名牌至上[pdf txt epub mobi azw3]

作者:[印]拉哈·查哈/[英]保罗·赫斯本
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网友评价：

• 太浅显了，只是总结了一下规律，并没有什么特别深入的东西。
• 虽然我知道对名牌走火入魔是肤浅的行为，可是这是人类难以控制的欲望。
• 94%的日本女人拥有一款LV，88%的LV营业额来自日本人的贡献…看到这些惊人的数字就明白为什么LV要跟村上隆、草间弥生合作了。奢侈品在亚洲引发全民热潮，不仅在于上流带动下流的“涓流理论”、T台名媛媒体的时尚机制，更在于新阶层对内“王侯将相宁有种乎”及对外摆脱殖民历史的标签驱动力
• 作者对于东亚文化的理解深度是本书最惊喜的地方，一颗种子在东亚大陆开出不同的花来，得消费心理者得天下。不难看出，在作者心中老练而苛求品质的日本消费者高于中、韩等略显肤浅的“价值证明”式消费。品牌的终极目标是携手共进到奢侈品成为必需品的大和谐时代，品牌传承、高奢定制真到了为五斗米折腰的时候也不会有丝毫的犹豫。放低身段走进千家万户换品牌发扬光大，顺便赚得盆满钵满，弄潮儿引领潮流，制定审美标准，大众只需跟随乖乖买单，一模一样的套路屡试不爽。“韭菜不会永远年轻，但永远有年轻的韭菜”，金融市场的规律放在奢侈品、美妆行业也一样适用。没有人可以逃避当韭菜的命运，只有被割几次的区别。
• 挺有道理~
• 写的还是挺透彻的，日本，香港，台湾，大陆。
• 亚洲的身份 欲望 与虚荣
• 这不是在带资本阶级论嘛，读来无趣。和偶然在布达佩斯图书馆找到的一本英文的说的似曾相似。作者不是同一个人，但有趣的是这种经济现象和社会现象。
• “请注意，中国消费者是在购买通行全球的成功的标志”
• 有点流水账的感觉
• 书里引用的数据比较旧
• 传统的阶级崩坏，亚洲人需要新的阶级标识。
• 欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。为什么很多时候我们依然纠结于身份的认同呢？我们能够找到自己吗？
• 写得很详细，资料太旧了，因为是10年出版的所以数据都在07年前。。。大量的消费来自于“太太”群体真是亘古不变，还有作者似乎把审美和品位等同于奢侈品，好狭隘。对于追求个人风格最后有多样的选择才是以后的方向吧
• 看完后 觉得整体就一般般 有些内容有点重复
• 这本书豆瓣分明显低了。非常的客观，揭示了那些奢侈品是如何打入到控制亚洲市场的，把各个国家不同消费群分析的透透彻彻。连带着对那些个国家国民性格也可以有所了解。。。很喜欢。。。今天一路在车上和妈妈在说这个
• 探索了亚洲奢侈品狂热背后的社会根源，与《亚洲名牌圣教：破解奢華爆炸的密碼》为同一本书 奢侈品消费的扩张模式分为5个阶段：征服期、富裕期、炫耀期、适应期与生活期 征服阶段，品牌在消费者心中“种下”对奢侈品的欲念与渴望 随后的富裕期则是消费的开始，透过入手奢侈品，逐渐形成品牌认同 而在“炫耀期”，名牌主要作为展现经济实力的物件存在。一般“炫耀期”会持续5到10年，量变累积到质变之后，奢侈品消费就开始进入“适应期” 在最后一个阶段“生活期”，奢侈品消费成为一种生活方式，除非经济水平发生断崖式的跌落，否则奢侈品将成为消费支出中的必备选项
• 典型的记者型研究书籍
• 核心观点挺有逻辑，但是不好证啊。
• 读完了，这本书是10年出的，主要是研究了日本名牌拜物教的盛行的原因。作者划分了奢侈品流行的五个阶段，认为中国在炫耀期，我觉得8年过去了，对于现在中国有点不适用。不过书中社会学角度剖析了亚洲名牌流行的背后原因:名牌已经成为了社会身份的标识，集体主义下的从众心理，各阶级中的消费竞赛，真是让人叹为观止。品牌营销手段的高超在于构造了令人向往的生活方式并成功地在消费者脑海中打下深刻的烙印。当消费奢侈品内化为普罗大众认可的文化传统，当它变得和我们无处不在的空气一样平常，巨额利润就产生了。说实话，这本书让我真真切切的反思了自己的消费方式，是否被品牌，商场所侵蚀？回归自我，理性消费，这是我所告诫自己的。
• 2011年
• 非常真诚靠谱的书。
• 3,5 结构蛮学术的，内容后面有点重复，类似的观点和不同的案例交替 10版的，数据似乎是21世纪初的？
• 呃。。。。。。真是好详细好详细的解剖啊。。。。。。
• 讀過都沒印象的書
• 在晓风选读完毕，了解了一些曾经困惑却未知悉的东西。可以一读。
• 专对亚洲地区的奢侈品市场进行调研分析，虽然是2006年为主，但好读有趣。
• 2012.4月在读。。。
• 炫耀期的中国大陆
• P146 不过在1989年时，Louis Vuitton改变了主意，决定撤销店面，不入驻北京。那么，Zegna是否也要跟风改变计划呢？小川博与其上司的讨论结果是：“我们不是与中国政府做生意，我们是在和中国消费者做生意。”于是，Zegna盘下了Louis Vuitton腾出的地盘。有趣的是，Zegna终究还是以一种曲线方式和当地政府打起了交道，因为中国官员们都特别喜欢Zegna服装。
• 适合做初步了解，还不错啦。
• 2011年2月22日，亚马逊买的
• 挺好的，梳理了一下脉络
• 从炫耀的需要到渗入骨髓的对名牌的高品质的适应，奢侈品品牌就这样在亚洲卷起旋风。知道，但一样戒不掉想拥有这些奢侈品
• 开头很宏大，中间巨详细，结尾很草率，总之，很咨询公司的调调。
• 亚洲男的雄孔雀基因被唤醒，，
• 这本6年前写出来的理论 放在今天竟然依然可用
• 很不错的奢侈品牌研究入门。着眼地域性文化，很多刁钻的细节都有捕捉到，很是有趣又有见地。
• 貌似很久远之前读过。。。
• 对几个亚洲地区的购买人群描述得蛮好，分析得还比较透彻，算是把所谓的拜物教描述清楚了。语言中间还透着点小幽默，不知道是翻译搞的还是作者搞的。。值得一看
• 虽然是很早先的书了，但是分析的有道理。喜欢名牌，是为了家族的颜面，证明自己。
• 这分明就是部社会文化的国别研究嘛。。。另，关于印度的那部分人群分类分析及其应对的营销策略，蛮有意思~
• 资料有点过时，比较严肃的书，不过看起来竟然不觉得累。
• 我想起看欲望都市里面那些 其实那样的生活比简单朴素的所谓的平静 更吸引我
• 奢侈品科普读物
• 亚洲人都疯了。。。。惊叹啊，为了奢侈品那些人真的疯了。。
• 全方位不如《奢侈的》
• 疯掉的日本人的BT的韩国人悲催的大陆人
• 没有学术模型，只是在前人基础上详细总结了亚洲各国奢侈品的消费模式、消费心理和营销运作方式。最初作为极少数富豪显贵对西方贵族优雅生活的模仿，在商业逐利的平民化过程中，奢侈品蜕化成炫耀成功与财富的象征，被“捏造意义”地符号化为奢侈消费文化与氛围。从此，奢侈品更多只是名牌，而非奢侈。
• 非常详细地去解析亚洲奢侈品热，Echo翻译的很好！
• 在杭州的旅馆旁的一家很有人文气息的小书店里读完的
• 部分内容认同
• 剖析不够深刻，原因没讲清楚
• 人们渴求的往往是没有的，为了炫耀身份追逐名牌恰恰表明这个时代贵族和精英的稀少和缺失
• 刚看完学术书来看这本，简直写的太随性太不严谨了，虽然很多道理是对的/潜意识处理信息可能比有意识处理的更好更准确更有效，所以把问题交给过目后的潜意识吧，再反复琢磨深究强迫也于事无补；最怕结束或开始的里程碑后反扑，因为“别想粉象”就会去想粉象，想到了才能命令自己别去触碰它，这是个思维悖论，因为公益广告禁止标语反而会引来更多的遏制行为，本来完全不会去想到也就不会去执行的事，受公益广告禁止标语的提醒反而进入了潜意识，而无意识处理的信息“禁止是因为做的人太多”也左右了输出行为，于是效果背道而驰/阅读是现阶段强迫症的惯性引爆点，你却还老去触碰挑战，就好像自助餐极易唤醒饮食强迫，你就完全屏蔽，对看书也到此为止吧，后半本看的坑坑洼洼太艰难了，避免。当年对电视剧也是强迫不已，后来晾了半年再去看，就又顺畅无比了
• if you have to pick one deity today, I really think that it is mammon, it is money. Not that I know all that much about the world, but when I think of my experiences, I have never visited a society as materialistic and as money-oriented, as it were, as present day China. This is a stage that China is going through.
• 唯一让我钦佩的奢侈品消费者是印度金领--是投资
• 只是人人分享就看了看（其实还有最想看的最后一章木有看完= =）嘛——还算说得在理——自己也是这大军中的一个吧- -
• 为什嘛评分那么低！！！明明很棒的书！！！
• 呵呵，终于独到关于奢侈品的书了~
• 人口密度大的地方~~~~只能买奢侈品
• 翻译之流畅，以为是原著
• 写的还不错，适合在无聊的课上打发时间，观察了很多的现象，但是挖掘似乎不够深。
• 写得很一般，不深入，都是泛泛而谈、啰哩啰嗦几百页。而且里面的信息和数据已经过时了，作者对中国实际上也不是很了解，说来说去是那几句话，却要装得很了解的样子。
• 当年的蹲坑好伴侣，无用的知识又增加惹。
• 所谓奢侈品追求文化的形成，亦是众多社会、大众心理因素的叠加，印象很深的一节是日本部分，幼儿园操场跑步的那个场景，读后觉得学到了很多东西
• 我个人的第一本有关奢侈品的读物，两位作者都是广告同行。
• 知识性、描述性的东西多一些
• 分析得还不错
• 奢侈品牌读物里面比较靠谱的一本作品，不仅建立了奢侈品消费传播阶段的概念，而且从品牌行业发展史，结合各个国家地区的社会文化和消费需求分析进行论述分析，框架比较清晰规整，虽然出版时间有点久，某些案例有待更新之外，内容也非常有参考价值
• 中国正处在可悲的阶段，！炫耀期！！生么时候中国能到“生活期”
• 因为亚洲人更有自恋癖。。
• 作者做了不少调查，把一些现象总结的很好
• 有点过时，但重点仍在亚洲，讲到了日本，韩国，香港，台湾，新加坡等国的奢饰品发展，挺有借鉴意义的
• @虎嗅网：“拜物教”的核心，不在于它的虚幻，在于它表现出来的“真实性”，以至于它遮蔽了人与人之间真正的社会关系。而所谓“名牌拜物教”的建立也无非是试图遮蔽人与人之间的真实关系，而代之以“商品与商品”之间，或者说“金钱和名牌”之间的交换关系。http://t.cn/zj2cwC4
• 这种类型的书颇为应景，若真正想透彻了解，还是应该从《有闲阶级论》入手
• 倒不是说这本书结构有多特殊，它的价值在于作者本身不仅对奢侈品市场有一定了解，更对心理学、社会学、经济学方面的知识有所涉猎，更让人惊叹的是，翻译者很负责任的把作者的意思还原给读者。试问现在哪个译者能翻出“海不舍涓滴，始能成其深”这句话来呢？我得说：我读过的书中，翻译如此成功的真的不多！
• 要是天天关注WWD或BOF，这本书也可以不看的，网上还有英文版的链接，google book
• 奢侈品产业之所以能如此蓬勃，原因来自两个方面，一方面是管理上的名牌品牌化，另一方面则是市场推广商采用全新的“作秀营销”方式 【名牌集团化】 过去，设计师创建时装屋，他们本人的名字就是招牌：浪凡，香奈儿，纪梵希，伊夫圣洛朗。 伯纳德 阿尔诺——建立起新的游戏规则： 在阿尔诺看来，没有什么是不可以替换改变的——设计师可以聘用也可以解雇，名牌能买入也能卖出，管理团队可以撤换，公司可以重组。阿尔诺追求规模化，他想“合纵连横”，集中多个名牌的力量，寻求最大化的利润” 贯穿上个世纪90年代的奢侈品界的行为模式就是一个字“找”——寻找可以购入的新名牌，找一个当红的设计师坐镇以带入新气象，征集合适的人组建新的市场团队，发展新的客户群并扩张产品线…… 与“找”字伴随始终的就是“控制”，控制成本、控制生产、控制发行
• 1.5个小时读完，前面读的时候比较用心，做了笔记，还对照后面的品牌表格做了备注，再往后看就没什么意思了
• 消费者习惯分析，消费心理学及区域消费文化
• 科普书籍。。。。
• It's not worth it.
• 五块钱买的过期科普
• 总觉得社会科学是有趣的，人性这种东西，虽然客观存在着，却完全无法让你想起那些数学公式和元素表。所以我总觉得社会科学的研究都有很大的主观因素在里面。。。
• 感觉翻来覆去说一些司空见惯的事，可能对西方人比较有信息量。
• 结合社会，历史，各地发展状况及大众心理道出了人们为何对欧美奢侈品情有独钟，尤其是欧美奢侈品对亚洲人的影响及销售战略的分析，数据清晰，深入浅出。
• 奢侈品多寡是社会阶级的标识
• 还挺有意思的，去年看完导致有段时间很想去深圳扫A货，结果最终还是在专柜买了个驴牌- -
• 我看的盗版只有81页啊啊啊！
• 易懂而明了的经济学，心理学著作~揭示了很多现象，对于我属于知识型书籍。不过心理的揭示还是太浅层，我总觉得还是跟民族性有关~
• 广告人创作的奢侈品教科书，带有浓烈的国际4A光公司作业印记。 推荐四川传统工艺品牌借鉴，推荐成都一线广告人品读，推荐成都二线广告人抄袭。
• 因为工作需要而看的书，名牌真疯癫
• 开始还行。就是太啰嗦
• 对亚洲人奢侈品疯狂的形成过程有很细节的描写也算是社会现状的分析 感叹儒家文化辐射全亚洲 博大精深又愚昧腐朽 到底还是对英语世界的臣服 悲剧一箩筐
• 不完全社会学。现实是令人悲伤的，现实又是不可回避的。真的好想有时间把徳波和鲍德里亚读完。
• 11年6月16号读完。
• 粗浅的社会学理论加上详细的阐述就能成就一本畅销书
• 西方通过名牌继续对亚洲进行经济侵略和压榨。不过嘛，反正人活着总要花钱。作者分地域进行消费行为分析，还详细叙述了造成这些情况的各国家历史和消费者心态，脉络清晰分析透彻的一本书。
• 嘎嘎噶，土鳖看看找安慰……阶段性的划分赶脚这是本比较学术的书
• 预期说是分析解码名牌心理，不如说是一本拜物教洗脑读物
• 非常不好买的一本旧书，幸好有闲鱼
• 大家一起来朝圣
• 过去千百年来，亚洲维持着森严的社会等级，以出身、家庭世袭地位、职业来严格地划分社会阶层；而现在，人们有了新的标准，那就是“以财富论英雄”。有钱就有闲，有闲就淡腾~好不容易腾一下当然要拿出来溜溜，房子不能走哪带哪，那就衣服首饰鞋子皮包香水手表吧…闪瞎p民的狗眼！山寨站起来了~山寨走出国门了~自己动手，丰衣足食。
• 催生亚洲名牌拜物教的力量，一百多年前就蠢蠢欲动了。
• 好啵..........实在是无聊...........看的头疼..............
• 西方奢侈品之所以能够在亚洲受到狂热追捧 首先是因为在战后以日本和亚洲四小龙为代表的亚洲各国 在经济上极速崛起 具备了购买奢侈品的物质基础 其次是深扎于亚洲人内心的等级意识 划分等级的标准在战后也发生了改变 财富多寡与地位成正比 而奢侈品恰好可以让抽象的地位具象化 奢侈品制造商也起到了推波助澜的作用 逐渐远离商品的物性 努力去营造一种形象 一种氛围 让消费者形成这样的幻觉 你和精英的距离就是一件奢侈品 也难怪为何经常有人为了买lv而去啃半年的方便面了
• 奢侈品拜物教的起源。奢侈品在欧美，日本，亚洲和中国的发展状况和等级。对奢侈品有爱好的人值得一读。
• 虽然是一本靠近十年前的书，今日的中国和亚洲都有很大变化，但是对于奢侈品的迷恋仍旧和十年前一样，甚至更狂热。剖析了亚洲人迷恋奢侈品的一些社会、历史、心理因素，分析了亚洲每个国家的奢侈品销售状况，作者很乐观地认为，亚洲市场足够奢侈品继续赚十年的钱，她甚至指点奢侈品如何在这些国家分一杯羹。
• 本来打了四星然后改成了五星。豆瓣评分也不高所以买的时候没有很期待，看完觉得非常有意思，作者虽然是印度籍但是对于日本（maybe）、中国大陆、台湾、香港的各种描述意外精准和地道，好多段落甚至让我笑出声。虽然数据有过时，内容重复有点多，但是总体还是很好读的，翻译颇为流畅可能也是功臣。心里打分觉得3-4星之间，但是横向比较其他品牌类书籍来说觉得比较优越啦，加一星吧～
• 看到书名的第一感觉就是 这是利用了人性的弱点啊
• 4月22日-4月28日。貌似我最近一直在读扫盲类文章的说。。。。内容还好，简单介绍了各大品牌和亚洲市场的情况。
• “解密”解得一般，不过把它当做奢侈品行业的入门导读还是不错。字里行间各种流露出对亚洲人的鄙视，以为作者是哪个高端星球来的，结果第一作者前面赫然标着一个【印】
• 没有觉得是太醍醐灌顶的分析， 但了解下还是不错..
• 这个我要在那里读？
• 大抵命中注定我是一个反消费主义者
• 消费心理的表现
• 其实可以四星吧，有些内容还是有点过时了
• 没想到是一部严肃的作品！收获颇多~~详解了日本、香港、台湾、中国大陆、韩国、东南亚、印度的奢侈品市场发展简史。还让我这样的名牌白痴知道了不少牌子~~
• 虽说对于奢侈品接触是很少，但里面所提到的消费心态是十分好玩的。回想起上班接触到的各种客人，有意思。可以反复看的书。
• 奢侈品病毒感染分析得不错，可惜我还是一位零资产的学生，仍然有很多品牌是没见过的
• 60万点两个多小时你果然是在说书。我始终记得SAMMI的那句话：奢侈品并没有让我成为一个高尚的人。
• 非常严谨的专业著作 对于高端品牌在亚种消费格局、心理、习惯分析，入门时尚贸易的圣经
• 哈哈 这段时间大爱
• 名牌构成了一套完整的社会标识体系，亚洲人通过穿戴重新定义自己的身份，重新划分社会阶层。本书数据不够新，日本还是亚洲奢侈品王牌地，对中国大陆的预测倒十分精准。奢侈品的“生活化”阶段理论很有趣。
• 上学期上的营销科打动我了OLO 这本书故事性 画面感极强 可读性高~~~ 把亚洲人的软肋都戳爆了
• 没有什么参考意义。
• 很structured 对整理思路很有好处。
• 什么乱七八糟的
• 中文版的去掉了中国的奢侈品主要用于行贿这一章
• 时效性太强，一些数据和观点已过时
• 没有实质内容
• 永远都搞不懂为什么要用那么多的篇幅去反反复复地讲同一个观点——甚至举的例子和史料都是相同的。#拉低分的小能手#
• 3天时间快速读完，确实让我从不同角度看清奢侈品这个原本就遥远的名词的另一番眉目。一切不过是一场巨大的游戏，玩不玩在你，可惜作为社会群居动物的我们独善其身谈何容易。
• 说到底 名牌拜物教是希望展示自我价值 果然还是要有强大的内心才可以将其玩味于鼓掌 收放自如呢~ 切忌成为工具的工具。
• 给我这土包子上的第一堂品牌课。看到的不是营销，不是品味，看到的只是自己的无知与卑微。大一上学期看的。看过之后去泉城广场的银座，看到品牌的橱窗，伸到我眼前的Zegna的包。我们对世界还有太多野心。物质欲也是其中一部分。金钱可以带来一部分满足和安全感。
• 其实只是一个很简单的道理而已：亚洲经过社会变革、经济发展，人们变得富裕起来，有经济能力去追求奢侈品牌，同时这也是一种炫耀和生活的方式或者手段。作者用了大量的数据和历史回顾来写这本书，可以看做很兢兢业业，但是我觉得也可以看做是唠唠叨叨，重复啰嗦~
• 书是2010年出版的，现在读依然不过时。书里写到：如果将来奢侈品牌推出奢侈品鞋带也是可能的。这让我想到蒂芙尼卖的三千多块钱的曲别针😄ཽ 奢侈品品牌的运作直击人性的弱点，即使你知道，你也躲不开。
• 意外地还挺好看。。假货的部分有用
• 读这类书，源自一直对购买奢侈品行为的困惑，特别是不惜一切代价。质量保障，身份象征，群体压力都能部分解释，似乎又不足以解释。植根于什么强大生物本能呢，又是如何操控人心呢。这本书更像亚洲市场解析，接地气，挺好看
• 整个亚洲在面对来自欧美的奢侈品时，看似展现了所谓的“东方民族特性”，但其实在相似的狂热背后，每个地方都有自己的特点，比如中国大陆，文中首先提到了“灰色收入”、“关系”和“腐败”，关于这些我们自然是都清楚的。可如果再深究一步，真正的洪水猛兽也许不是奢侈品，而是人类所共有的欲望。这种欲望在奢侈品消费方面，往往表现为社会阶级的区分。奢侈品真正的成功源自于在大众市场的成功。可以说一个名牌做俗了，意味着它成功了。
• 蛮好看的，分析了不同国家的奢侈品模式，除了数据已经过时了
• 理论性很强却也有点意思的书
• 10年前的书现在读起来对奢侈品消费者的分层分析也不过时。如今看来中国消费从炫耀期进入了適應期和适应期。奢侈品手包已经成了必備單品因為人人都有。部分群體有了自己的審美和鉴赏能力，已经不盲目跟風。每個亞洲國家的消費主力都不一樣。日本依靠的是寄生女。香港除了阔太就是职场女性。大陸男性消費和官商裙帶關係禮節性往來也是一大特色。月光族和年輕人雖然是散客，未來十年也會隨著經濟實力提升成為忠實客戶。令人意外的，除了大陆和香港，韩国是世界上假货出口第二国，主要出口日本，因为做工精良甚至会当成真品售卖。美国日本欧洲都是假货进口的三大国家。“害怕假货，更害怕不被造假”道出了假货市场对品牌的意义类似商品中的试用的小样概念，有利于培养未来潜在客户。奢侈品的定义发生改变，制造产地变化是否代表着奢侈品的消失？也值得思考
• 对亚洲的阐述很到位
• 不够深入。只是讲了表象。比较概统，了解一下品牌和大陆消费趋势还是不错的。
• 难得的一本把奢侈品在亚洲营销讲的如此透彻和到位的书，如果Life is not complete W/T shopping给三星半，这本必须给五颗星了。作者多年的实战经验+理论，对亚洲各个地区的到位理解，译者简介明快的文字，使得这是一部不错的作品。如果能够把field research数据提供到08年金融危机后，就更有说服力了。结尾处处理的很美，有小说意境。
• from 迟强。没看完 = =
• 三分长相，七分打扮，佛靠金装，人靠衣装。
• 啧，浮皮潦草。
• 对名牌的理解更进一步
• 名牌消费在亚洲传播模的 5个阶段。征服，富裕，炫耀，适应，生活