作者:华杉/华楠
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网友评价：
- 挺多干货的，书单推荐的行业入门书之一
- 不错的文案类书籍
- 工具书，其实没啥意思，说能引起人的思考吧，哪本书不能呢？但还是要看，因为是潜在工具。 {书摘} 最高效率的沟通，是激发受众的本能反射。 德鲁克的思想——企业是社会的器官，为社会的目的而存在，为社会解决问题。 广告语不是一句我说的话，而是替消费者设计一句他要说的话。 弗洛伊德提出了潜意识，荣格提出了集体潜意识。格子的形象，或许有几万年了吧？（厨邦绿格子酱油的心理学依据）
- 是自我营销的书，也确实感到这类行业需要拼命自我宣传，才能更好发展，坐等着客户自动上门是不够的，也要利用媒介(本书)主动宣传自身。同时广告类书籍读过不少，对比下来这本书启发性和易读性只能算中等偏好，但评分还是较高，估计也是应了“曝光带来的好感度提升”
- 不要做迷途的羔羊，要依靠常识，不要伪知识。 世上没有救命稻草，该下的功夫一点也不能少。
- 囧 感觉一直在重复好多案例～不过 某些地方还好啦
- 认可，但是实践中整套体系没法运用，这是底层的机制转变。
- 好的品牌有它的符号能准确抓住到每个顾客的痛点，通过符号将自己营销出去。而符号是抓住产品自己的最大特点进行推广。畅销书的干货果然千篇一律。
- 华与华确实很有自己的一套，蛮有启发。用平实的大白话说出被各种高深的理论屏蔽的常识，很是难得。
- 普及了“超级符号”这个很有价值的概念
- 适用于95%的中国本土品牌的logo, slogan, discourse的“播传”方法论已被说尽一半。 美中不足是年代原因，几乎涉及所有广告形式，唯独无新媒体，let alone短视频。不过这本书更多讨论核心创意品牌概念，无关形式。
- 华与华真的是写一本很诚恳的书，越看到后来我越发现他们的诚恳——诚恳的分析了各种理论的利与弊，从他们的理解角度，得出他们的观点。而许多营销书籍，并没有这么直接给你答案，或者是他们圆滑的不想得罪任何一种理论。
- 看了不少同类的书，只有此书学到了真东西
- 通俗易懂，由浅入深，皆有所悟。
- 2020.8.30 看了一周，周末看完了 / 是更接地气的一本指南 重在达成传播效果 / 读到“超级符号就是使用信息传达效率最高、信号能量最强的符号来进行编码。”
- 所有的事都是一件事，为社会创造价值，贴近用户。
- 印象深刻的有两点：一个是活用了船山先生的现量观，晦涩难明的佛学概念现量、比量、非量与现代营销相结合，令人信服，这是我之前未知的，属空杯心态；另一个是四个故事，古老的寓言在当下依然有新的注解，这是我早有思考的，属筛子心态？
- 有些章节写的真的挺好。就是后面作者太爱吹牛b，加上最近看他的采访，举手投足说话语气不知道怎么狂妄好了
- 有一点不喜欢的是，案例不够丰富，而且案例说服力不够。
- 前半本还行。
- 工作相关，觉得受用。
- 案例不是很丰富。
- 看的出是老手写的，但是也有所保留
- 这么开脑洞的书，可以把封面换了吗喂！！！！！
- 超级符号是最大程度的传播成本节约。我要实践的就是一句话说明白，自己是干什么的。
- 第一次学习营销相关，作者对营销和企业战略的理念，认识，方法有独到的见解，以“超级符号”的概念串联，连接了营销方法和企业战略，学习颇有收获。
- 大概能猜到这本书怎么写出来的，先框一个大纲，然后让助理/实习生去找概念来堆砌，主笔接过来加一些联想、经验、经手案例（和大量的感叹号）。这种书非常适合唬外行，尤其是对营销有一定涉猎、但缺少系统性知识、还渴望做出成功爆款的人。正经地说，符号的选择只是“如何表达”的手段选择，如果一个品牌选择某种符号背后的动机只是“因为它非常能传播”，那就是一种本末倒置。在选择符号之前，消费者细分、渠道建立、需求分析、品牌路径应该被更多落墨，并作为论证一个符号应被选择的基础，但本书东拉西扯，偶尔有闪光点，也很快就又被翻了篇，没有系统也没有深入研究。
- “超级符号、超级话语、超级词语都围绕着一个理念：降低营销传播成本。”
- 作为营销科普书看满分。文中经典案例的反复引用完全符合他们的营销习惯。孔雀城，固安园区，三精蓝瓶钙，厨邦酱油，小葵花，晨光等，全都让人印象深刻。至少我以后看到这些品牌相关，会第一时间想到华与华方法，唤醒对这本书的记忆。还得抽个时间好好总结下读书笔记
- 案例太戆了，各种强词夺理
- 振聋发聩，通俗易懂
- 这本书很则劲的呀，简直是把罗兰巴特理论应用到工作中来，娱乐和学习两不误，大学痴迷于传播符号学的我很喜欢
- 洗脑书可以说是，但是觉得讲得蛮实在的。
- 感觉比较散，是一个个的点的描述
- 超出预期，个人感觉表述和价值方面比叶茂中的要好。非常适合入门理解生活现象。 传达理念:打心智，打人类原始符号 华老师们nb，做出来的很多案例都是鼎鼎有名。 消费者调研那章特别实用。可能以后就和华老师们学了。
- 说得有道理，但是也真的很烦这一套。
- 中国本土品牌塑造的真理已被说尽一半
- 总结：前四章从如何降低营销成本：分别解释说明了超级符号，超级话语，超级词语三个方面的内容，让人耳目一新，对于市场人来说，很有价值。可以一读。 第五章站在更高层面去理解如何去实现营销、实现企业的永业长青，这方面可以更多的去看管理学大师德鲁克的书 第六七章，有些不敢苟同，作者过多的强调营销传播层面，而忽视了产品本身的情况，我认为物质决定意识，先有了产品之后才去打磨产品逢迎市场需求，市场调研市场需求虽然可以促进产品产出的idea但不是决定因素。第八九章更多的强调去了解市场、消费者，贴合需求
- 前面掉书袋，但多少有所理解，有实战体验。结论，没完全实战中，无法评价。
- 很实用，对工作有大启发
- 2015年6月21日读毕，这部书作者谦虚称没有理论，其实有很深的理论基础，这些理论都建基于作者每日坚持阅读的基础上。作者思考框架的主要理论基础包括语言学（索绪尔、维特根斯坦、海德格尔、口语文化与书面文化、王夫之、王国维等）、经济学（价格理论、经济解释、博弈论、信息经济学以及激励经济学）、政治哲学（哈耶克）。作者的以下观点非常震憾：（1）竞争是竞客户，争着降低成本，竞争就是让别人没法争；（2）理论的本质是解释，在这一前提下，无所谓新旧，理论与实践互相解释，互为一体；（3）讲课要在激情与有用性间寻找平衡，华杉更重视有用性，为了有用性，会故意减少激情；（4）思想的开放性是华与华不断前进的动力，主动将所有文字公开，仍然可以有20万销量，这就是华与华；（5）华中华方法充分说明阅读可以产生很多财富。
- 看完本书前，我和很多广告人一样，对本书所提及的案例创意不削，因为“土”，读完后发现华受很大本土客户力捧不无道理。刚踏入广告行业学的多是国外品牌、案例，西方成熟品牌所处阶段所需的创意，对本土大多数品牌、或者面向某些层面受众的初创品牌来说其价值并不相匹。脱离品牌阶段目标谈创意都是耍流氓。
- 短平快，通五感，注入文化，融入生活。
- 多看限免1天
- 本土营销的好书，这个公司还要继续火下去。内容4点5星，有半颗扣给书名，不是嫌弃它有多浮夸直白，反而是好像俗气了也并不能一眼识别意思，这可不符合文中的理论哦。
- 很强的是华与华通过这本书很好的推介了自己的公司，就是一本大软广！
- 国内作者中难得一见的书。
- 华与华出品，华杉老师写的案例集锦，对于品牌和甲方公司，建议都得看，一个公司做大后增长势必放缓，这时候战略的大作用就显示出来了。华与华绝不是广告公司，他们的案例之所以成功，西贝、海底捞等，因为他们信任华与华，从底层逻辑开始搭建出全方位正确的策略，高效的执行力，比叶茂中的书好！值得一读再读！
- 前半部分五颗星，后半部分略差一点
- 对小白还是蛮有启发的
- 如果广告想做成艺术品的,那么就不必阅读这本书.能够打动消费者的广告有很多,本书显然最推崇暴力模式,因为成本最低---也只有有钱的企业能请得起艺术家一样的广告设计师...里面关于调研的部分是不错的.
- 读的有点晚了
- 讲解了华与华咨询公司的底层方法逻辑和经典案例。
- 前面受益更大。有没有一种超级创意，能让万亿消费者，对一个陌生的新品牌，只看一眼，听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它。讲清楚了超级符号和在营销中超级符号的巨大威力，以“我爱北京天安门正南50公里”为例说明，超级符号是公共符号和文化符号。
- 觉得挺适合在学习品牌知识的小白，这本书是本土营销，加上作者的实战经验，陈述的文字风格，让我倍感舒适，对于一个非专业，没有营销专业知识基础的人来说，终于看到一本说人话，能稍微读懂的书！！
- 其实我觉得是一个讲故事的书.
- 做电商的角度，分析竞店竞品是必做的一件事，其实盯住我们自己的顾客更为重要。我自身的一个经验是，企业长期不创新，最后肯定是玩儿完。。
- 品牌寄生。广告语从来应该是替消费者设计一句他要说的话。
- 符号学理论的商业化实践指导，但实际上做总是比分析难的。
- 一刷的时候就觉得应该会再读，今天二刷依然觉得很受用，边读边思考，过程中有一些灵感闪现，希望能这些想法付诸实践，也希望“华与华”方法终有一天能帮我达成所愿！
- 务实 接地气的品牌营销书
- 里面说企业价值的部分很有启发性
- 1⃣️超级符号是来自常识与传统文化，唤醒受众心中已有的概念，进而形成记忆嫁接。2⃣️传播是设身处地，不是你想告诉受众什么，而是消费者会怎么样形容你的品牌，怎么去告诉他的朋友，只要把他们想说的话写出来就可以了。3⃣️对4P理论有了一个新的理解，产品至上，产品是公司最大的自媒体，价格反应的是功能价值与心理价值，渠道，不仅关注消费者还要关注那些帮你卖货的人，让他们愿意为你卖货，推广，刺激本能反射和行动。4⃣️你要受众对你的话感兴趣，首先是告诉他这个事情和他相关。5⃣️一个解释不需要另外一个解释来解释。6⃣️品牌是一种社会机制，降低购买成本，降低社会监督成本，降低企业销售成本。7⃣️不思而得就是创作的最高境界。8⃣️一目了然，一见如故，不胫而走。
- 正好刚看完《设计中的设计》，把这两本书放在一起，发现很有意思的对比。一个是张扬、要在第一时间抓住你的眼睛，另一个是内敛，也许第一眼看上去并不起眼，但翻开书的第一页就能让你感受到用心并欲罢不能。这本书说的我都赞同，只是“母体文化”是个什么鬼？是直接翻译过来的，还是为了吸引眼球创造出来的？不过这好像并不是一个特别好的创意啊
- 虽然是自我炒作，但华与华方法还是值得借鉴的，有启发的书就是好书，哪怕只是一句话的启发。
- 1.传播三要素：到达率、传达率、仪式率 2.超级话语：只用陈述句和行动句 3.竞争是锁住客户而不是锁住对手 4.广告创作标准 ： 让人记住品牌叫什么名字、让人记住商品长什么样、给人购买理由和冲动、建立品牌符号和企业战略优势 5.
- 符号是一个信息的超级压缩包一个超小量的信息，却可以传达特别多的含义。而一个好的符号，一个好的商品符号，是可以激发人的视觉，听觉，触觉，味觉和嗅觉，来全方位的调动人的想象力，植入记忆力。
- 比张默闻好多了
- 很多观点耳目一新，整理摘抄笔记ing
- 20210406
- 简单粗暴接地气，很清楚本土品牌该用什么样的打法？不要用为了玩创意倒逼营销，不能形成品牌资产的营销也不要做，积累，重复再重复，最终贴现，品牌不以贴现产品为目的不如拿钱去搞公益。
- 从战略角度去认识品牌，商标，包装，宣传。让其更有区分度和独特性，本身就是极大的竞争力
- 虽然文笔有点碎碎念，但很多方法论却非常值得借鉴。文案、品牌、广告人必读之作。
- 学到很多qwq不想变成傻逼工作狗qwq
- 本土营销经典，获益颇多！不过没有自己的失败案例分析，略显不足。
- 他们策划过的案例说明书。不高深。有点实际操作的意义。不过忍不住吐槽，醒目并不意味着丑。看看老外的那些品牌logo，设计，传递出来的都有自己的价值观和美学。也许这不是作者的问题，而是整个中国的审美还处在比较初级的阶段。长路漫漫，二师兄，咱们还是继续赶路吧。
- 买了好些年了
- 就凭最后暴打4C和SWOT的招式，我给五星~
- 部分论点让我觉得很棒。但不知道为什么，对自家的案例分析不够深入，更多的是自卖自夸。
- 只讲成功不讲失败就是不坦诚，不坦诚的营销就不是好营销。4.23
- 粗俗但实用，有堆砌的嫌疑但整体观念却深刻入里，站在生意人的角度出发啪啪打了好多自以为是的专家艺术家的脸，可能有一些以偏概全，但是对于大部分想要脱颖而出的品牌来说，是可以参考的思维。
- 蛮实诚的，都是普适方法论
- 作为起书名和写文案参考用读的
- 不感兴趣，过
- 有一些关于品牌和用户的观点还挺有启发的，也确有一套反常规的方法论。但比较令人困惑的是，案例脱离投放背景和其他传播元素，只归因为超级符号或者说slogan，不全面吧。
- 全观本书讲了三个关键点：一、品牌的核心是打造最小记忆单位，用超级符号、超级话语、超级词语，从视觉、听觉、嗅觉味觉、触觉，触达心灵。二、一切的创意是为了降低消费者选择成本，一目了然，一见如故，不胫而走。三、品牌顶层设计，产品的本质是购买理由。所有的事都是一件事，就是定位。
- 小葵花和厨邦酱油，经典的不能再经典
- 最大的调研就是生活的积累；最大的符号就是消费者的认知
- 一本立足于本土化创意的营销书，乍一看非常“土”，但仔细读来，却觉得很多事情非常能落地，接地气，确实创意的本质脱离了让用户能自发传播都只是一场自嗨。
- 非常棒的一本书，不要被看起来有点讨厌的封面骗了，内容讲的很有趣和详细，可实施性也强
- 对我很有帮助。前半部分尤其好看，后面自我吹嘘略多。
- 希望对生活有理想的人能一直都好。这本书，没有特意去印证我的一些零碎想法，但确实让我之前不成体系的想法有了一些逻辑认可。看书的意义不就是不断求证不断开拓吗，案例集看起来
- 被某些人教设计，他们两兄弟的书看完了，没啥意义，纯粹作者给自己镀金用。想学设计还是别看这些营销类的书。
- 通过学习大师的营销方法，了解这个世界的一个方面
- 挺好的，说得很透彻
- 因为进入了品牌公司，所以又把这本书看了一遍，真的是好书常读常新，会有不一样的感觉，虽然比较絮叨，但有很多观点值得借鉴与参考。
- 语言通俗固然没错，可作者想表达的观点太琐碎，倒是文末提出学习的境界——盲人摸象、小马过河、唯手熟尔、庖丁解牛四步法，能与王国维的三种境界相媲美。
- 去掉一堆胡扯的所谓思想，只把案例留下来，然后再把重复的案例删除换成新的，这本书的可读性会增加80%。有时候难以理解，一个号称把广告做得如此牛逼的人，写的书居然可读性这么差。各种接引古人的典故和词句，还是省省好吧。
- 这真的是本非常棒的书，原因他给我打开新的视角，带来新方法
- 品牌，超级符号，4P理论详解读，适合再次阅读
- 作者是华与华营销咨询公司的董事长，这是一本用很通俗的语言讲了很多大道理的书，全书都以一种高姿态在讲述营销、广告、构架等策略，很多方法发人深思，读完有一种醍醐灌顶之感。这是一本五星推荐的好书。
- 作者对企业使命的总结和对企业家的定义总结非常独特，极具启发性。
- 读到后面渐入佳境，给个五★咯！
- 很好，改变了我很多看法！
- 2021013，全文口水话但是看完能用上！1、企业战略路线图：「企业社会责任和使命」要解决什么问题？->「设计业务组合和产品结构」社会问题的解决方案->决定进入和开战哪一块业务的先后次序->依次开展业务->完成全品类覆盖 2、调研用户对用户提问的四大问题：「是谁？」「他要你做什么？」「你做不做？」「为什么？」，不是直接问，而是在购买前、购买中、使用中、使用后四个场景通过全时间观察来寻找答案 3、消费者的四种类型：用知名度和强定位把「受众」从迷茫中唤醒过来，用文案、包装、人设、渠道为「购买者」置身于购买环境中的信息搜寻者提供选择，用各种手段创造的峰终效应让「体验者」带走时间纪念品，设计广告、文案、体验让「传播者」说给别人听。
- 用超级符号来做产品的代名词，名牌资产信息的压缩包，名牌传播的核动力。 利用视觉，听觉，触觉等来加上品牌认知 消费者四个阶段：受众，购买者，体验者，传播者，区分四个不同角色
- 符号、一句话打动，本质上还是在调动对方快思考的模式。 土、站在客户角度看问题，降低沟通成本，也是顺应快思考模式。 “因为创意的目的是为了解决问题，不是为了得到一个“创意”。这才是创意本质。
- 总是围绕着自己公司的案例也是够了
- 讲一讲我记得的记得本书关键词：超级符号、超级话语、超级词语、企业的社会价值、顶层设计、消费者调研、关于理论的认知论。本书花了四天时间，断断续续。但看起来一点都不会觉得无趣，这是最接地气的“广告人”的想法，提出了要以超级符号、超级话语、超级符号，借助我们的文化母体。但也是最有前瞻性的，提出创意不仅仅是创意，还应该有顶层设计。所有人做的都是一件事情。最后，不要企图让消费者忠于你，消费者忠于价值，而是你应该忠于你的消费者，并提供更高的价值。
- 终于读了 华与华企业宣传册 感觉就是还好吧 为啥备受赞誉呢 本土没有其他理论是嘛？不懂 当然超级符号就是超级创意这个核心点还是好的。。 ；大概看出了作者看的书挺多 ；但我还是很喜欢华与华这种一家公司啥都干了的模式 还有我们不比稿
- 建议每个做广告的人都看一看，假如能让甲方也看一看那就更好了。华氏兄弟在这本书里提出了很多被忽略的常识，也给出了很多耳目一新的“反常误”，但都是一些基于人性基础的认知。广告人不理解人性，不把“人”作为思考前提，什么洞察什么与消费者换位思考都是扯淡。
- 词语破碎处，无物可存在。 思想永不过时，读完受益匪浅，营销背后所支撑的产品设计、用户调研、传播成本都是学问。 > 一切创意都是为了降低营销传播成本。 > 负责任的人都觉得自己还不够，不负责任的人就全都成了大师。 里面很多经典案例值得细品。
- 我最大的感觉就是兄弟俩能创业，感情一定很好
- 第三遍打卡。
- 去年我从一位B站博主那里种草了这本书，并在一个读书软件上仔细阅读了它。而今晚刚好又刷到了那位读书博主的视频，让我再度想起了这本书。正如那位博主所说，它是一本被外貌耽误的好书，也因此让我印象深刻。我也曾经在几篇书评里说到，看书，我就是会有改不掉的外貌协会老毛病，如果我与它的缘分开始于偶遇，我想我不会去读它，不过还好，它没有浪费我的时间，反而让那段阅读时间更有意思了！
- 本土品牌战略自成一派，实用有益。
- 将现象抽象为话语和符号，话语在历史、社会、人心等之间的流动穿梭，终于找到可以倚重的一门学问。
- 全书讲述如何打造品牌的超级符号、在前几章的理论建立方面给到的例证充足便于理解、而后半部分对于传播策略方法、传于播、传播播传的探讨却过于咬文嚼字，例证也不足以说明问题，如果作者想起到重复的作用那么他做到了、全书案例过于单一，几个案例反复的读到50%以后、是一些传统广告传播推广方法论的探讨、但是由于案例过于重复，举证不充足以及晦涩，的是“硬着头皮”把他看完的。希望作者在改版时能考虑下“更新”新传播策略以及一些举证的案例、过度重复真的容易审美疲劳。
- 有一定启发，但也有部分论点失之偏颇，按照华与华的观点，脑白金、黄金酒等广告是使用了超级符号、超级话语的超级创意，而作为相关行业从业人员，如果只能以此作为好创意的标准，到底“不是不灰心的”。
- 1.这封面就是书中理论的应用典范……；2.理念并不能称之为前沿，但是深度极佳，透过文字能感受作者对议题的理解甚至有几分禅意；3.个人最喜欢的几个部分：关于广告雅俗的意见；关于调研的意见；关于企业社会责任的意见；4.略有重复，有一两次没有耐心；5.虽然我读这类书籍数量有限，但总的来说，我更可能是这次运气不错直接碰到了好书，启发性还不错，推荐。
- 全新欧莱雅。货架比书本更权威。品牌是为了接受惩罚。
- 虽有自卖自夸之嫌，但决对值得一读，称得上品牌与产品的实战宝典和创意秘笈……
- 希望三年内可以再看一遍，现在的我经验太浅了。
- 前几章超级符号的概念还是蛮不错的，有启发，后面上升到企业使命和布局那里，就觉得有点假大空了，像是在传销洗脑。嘛，不过这也是自传类书的通病吧，容易自夸
- 熟悉的 的边界
- 说实话还可以，就是有点儿LOW，不过的确是营销业现状，同“史玉柱自传”
- 看了48%，翻来覆去那几个例子……
- 华与华说广告一定要为商业提供思想。广告行业，应该现在中国商业思想的顶层。 反而是进入了这个浮华的圈子，却发现自以为牛逼的创意时时都有，却鲜少有人以耐心，以谦逊，以敬畏，沉下心来做执行，以最基础的坚持，做能积累价值的事。 可叹矣。那我愿意走得慢一些。
- 很有方法论也很具有实操价值的一本书。虽然华与华的一些服务案例我没有那么认可，比如那个酱油的绿格子，但是有一说一，华与华的营销思路和理念确实是成体系的，也有可以经得起市场检验的。
- 前面四星，后面三星，整体三点五吧
- 非常接地气，易落地
- 很有启发，把我以前凌乱的潜意识，更成系统的总结成知识
- 醍醐灌顶！我完全不懂营销，也是第一次看这个类型的书。有一种完全进入新的领域的感觉。我之前想当然的理解，都是错的..完全被说服的好看。
- 整体还OK，后半部分有点琐碎。
- 如果用一个词来形容这本书，我会选择“纯净”。没有杂念，讲述企业应该如何“合法赚钱”。
- 这个时候读华与华，其实很多观点和案例都不陌生了，还是有发现，人家读书是真的多，知识领域横跨太多了，思考也是多，但现在的我来看，觉得有偏颇的地方，尤其是关于设计的部分
- 确实很棒，理论实践结合，营销好书
- 半小时读完，都懂
- 用户调研那章大赞
- 撇开对自己公司的自卖自夸来说，对于品牌营销小白算是一本非常难得的通俗易懂的读物了，有些观念确实要从思维上做些改变。不过全文的案例有点少，也有点过时，缺乏强有力的说服力
- 超级符号就是超级创意。为品牌做顶层设计。4种状态：盲人摸象，小马过河，卖油翁，庖丁解牛。“我亦无他，唯手熟尔。”
- 把产品的广告与传统文化结合起来，再以具像化的语言去给消费者创造记忆点，达到快速打动消费者的目的。不过本书有点啰嗦，栗子翻来覆去，建议粗读即可…
- 真的不错！很有干货！会再读一遍
- 一以贯之的营销方法论
- 好的创意是最值钱的。里面的案例都很经典，值得学习。
- 无论华与华如何有争议，这本书都是很有参考意义的。里面有大量“XXX就是XXX”的句式，整本书不仅是方法论，也是宣传华与华的广告。值得一看。
- 华与华拼的就是廉价劳动力，他们的哪一本书不是年轻廉价水军的功劳？每个人数百个账号，铺天盖地的五星。
- 掉书袋太多了一点。有几个部分还是值得借鉴：1、用了许多军事战争的理论与思想运用到品牌系统打造上。2、对大众的思考，非常有实战性，注重了群众基础，但还好没有说CHAIRMAN MAO，用了原力的概念。3、思考方式是做减法，系统性也没有偏废，这是优点之一。4、华与华的问题永远在审美上是短板，可能并不是没有能力，而是审美在他们看来可能影响效率。或者觉得有点超前。5、华与华提升了传播的效率，更简单直接。这是对国际4A的一种革命。但在今天消费升级时代，尚未有更值得让人说服的案例出现。
- 其实当年的传播学课堂也在讲符号，但远远没有这本书讲的精彩。一目了然，一见如故，传播的核心在于传。读客之所以能推出那么多畅销书，和它强大的营销力有直接关系。推荐！
- 可以学到一套全新的传播概念~
- 有很多重复内容
- 接地气，真给力
- 中国本土的广告人，对于传播或者是播传的总结，很接地气，值得一读，对于我们自己品牌的打造，品牌的传播值得去尝试，值得去参考！
- 有些地方可取，有些地方自以为是。
- 自我炒作书，看看商业成功案例描摹下策划过程中的思维路径就好。但论案例叙述的完整丰富性又不及叶茂中那厮。
- #恒阅# 实战干货，以企业营销中的成本管理为核心思想，从企业的社会价值到战略，再到产品系统设计和研发，然后是产品命名和包装设计，最后是广告创意，以超级符号、超级话语、超级名字落地。这一条思维的脉络十分清晰，值得营销策划人学习。
- 感觉很有中国特色
- 呃… 有些案例其实并没有自己吹的好
- 一本ppt
- 读后还是蛮受启发的：品牌的核心就是打造最小记忆单位；一切创意是为了降低消费者选择成本；品牌顶层设计，产品的本质就是购买理由。果然调研的那一部分蛮有洞见的。这本书的封面就是其理论的体现哈哈。果然企业家都是脑子里很有想法并且善于总结的人，想知道怎么打造兼具艺术性和商业性的广告呢？
- 粗略的阅读了一下，还行，主要就是结合了华与华兄弟俩之前做过的案例写的品牌定位类型的书籍，类似于定位那本书
- 实战派，与什么4A广告公司的理论体系有很大不同，适合本土和创业型企业参考
- 前半部分值得一读，后面自我吹嘘的部分，刷刷翻过，我是拒绝接受广告的读者。总体来说，此书比市面上其他讲营销推广的书好一些。
- 符号的功能，识别、浓缩信息、价值感。 企业如果想要把自己的品牌打造成超级符号，就要从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五个角度入手，理解并满足消费者在不同阶段的需求。