法论 现在也能用用
- 天啊,第一次读这本书已经是10年多前了
- 前年在新华书店站一整天看完了 -______-#
- 最后两段写得很喜欢。
- No comments
- 牛人一个;经历丰富;
- 成功人士的自白
- 大师告诉我们,做事就是做人:真诚踏实,奋进坚持;大师说了,投机取巧、蝇营狗苟终究不会长远;大师还说了,一个月要花上3周时间读上21本书,搞不定的人没资格做广告……
- 有趣的老爷子,很多金句
- 广告协助人们生活得更好。
- 虽然不得不承认有些东西是过时了,但更多的是对我们还是有很大启迪,在现在还是依旧适用~ 作为个人,也是很佩服能对自己进行剖析,将自己的内心展露出来,读这本书,常常会有一些地方让我停下来,然后就自己进行思考……
- 一个再伟大的人,也抵不过时间背景给他留下的刻板印象
- 不可否认是有些启发性的观点,但是如果作为广告界的圣经,说实话有点失望
- 差不多都看完了,觉得写得有点乏味;而且可能是几十年前的书籍,就日新月异的营销推广行业来说有些没有时效性,读起来比较头疼。 不过里面一些思考和经验还是可以借鉴的
- 小时候在《读者》上看过一个很读者的故事,主角是个木讷笨拙的小伙,只擅长一件事,就是把两个苹果烤成一个特别饱满的苹果,偏巧饭店某大客户特别喜欢吃这种烤苹果,这个郭靖式人物得以安然度过大萧条。这个美好故事的生活原型就是奥格威,当然除了会烤苹果的绝活外,这两人再无相似之处
- 感觉奥格威对女性的印象挺刻板的
- 说起来是八年前被安利的书了,明明两三小时就能读完我为什么拖了这么久…?期间我还认识了一位奥美大佬但我当时根本不知道这个公司…?诚如作者所言,这本书是为了给奥美招揽新客户、检验市场、提高知名度的书,并不是旨在介绍做广告方法论的书。摆正这个心态的话,倒也不算失望。当作了解广告业的书来读还挺有意思的,对做branding也有一些启发。最后,各行各业,勤奋都是成功的第一要义,哪怕是追求创意和灵感的行业也不例外,切记。
- 如果你需要自我标榜,那么这就是你的《名利圣经》。如果你真的想做好一份事业,请转驾去看《科学的广告》。
- 买一本收藏起来。
- 适合瞻仰,一个没有自媒体的广告时代的广告人的自传
- 大卫本人很有吸引力,广告确实做的很棒,也有对文案的不错的建议。用引人入胜的事实讲话,广告的目标是提高销量。
- 从一个外行的角度,没看出来这本书有多么惊艳。另,作者在牛津上大学被开除,一直到30多岁前都很晃荡,干了很多行业。
- 有创造力的伟人的个性少有平淡无奇的。他们大都脾气暴躁,以自我为中心,是那种在现代公司中不受欢迎的人。试看温斯顿·邱吉尔吧,他嗜酒如命、反复无常、刚愎自用,在遭到反对的时候,他暴跳如雷。他对才智平庸之辈粗暴无礼。有创造力的人都特别敏于观察:1、他们常常表达部分真理,但是方式是很生动的;他们所表达的部分真理,通常是未被正视的;他们以换置重点或不均衡陈述的方式来指明那些往往被人忽视的事实。2、他们对事物的看法和感受与常人相同,也异于常人。3、他们天生头脑发达,他们有更多的能力同时抓住许多概念,能对它们进行比较——从而能做出更丰富的综合。3、他们禀赋异常,活力充沛,身心健旺。5、他们的内心世界绚丽多彩,过着更加多样化的生活。6、他们比平常人更能接触潜意识生活(幻想、梦幻、想像世界)。
- 值得一读再读,常识永不过时
- 全篇都都在自夸,干货就一点点
- 看热闹来的,就对这句印象深刻了:看电影的人对同性演员的兴趣大于对异性演员的兴趣 <-- 戳中hhp 哈哈哈哈哈
- 帮助了解广告业,或者说在现代商业社会,如何营销以及受营销员指引。
- 翻译烂到起飞,英语与迟到,做人的两道坎。
- 去年的读书单,早已读完,留下的是那种创造性的价值观,汗
- 距离第一次读时隔6年。算是多少真正知其味了。
- 美国人爱吃英国食物???英国人自己都不吃(所以人人瘦如吸管
- 很有力地解释了我们公司为啥做不下去了……奥格威这个人真有趣!
- 最大的成功之处不仅在于50年前的道理依然适用,这本书更是其为Ogilvy公司和他当时19家客户做得最成功的广告~极度懂得如何自我推销和包装的广告奇才
- 特别的人,特别的事,特别的成就 好像只有“特别”二字才能评价这样矛盾的人,和他的伟大成就 尝试他选择的路,如果有机会
- 在很多方面还是很有参考价值的,多看多读多写多想,不停地学习,才会有进步的生活。
- 大家说广告人必看,我就偏不看,事实证明胳膊是拧不过内啥的
- “我知道广告费有一半是浪费掉的,但我不知道被浪费掉的是哪一半。”
- 奥美的创始人。写了非常多关于如何营销(做广告)和如何管理的经验。
- 广告狂人的自白
- 梁东东.rec
- 广告学老师推荐的,受益匪浅。
- 读这本的一半时间都被浪费 但你不知道是哪一半。。。 #mad man 一点也不可爱#
- 大卫奥格威虽然写这本书的时候已经有几十年的时间了,但是书中还有很多理论,对于当下还是比较适用的,而书中作者所提到的那个苏格兰的男孩也是对作者造成最大影响的人物之一。 作者给出了一些比较中肯的建议。建议广告从业人员,不管是广告文案还是广告设计都可以查阅一下,但是奥格威先生对于广告设计从业人员的评价并不太友好。因为广告只是为了销售而服务,但是设计不应该存在有艺术的价值。 在今天的时代里面,艺术更能体现商品的品质跟价值,还有理念,所以说在当前的时代里也应该有新的看法。
- 有的论断也许不那么正确了,但是很多现在依然有用
- 好坦诚的大师,行愈多言愈简。
- 我这个门外汉也读出了一点心得~
- 怎么会有这么聪明的人
- 前半部分是entrepreneurship,后半部分是作为广告观众的好奇心。虽然自己不是广告业,当做消遣也是很好读的书。
- 自传,以及如何做一个广告公司总裁
- anyway,开卷有益,看到曾经工作过的地方真正的大BOSS写的东西,说实话时代气息太重了,就是上世纪那个姿态太浓,可是还是学到一些东西,不能全部同意,很多内容保留个人意见。
- 只有我一个人读着读着一直犯困嘛😪
- 在kindle上看完的第一本书
- 研究生读完了才意识到的问题:广告的意义最重要的其实就是促成销售,平面设计其实就是一个辅助角色。好的平面设计其实是“如虎添翼”,而不是“雪中送炭”。垃圾的营销搞再好的设计都是没用的,所以学平面设计的同仁们,一定要学营销。
- 了解下~很多观点值得肯定,但对于广告我还是持悲观否定态度吧,因为人类面对各种广告尚不完全具有理性思考的能力OJZ……熊孩子们啊,可长点心吧( ̄_ ̄|||) !!
- 在当年应该更像一本操作手册
- 看看所谓的“有用”之书,Who knows?
- 有些道理还是不错的
- 自白```````
- 广告人必读的书,可以改变一个设计师、一个广告人对待作品和客户的态度,明确什么才是设计师和广告人所处的位置
- 对于一个曾对广告业有憧憬的同学来说,本书受益匪浅。不是广告狂人里闷骚而慢热的情绪,是实实在在的如何写广告,如何做一个好代理如何当个好客户,还有经营管理类的常识。几乎一口气读完,考虑买本藏着,字句都是经典。
- 还好的样子,废话太多
- 经典中的经典
- 很好的书啊~~
- 也许是期望太高吧,看完后有些落差
- 看来无论哪个年代都一样,这个行业需要的是天才,天才,然而越来越少了。
- 2007-6-13
- 其实我能说没太看明白么?改天再看一次吧!
- 奥格威先生写这本书,是能够感受到他十足十的诚意的,我是用听的方式听完了这本书,在给予年轻人的一些建议的时候,我真的觉得他给的每一个建议都真诚且能够着手去做,让人看完了之后燃起对生活的热情。这本书值得反复阅读,品味其字句当中的真诚和希望。
- 好实在的自白,感觉不太实用。
- 很多方法可能放在中国不适用了(比如用“最”这个词),但是很多还是可以学习的,比如选择优秀的合作伙伴那些,可以主动出击。不管什么样的营销方式,真实和真诚还是很有必要的。【听】
- 其实观感一般,大多数是泛泛而谈。
- 奥格威在这本书中体现出的人格,真的是很让人讨厌。自负,傲慢,而且浅薄
- 粗略读过一遍。
- 不错,有很多对广告人很适用的东西。
- 走马观花的看完,外行人并没感受到太多触动。不过很多道理是通用的。是一本很容易阅读的小册子。
- 内行看门道~我是外行所以看了个热闹~一本书看了个跨年,还算通俗易懂。
- 啊,文案那一块还是非常有指导意义的
- 很浅显易读的经典读物
- 什么都迎合意味着什么也不是。 整体平平,建议书名改成《一个资本家的自白》
- 读完了 激情也没了
- 在Kindle上读完的,然后买了一本纸制版本。
- #年阅百本 13/100 📖《一个广告人的自白》 | [美]大卫·奥格威 💡跨界学习&深入学习 01 跨界学习能突破所谓专业的限制,从生活各个领域汲取灵感,来帮助自己学习。 02 深入学习意味着你不仅仅要了解工作任务的知识,更要下功夫研究要解决的问题所涉及的所有知识。
- 有必要再看一遍,涉及广告的不多,更多的是讲经营管理,从广告,创意方面讲,不如《蔚蓝诡计》有启发
- 十年前我若读过这本书,也许我会比现在好一点!再次努力,生命不止,奋斗不息。
- 2021年第一本书
- 实操性蛮强的,从中也能感受出作者作为一名优秀广告人的自傲
- 前三章而已。已然让人对奥美有一种向往。
- 时代局限性吧,主要之前期待也高……
- 要是让号称董事长就该让董事长来说服的oglivy知道 现在一些oglivy的SAE都敢出去招摇撞骗说是比稿狂人了 应该会气哭吧
- 一般,前大半本书在水。后三分之一部分算是干货,但对有互联网工作经验的人来说,不具备太大作用
- 对于要创业的人可以看看
- 入行的时候就要读,入行之后反复读。
- 关于神的入门教材
- 广告最重要的是向客户营销产品,每一章都是“怎样”开头,大卫奥格威详实地写了他的从业经验,根据不同的广告载体,文案电视等等都有对客户传达商品承诺的技巧,非常具体的实践指南。
- 文笔风趣,幽默,直白。感觉是一个精明真性情的老爷子在侃侃而谈。书写的很务实,没有抛一些大道理讲追求。但是里面有生意人的严谨,好的广告除了灵感,文笔,设计,重要的是理性的调查基础。里面有一些点比较刷新我的认知,1.文案并不是越精短越好,中长篇的好文案可以让读者读下去。2.在广告图案里,同性的吸引力大于异性。3.不要将做广告的钱投入到短平快的打折促销上。以前这些事没少干,业绩压人呀。3.对广告的正面认知。昨天读到中医里讲到,广告勾起了人们本来不需要的一些欲望,让人们买了一堆本来自己不需要的东西。老爷子说广告以最有效的传达力,让人们获知优良的产品,改善自己的生活,同时让生产商提高销售极大的降低产品的成本。话说回来,现在生活里80%的信息都已经是广告了,做好就是一门学问。
- 开拓了我对广告行业的视野,第一遍读的不够仔细,有空再读一遍并做好重点内容标记。
- 牛人啊。。。
- 个别观点好像有点过时之感……书的精华个人认为主要集中在书的最后几章,还有,一些观点太偏激,其实在广告世界里,很多东西都会是很主观的,没有绝对的对错吧?
- 这本书比Hopkins的有趣些,特别是第十章对于年轻人的忠告。大卫对客户经理颇有微词,但是指出客户主管要努力研习专业技能,成为市场营销专家。每一个大师都不讳读书的重要性,大卫同样也是。“我富过也穷过,但是请相信我,富有是最妙不可言的”
- 有一种自信,叫自信过了头。 全篇充满着一种 听我的 的语气,也可能是翻译的问题,虽然不想这么说,但真的好资本主义。 可学的东西也不少,作为管理者他列出了很多行之有效的方法,有些可能过时了,但不得不承认作为初代的广告人他真的很不错。
- 广告、营销必读
- 看完一般,看到中间有一堆要求甲方如何如何,要多付钱否则找不到很好的乙方,感觉都点店大欺客
- 过去的不朽,也终归过去。西方社会式的规则毕竟在中国水土不服,可依旧伟大
- 在现代商业世界里,除非你能把你所创作的东西卖出去,否则,创作、独具匠心都是毫无价值的。
- 销售就是做出承诺,广告的意义就是为了卖出产品。话语越简单越好,承诺越打动人心越好。产品熟悉,产品优势,产品对顾客的好处。
- 好像当年还买了一本送给mark?
- 名气太大,内容太虚,结构太散,书和广告人的性格一样很不羁。。。
- 广告行业必读,其实配合“定位“一起阅读食用更佳
- 关于怎么写广告,以及对青年人的教诲章节,写的很好,受益良多
- 考研的时候就想读的!
- 读了之后很难不焦虑……时刻被推着往前走的感觉太恐怖(
- 书是大一读的,内容忘的差不多了。不过大四的时候,室友接到ogilvy的实习offer,给3k,她居然非常激动开心。3k在魔都怎么活?这就是光环吧。
- 广告人都在看
- 经典,励志,什么时候我雅思能考得好一点,什么时候我能去奥美啊!!
- 不错,中国消费品也有可借鉴之处。
- 对于案例讲得太少了,多数是一些奥格威所谓的“神灯”,不是不好,但是挺没意思的,如果有这些指导,出个ppt就好了,何必出本书。当然也是对标《科学的广告》,霍普金斯说的更适用也更经久不衰,主要是更细致。奥格威说的太简单了,就容易变成传奇性质。
- 考研时候读过,是实用派而非学院派,内容忘得差不多了。。
- 是一些思想上的启发,现如今从事的地产行业,频繁与广告公司打交道,书里提到的,如:怎么争取客户、维护客户及年轻人成长方面的见解,很适合现如今。所有有用的思想观点并不会因时间的消逝而失去其强大的生命力。
- 读的第一本我的专业的相关书籍,真的不喜欢。 (是不是所有的美国人都是这样的自大傲慢?)
- 某门课期中考试作业 在百度文库上看的 本来只想应付下 没想到还蛮好看
- 一个自白式的广告
- 老师推介了之后很久才读完!传播学相关专业必读
- 这个行业充斥着各种误解和矛盾,留下的都是真爱。
- 看看一个广告传奇对广告的理解。
- 有启发,但部分观点过时
- 大学时候看的,记忆已经模糊不清了,只记得他是个幽默的人,会再看的
- 不知道是不是因为最近在焦虑春招的事情,一边看文中对如何经营广告公司和广告主关系的论述,一边觉得这些道理也很适用于经营我这个未来打工人和雇主的关系上。可惜的是,因为是“自白”,读起来不觉得很organized。很多讲解都有点浅显,像bullet point。既然这么推崇充分信息的说服作用,为什么不把每个点讲得深入一些说服读者相信并记住呢🤔
- 金鞍紫缰原本无可非议,可是血肉之躯的马又在何方。
- 广告圣经,过去,现在,将来,都是。
- 具有科普价值,有趣。记得一句广告语“在这辆时速六十迈的劳斯莱斯上,最大的噪音来自电子表”
- 广告专业入门级养成指南……
- 我读的应该是01年版的。虽然有些部分明显开始过时了,不过能吸收的知识点还有很多
- 我几乎无逻辑性思考的能力,但我和潜意识的联系却畅通,以从不同的领域中获得灵感,创出新的意念。我听过大量的音乐,很喜欢约翰•巴利科恩的作品。我长时间地进行热水浴。我从事园艺活动。我常和门诺教派的神职人员一起静修。我观察鸟类。我常常散步乡间。我经常度假,休息头脑——没有高尔夫、没有鸡尾酒会、没有网球、没有桥牌、没有牵挂,有的只是一辆自行车。 在这样无所事事的时刻,我的潜意识长流不断地给我传来信息。这些都成了我创作广告的意念素材。可是这还不够,还要有刻苦的工作精神,开放的头脑和不受任何限制的好奇心。
- 说是必修课还真没错,不过没有实践,看也不深刻
- 就这?就这?
- 了解到为什么这本书是营销界不少人推荐读一读的原因了……
- 不去做總統就去做廣告人,他和霍普金斯影響了整個廣告界,我強烈推薦此書,希望中國的廣告從業人別盡出現一些侮辱大眾智商的廣告了,求你們了.
- 最近在读这本书。现在才读了一点点,书中有些言论我不是很能理解,但书里提到了一个“俄罗斯套娃理论”,我觉得还蛮有意思。不过我的想法有点不一样,我认为领导层与员工所具备的能力是不一样的,并不是所有领导业务能力都很强。有些好的领导,业务能力可能一般,但是知人善任,团队氛围非常好,这也是他一大优势。所以我认为员工和领导,是不好放到一个层面上去对比的。
- 其实讲的商业管理,领导、业务、客户等等…奥格威提出的一些广告原则至今仍在普遍应用,牛!
- 关于广告的一切
- 可以作为专业消遣读物,通俗易懂,但是实际上的指导意义不算大。主要是形成一种理念。典型的外国读物。
- 就是那些广告圈和企业管理的事儿,翻译太生涩,损失很多趣味。提到的一些观点和人物比较引人入胜。想想自己也算和广告业有过一面之缘了。
- 广告人的入门书,虽然我对最广告没什么兴趣,但还是读了。
- 惊为天人,很难想象这是一本上世纪六七十年写成的书,不愧是广告业的祖师爷。
- 可能经典注定是过时的吧,但是写得很真诚。
- 很不错,奥格威真是一个很强大的人,书里面有不少智慧闪光点,很坦诚,也很透彻,虽然不是从业人员,也有启发有触动。
- 之前看 友邻 想读。在 图书馆瞎转悠看到这书 ,就借回去看了,大都还是囫囵式阅读,里面关于 广告 文案 如何如何 的 都真好。
- 挺会吹的,但还不觉得装。
- 广告开启品牌心智时代,品牌个性是在这个复杂的世代脱引而出的关键;每一句广告都是一句承诺,是品牌/产品对客户的承诺;开一家广告公司最开始的是资源和名气,将力量押注在无止尽的新客户比稿上与用心做好现有客户,无疑后者收益更大;成为专才进而通才,才是长久之计。文案、视觉,视频都有技法可循,客户的喜好需要去调研。
- 公司任务,内容还可以
- 这个老奸巨滑的商人
- 以专业系统的眼光剖析广告行业的内部和自我剖析。其实这种实打实说经验的书肯定是有干货可以学习的。但有些观念,可能他是老板,放在今天的语境里尤其是我一个刚入职的广告小白,是无法理解的。但是能点燃广告人的激情哈哈哈哈
- 为了强迫自己不走神,抓着铅笔边看边画,终于把这本原以为会是文绉绉酸溜溜的作品读完啦!语言轻松诙谐,读起来也不会太累。简单粗暴直接“教人做事”的方式也让我有点惊喜来着,还挺适合我这个看书不过脑,阅后脑空白的笨蛋哩。这次阅读收获颇多,值得好好总结和消化~
- 跟奥美合作完一个项目后再看这本书,作为“客户”,感觉一直被教育不要削减广告预算,不要瞎指挥,哈哈哈哈。不过对于奥威尔一直强调“调查”,印象深刻且深以为然
- 告诉人们怎么把事做成的书,充满智慧
- 大师……果然就是大师……入门时候拜读的书,一直以来都带在身边
- 配合目录食用观感体验极佳 新媒体无论多新 底层也仍是万变不离其宗
- 世界上只有一个大卫·奥格威
- 什么是广告?如何开一家广告公司?如何管理一个公司。(弃)
- 在读这本书之前,对广告有很多自己的刻板印象,果然在不了解的时候还是不要轻易地下否定性判断。从文案创作到排版,从维系客户到公司的经营管理,本书梳理了很多有益的建议,在广告专业之外,有几点依旧让我印象深刻:一是要成为专才,不仅是给工作,也是给自己的人生一份心理和经济上的安全感。二是要对你负责的内容有深入的研究了解,查资料、做调研成为不可替代的那个。三是要有头脑、刻苦、保持更新。
- 说了很多自己经历才说广告
- 可能是不合适我现在所处的阶段吧
- 实在是不多见的一本好书
- 伊卡洛斯是书评界的翘楚
- 【广告从业必备手册】【三分钟教你文案秘密】以上题目均适合该书 工作中:自信、善辩、明智,以上三种均为美德。
- 学广告的人才太多,我只是抱着兴趣去试着了解。
- 是一个广告人的知识入门秘籍。经过众多广告大佬不断消化解读,已经将此书内容消化解读得通俗,站在用户角度思考、不要用晦涩的语言写文案…… 速读,自然体会不到奥格威的精神所在,要细看几遍才行。
- 说实话,如果这是广告界的经典读物的话,那还真有点失望。
- 一般般,没有从中学到太多,读完书印象最深的就是:“哦,原来他是那个‘劳斯莱斯车内噪声最大的来源是电子钟’这个广告的作者。”
- 忠厚长者的谆谆告诫,广告从业者不可错过的经典
- 每5年就应该读一次
- 专业人士说自己的专业,自己的奋斗,这都是迷人的,不需要什么纹饰就已经夺目。
- “何必养了狗又自己汪汪叫呢?在后座对司机指手画脚,这种做法必然要让优秀的创作人员丧失灵感。”
- 这本书激励多少人投身广告界
- 上司推荐看的
- 我喜欢这样坦白的人,
- 好的广告就是愿意给自己家人看的广告 中国的广告有原罪啊
- : F713.80/2845-1
- 第一本广告书,当时不知道以后的道路会怎样被他影响
- 从成功者的人生中收获自己的东西
- 一位长者的成长故事
- 是因为这本书,这个人,我才决定进入广告界的。虽然奥格威的理论和创意早已过时,但他对广告的影响将永世长存。
- 即使是对销售,也很有帮助。感觉自己长项还是偏营销方向。
- 老大,这些年多亏您的照顾
- 推荐理由:广告业祖师爷。 看了四五年,广告入坑之书,内容不太记得了,但记得当时整个眼睛都亮了,做广告简直是又有趣又能暴富。现在嘛,眼睛时明时暗,大概才是常态,好在暴风雨再猛烈,燃烧的小火苗还在。 摘: 大部分广告方案都太复杂。它们反映了太多目标,而且试图迎合太多的客户主管的不同的看法。企图涵盖太多的东西,就什么事也成不了。 最高领导人的最主要的职责在于创造一种让有创作才华的人有用武之地的气氛。 我欣赏满腔热忱工作的人。记住苏格兰的谚语:活着,就要快快乐乐,要知道,人一死就再不能寻求快乐。 创作成功的广告是一门手艺,一部分靠灵感,但是基本上是靠知识和勤奋。
- 读了,具体忘了,其实就那些。
- 这书真是很有趣,一条短评哪儿够说~总之,值得读,而且值得反复读。嗯哼~
- 文案/广告成功的关键在于许诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗的更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。 绝大多数广告的职责不是却说人们来试用你的产品,而是劝说他们在日常生活中比试用其他品牌产品更多地使用你的产品。 广告标题最重要。每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益(Self-Interest)的承诺。类似于“35岁以上的妇女如何能显得更年轻”那样,承诺某种好处;
- 怎么感觉有点大男子主义
- 看了很多遍,每每总有新体会
- 纪念Mad Men剧终。
- “我认为广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品” “除运气外,高效率和勤奋就是最佳的武器”
- 奥格威挺聪明的。
- 第二遍!yeah~~
- 这本广告人的圣经,文辞风趣个性,经历丰富传奇,圈内圈外人都可以看。圈内人能感受到广告教父的教诲,即广告精神/价值=创意为王+销售导向+品牌之重,而圈外人也能从这本金句横飞的自传中找到不少东西:五六十年代的满地黄金,什么是好文案好广告的审美,乙方与甲方的沟通之道,甚至是人与人的说话之道……总之,一本值得反刍的自传。
- 奥美广告公司是处于广告界金字塔顶端的公司。奥美公司创始人奥格威先生在书里分享的经验使人受益匪浅。尤其是后半部分对于如何做出成功的广告的叙述和经验分享,每一条经验和细节都值得广告从业者细细思考并付诸实践行动。但是书的前半部分有一些明显的资本家剥削工人阶级的色彩,这就不得不让人联想到目前互联网行业996的不良风气,所以,扣掉一颗星。取其精华,弃其糟粕。
- 机智,迷人,神奇的David Ogilvy
- 广告 不需要创意
- 告白告白告白告白
- 干货还是足够的,但实在达不到一本好书该有的内容。
- 翻译差点事儿。
- David Ogilvy
- 好的广告书!借鉴些营销和做传媒的方法也成。
- 大卫奥格威用自己的毕生经历教导无数辈的广告人,其中有奥格威独特的经营理念和独特的人才培养方式,是广告人值得一看的好书。
- 广告就是拿来卖的 一日经商 终生行商
- 没感觉,没共鸣,没感觉是圣经
- 还是不得不说 奥格威是个完美的广告商人
- 广告学子必读。
- 第111本,纪念一下。
- 我更喜欢前半部分
- 大新闻学子表示现在才看 很羞愧
- 内容非常丰富,关于广告的这里都有了。尽管书中许多tips已经老套或不适用了,还是很被奥格威满篇的睿智tips启发。不像很多指导性的书通篇泛泛而谈,这书要点简洁,辅以极具说服力的案例:健力氏黑啤酒、美国旅行社、Hathaway shirt…会再读的。
- 可以复制的大概也只有刻苦和勤奋了
- 12%的序言,遇到的序最长的书。喜欢讲插图与广告的那张,与摄影有关。细节调查很有趣,值得研究。看插图真的是看完图再看解说!~
- 很多实用的技巧和经验总结。
- 广告应该是产品定位的延伸
- 奥大爷您好,奥大爷再见。
- 写的很深入浅出
- 不要这样 要这样 要不要哪样?
- 入行以来读过的第一本专业书,简直激发了浑身的热血啊,之后一门心思想去奥美,没去成,嘿嘿
- 我曾听奥美的一位资深设计师讲广告设计理念。他把武汉和成都两个城市的广告语拿来对比——武汉是“大江大湖大武汉”,单方面强调自己有多牛逼;而成都是“一个你来了就不想走的城市”,强调客户的体验,许诺以好处,这才是成功的广告。
- 写得挺好玩,看着不累,说话实在,懂的人会懂。
- 还行,作为产品设计从业人员,可以对营销学的思路有了一定了解。关键是学习其产品推广的思维方式,理解其表露的放之四海皆准的人性。
- 千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告。
- 后面有一些关于排版上的点对公号还挺有用,其他的一些汤汤水水倒是真的挺一般,不至于广告界的圣经吧...
- 故事一样的宝典