作者:[美]菲利普•科特勒(PhilipKotler)/[美]凯文•莱恩•凯勒(KevinLaneKeller)
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网友评价：
- 扔书前的记录
- 应该早一点读这本书的..西方人的书和中国人的书 思维就是很不一样啊…(･_･;不想繼續讀了
- 管理者必读，经典之至
- 半年啃完的书，纯不知道怎么翻到结尾的…像这样的工具书以后还是老老实实像字典一样翻阅吧，MKT专业也算是假装捡起来的feel
- 地毯式阅读……学到了很多。
- 绝对的营销好书，是一本系统的、树立营销框架的书。入门到精进都可以看，且必须看。
- 经典的营销理论，也就是今天最热的互联网思维。
- 入门，看清营销的大门。
- 我看的是这个版本 这种书一定要一口气先读完一遍再慢慢一点一点结合其他书吸收掉 感觉我看见了营销这只大象的全貌 至于具体的细节 还得结合别的书
- 案例很丰富，不过基本都是北美本土还有欧洲的案例，之前也翻过Philip Kotler的市场营销原理亚洲版，真正读还是从这本开始，营销理论这一块讲得很细，结合了当前的互联网技术开发以及网络社交媒体运用，如果是用来写论文报告可以适当借鉴，有一些营销模式貌似国内还没兴起，长点见识了
- 还是挺经典挺与时俱进的。
- 4P是交易的底层逻辑，而4P里产品、推广、渠道、价格之间的关系更像是同心圆或齿轮结构，不同元素层层嵌套。而产品是他们的核心。 只有产品对用户的价值想清楚了，才能把STP（细分市场、确定产品的细分市场、在细分市场内定位）才能讲述清楚。而后面通过什么渠道招人、给用户如何传递定位信息、价值多大如何定价。这些事情都是顺其自然而形成的东西。 商业上大部分的失败，都可以重新梳理一下自己的STP是否真正想清楚
- 需要看很多遍的书
- 断断续续看了一个半月，很多中国教材的内容能在这书中找到原型...
- 理解大致框架后 会受益匪浅
- 太他妈的厚了
- 看到一半书丢了……（但是书绝对很好 无疑）
- 最为经典的营销教科书，几乎任何市场营销范畴的知识点都能在此全面了解到。
- 学界商界，东方西方，营销方法论的书有很多，但能称为“营销思维地图”的凤毛麟角。没有鸡血的案例、创意的四溅，平实语言的背后是深不可测的学科功底。一本不能拿起来就用，却绝对增强底气的巨著。
- 按老师的话说，当字典用就好
- 领导推荐的，感觉读完对营销管理有了更深的认知。适合初次接触市场营销的人员
- 营销入门必读书籍。这本书光是背我都背了七遍啊，即便如此旦旦的大门仍未为我打开。
- 整体内容确实和前言作者自夸相符。
- 超喜欢这门课，书超好看就是太贵了。。
- 论文啊论文，感觉自己是学市场营销的……
- 配合《市场营销》一起服用为佳
- 营销圣经，看完对营销的有了一定理解（假装自己已经看完）
- 内容浅显易懂，材料异常丰富，好看好看
- 好大的一本书
- 600页读了一个月 笔记记了40张 🚬不愿再笑
- 非常认真的读完了，很有用的一本书，翻译的也很棒！
- 2019已读41/具厚的一本书终于被我在一个月内啃完并每章节都做了思维导图，书的优点确实很多，首先就是内容面面俱到，每个点都很细，而且营销案例都是很经典但不会觉得过时，几乎全球的知名品牌都有提及，最后附录的模拟营销计划很实用了很有借鉴意义;缺点就是书的内容虽然多，整体脉络清晰，但是在分支内容上仍然会有混乱的地方，书里为了讲的仔细，很多章内容的要点也会有重合的地方，看的实在繁琐。但总体看下来这确实是本很不错的教材，里面条条框框硬性知识不太重要，反而是每章穿插的营销案例和营销洞见很值得仔细品读。
- 营销管理的最好入门书
- 对于初学者来说，并不是一本容易上手的教材。基础知识的部分没有归纳好，不太像教材。
- 纪念一下，500+ppt真的要累死了……
- 营销人必读的教科书，了解营销相关的基础概念和原理
- 本书的教材部分是1-2，其他都是手册。不要把这本书完全当成一本自学教材，可能会成魔。
- 定义了市场营销的边界和框架，基石型读物，还是挺不错的
- 太大一本了吧…为了市场营销学考试翻了翻…